2010年10月份银行品牌财经媒体曝光度观察报告

日期：2010-11-18 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

　　中金在线财经搜索的统计结果显示，2010年10月份，国内财经新闻共曝光有关“银行”的“新闻”31100篇，环比下降22.05%；10月份银行品牌总曝光度25246篇，环比增加4.44%。

　　这两项数据与前几个月的数据出现了前所未有的分歧，前者下降与10月份长假有关，后者小幅增加是银行第三季报的公布所致。

　　统计数据显示，10月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为：工商银行、农业银行、建设银行、中国银行、招商银行、交通银行、深发展银行、光大银行、中信银行、民生银行；前10个月中资银行品牌总曝光度排名前十的为：工商银行、农业银行、华夏银行、中国银行、招商银行、交通银行、中信银行、浦东发展银行、建设银行、民生银行。

　　10月份外资银行品牌曝光度排名前五位的依次是美国银行、渣打银行、德意志银行、汇丰银行、恒生银行；前10个月外资银行品牌总曝光度排名前五的则分别为渣打银行、恒生银行、花旗银行、美国银行、东亚银行。

　　10月份银行热点关键词曝光度排名前六的分别为 “加息”、“农行”、“存款”、“准备金”、“银行业绩”、“银行融资”；曝光度增幅最大的五个银行热点关键词为“准备金”、“加息”、“房贷”“银行业绩”“银行配股”。

　　10月份曝光度最高的常用银行关键词分别为“央行”、“人民币”、“信贷”、“银行股”、“银行业”、“银行理财”、“银监会”、“套现”、“信托”、“上市银行”、“信用卡” “银行卡” “银行证券”。

　　统计数据表明，内在规律制约银行品牌曝光度的格局，同时，客观因素也会在某种程度上对其影响。城商行的发展势头迅猛，品牌曝光度呈逐级上涨趋势，外资银行的曝光度也不甘示弱，发展强势。

　　大型银行在规模上处于垄断地位，资本实力和网点覆盖优势明显，但从投资价值和未来成长空间来看，中小银行具有显著的比较优势。建议大型银行舍弃粗放型、扩张性的经营方式 寻求资本节约型的经营模式、走发展效益和质量相结合的道路，提升银行品牌的内在价值。而对于中小型银行，做出特色、寻求差异化经营，加强客户对银行品牌认知度。

　　10月银行品牌曝光度目录

　　一、银行品牌曝光度报告简介

　　二、搜索综述

　　1、1-10月份银行新闻曝光度及银行品牌总曝光度数据

　　2、银行新闻曝光度及银行品牌总曝光度对比分析

　　3、10月份银行曝光度与股市走势关系

　　三、中资银行品牌曝光度报告

　　1、9-10月份中资银行品牌曝光度数据

　　2、 10月份各类银行品牌曝光度百分比分析

　　3、10月份中资银行品牌曝光度的总体特征

　　四、三类中资银行品牌曝光度走势

　　1、3-10月份国有银行品牌曝光度走势对比分析

　　2、3-10月份股份制银行及城商行品牌曝光度走势对比分析

　　五、外资银行品牌曝光度报告

　　1、9-10月份外资银行品牌曝光度数据

　　2、3-10月份外资银行品牌曝光度走势对比分析

　　3、10月份外资银行品牌曝光度的总体特征

　　六、银行热点关键词曝光度报告

　　1、9月-10月银行热点关键词曝光度的搜索数据

　　2、10月份热点关键词曝光度的总体概况与特征

　　七、银行常用关键词曝光度报告

　　1、9月-10月银行常用关键词曝光度的搜索数据

　　2、10月份常用关键词曝光度的总体概况与特征

　　八、10月银行品牌曝光度资讯摘要

　　一、银行品牌曝光度报告简介

　　本项银行品牌财经媒体曝光度观察报告是由“搜索综述”、“中资银行品牌曝光度报告”、“外资银行品牌曝光度报告”、“银行关键词曝光度报告”、“银行品牌曝光度资讯摘要”五部分组成，通过公布银行品牌曝光度四个榜单，阐释银行业月度新闻曝光现象，分析现象背后的成因、本质、规律等，传达对银行业月度热点的独到见解。

　　在本报告中，银行新闻曝光度是指关于“银行”新闻的曝光度；银行品牌曝光度是指以银行品牌简称为关键词搜索所得的结果；银行品牌总曝光度是中外资银行品牌8月份曝光度的总和。

　　为求本报告能客观、真实、准确的反映行业规律，我们选取的中资银行样本覆盖国有银行、股份制银行、城市商业银行及农村信用社；同时，依据在中国大陆开办业务、经营业绩良好、财务实力雄厚、资产质量达到国际标准、抗风险程度能力强、有较强影响力等标准选取了10家外资银行样本。

　　本报告计算的基础数据(新闻数量)是通过中金在线财经搜索引擎搜索获取。本报告旨在帮助相关人士根据银行品牌曝光度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测，或作出相应经营决策。作者力求客观公正使用网络工具，但对数据的准确性和完整性不作任何保证。本报告仅供研究参考交流，不建议作为任何决策依据，对使用本报告带来的可能损失或风险，中金在线及作者本人不承担任何责任。

　　二、搜索综述

　　2010年1-10月份银行新闻曝光度及银行品牌总曝光度数据见表1。

表1 银行新闻曝光度及银行品牌总曝光度对比表

　　从表1可以看出，2010年10月份，国内财经新闻共曝光有关“银行”的“新闻”31100篇，较前一个月下降了22.05%。10月份银行品牌总曝光度25246篇，与9月份相比，增长了4.44%，略有回升。从银行品牌曝光度/银行新闻曝光度的比值可以看出，这是继7月突破后又一次创出新高，较上月两者比值增加近1倍，这是银行品牌总曝光度(篇)减少、银行新闻曝光度(篇)增加的直接体现。财经媒体上有关“银行”新闻曝光度的减少受国庆节放假影响较大。10月份银行品牌总曝光度的增加与银行业三季报的发布有直接关系，各大银行第三季报陆续发布，使10月份银行品牌总曝光度骤然提升。

　　另外，从图1不难看出，10月份银行新闻曝光度、银行品牌总曝光度与A股走势大相径庭。受长假楼市交易火爆、限售股解禁高峰、9月宏观数据、外围市场反弹等因素影响，大盘交易异常活跃，A股走势较为强势，而10月份银行股冰火两重天：央行加息超出市场预期，政策的出发点是针对较高的通胀水平，但央行同时上调贷款利率，使银行面临信贷和资产质量双重压力(资金成本提高)，银行股走势依然扑朔迷离。

图1 银行曝光度与股市走势关系图

　　三、中资银行品牌曝光度报告

　　2010年9-10月份中资银行品牌曝光度数据见表2。

表2 2010年9-10月份中资银行品牌曝光度表

　　表2显示，10月份银行品牌曝光度排名前十的分别为：工商银行、农业银行、建设银行、中国银行、招商银行、交通银行、深发展银行、光大银行、中信银行、民生银行；2010年前10个月银行品牌总曝光度排名前十的分别为：工商银行、农业银行、华夏银行、中国银行、招商银行、交通银行、中信银行、浦东发展银行、建设银行、民生银行。对比9月、10月，可以看出，10月份银行品牌曝光度前十名单与上月名单差别不大，只有北京银行和平安银行惨跌出前十名。其中浦东发展银行的增幅最大，向上浮动6名，从9月份的第18名上升到10月份的第12名；其次是交通银行、光大银行、中信银行、华夏银行、兴业银行均上浮了3个名次。下跌幅度最大的是平安银行，向下浮动9个名次，由9月份的第7名下降到10月份的第16名；北京银行由9月份的第8名下降到10月份的第15名；深发展由9月的第3名下降到10月份的第7名；农村信用社由9月份的第15名下降到10月份的19名，两者均下浮4名。

　　纵观表2不难看出，中资银行曝光度名次差异逐渐明朗化，几乎都是呈国有行-股份银行-城商行-农商行的阶梯排列。10月银行品牌曝光度中工商银行、农业银行、建设银行、中国银行四大国有行，分别以5020篇、4549篇、4387篇、4074篇居于前4名。股份制银行：招商银行、交通银行、深发展、光大银行、中信银行、民生银行，分别以1263篇、830篇、723篇、615篇、528篇、491篇。

　　农商行中的江苏银行10月份的曝光度为0，农村信用社曝光度也是低的出奇，仅为6篇。可见，农商行不仅品牌意识无从说起，生存境遇也受到了极大的挑战。

图2 10月份各类银行品牌曝光度百分比图

　　以银行类别差异的角度，结合图2可以看出， 10月份曝光度的银行品牌曝光度由高到低分别为国有银行—股份制银行—城商行—农商行，百分比分别为57%、23%、20%、0%。与9月份对比，城商行所占比重由8%上升到20%，国有银行、股份制银行均有小幅下降，而农商行可以忽略不计。由此可见，城商行依然强势，但农商行的处境却令人担忧：农商行大部分员工的工作消极，创新意识不强，业务指标等均未达到应有水平，风险管理机制不健全，法人治理及组织体系建设有待完善。综上各个方面，使农商行的发展举步维艰。

　　上述事实表明，第一，从各类银行品牌曝光度百分比可以看出：内在规律制约银行品牌曝光度的格局，也就是说内在规律制约银行业结构发生变化，促使曝光度也有相应的表现。9月份曝光度的银行品牌曝光度由高到低分别为：64%、27%、8%、1%。10月份曝光度的银行品牌曝光度由高到低分别为：57%、23%、20%、0%。虽然大型银行在规模上处于垄断地位，资本实力和网点覆盖优势明显，但从投资价值和未来成长空间来看，中小银行具有显著的比较优势，曝光度逐步提高，发展潜力无限。

　　第二，正面的品牌形象对银行品牌曝光度起到比较积极的作用。例如，浦发银行由9月份的第18名涨至10月份的第12名，向上浮动6名。这是受浦发银行跻身上海企业100强、获评“最佳董事会”奖、浦发差异化经营结硕果、理财纳入“一刻钟社区服务圈”等众多利好因素提升的。浦发银行不断开设分行，寻求创新型的差异化经营方式，继续保持公司银行特色业务的市场先进地位。他们不断拓展和深化电子金融服务、财富管理金融服务、供应链金融服务、投行金融服务、绿色金融服务、养老金金融服务等六大服务领域，并打造部分业务和服务的比较竞争优势，确立渠道、主要产品、客户专营、社会责任履行等方面的市场引领地位。树立全面、系统、个性化的品牌视图，强化品牌建设，提高了品牌的核心竞争力。

　　第三，城商行的发展势头迅猛，品牌曝光度呈逐级上涨趋势。9月份城商行的品牌曝光度1863篇，而10月份上涨到6490篇，环比增长了248%。这与城商行重组改变政策导向、城商行加快IPO步伐大有关系。

　　第四，客观因素在某种程度上也影响银行品牌曝光度，10月份正常工作日只有15天，

　　所以，在各大财经媒体上，10月关于“银行”的31100篇，较上月少了8800篇。

图3 3-10月份国有银行品牌曝光度走势图

　　图3显示，10月份4家国有银行的曝光度相对集中。其中，建设银行增幅最大。与9月份相比，国有银行的变化幅度依次为-26.38%、-4.38%、115.26%、83.93%。

　　大体上可以看出，4家国有银行的曝光度10月微幅下降，因为银行业10月份除了第3季报业绩发布外，没有太多利好，反而受到房产政策、贷款数据诸多因素的影响，银行股走势萎靡，没沾到大盘的光。

图4 3-10月份股份制银行及城商行品牌曝光度走势图

　　图4显示，2010年3-10月份，10家股份制银行及3家城商行的品牌曝光度并没有呈现出明显的规律，基本上是各自为战，符合股份制银行及城商行规模大小不一、经营范围地域性特征较明显、品牌影响力差异大的格局。

　　10月份股份制银行品牌曝光度总体略有下跌。其中，涨幅最大的是浦东发展银行，增幅达是4.93倍，这与浦发获评“最佳董事会”奖、跻身上海企业100强、第三季度净利增64%、中国移动完成收购浦发银行20%股权等利好因素密切相关。其次是，华夏银行、交通银行、兴业银行、中信银行、光大银行、招商银行，增幅分别为：144.44%、54.56%、47.86%、34.69%、23.25%、15.55%。

　　最后，降幅最大的是平安银行，幅度为-86.38%，这与9月“平深恋”重组热点升华，暴敛人气，10月热点冷却曝光度骤降有关。北京银行、深发展、广东发展银行、宁波银行、民生银行，跌幅分别为：75.98%、75.03%、66.49%、20.46%、2.77%。

　　统计数据显示，股份制银行的曝光度涨多跌少，10家中有6家上涨，4家下跌，可见，树立银行品牌的意识逐渐苏醒，但是强度不够。股份制银行内部品牌管理规章制度逐渐完善，整合营销传播能力变强，但是执行力度上还是有待强化。

　　四、外资银行品牌曝光度报告

　　2010年9-10月份外资银行品牌曝光度数据见表3。

表3 2010年9-10月份外资银行品牌曝光度数据见表

　　表3显示，2010年前10个月外资银行品牌总曝光度排名前五的分别为渣打银行、恒生银行、花旗银行、美国银行、东亚银行，曝光度都超过1400篇，比9月份提高了200篇，可见，外资银行的品牌宣传意识与日剧增。10月份外资银行品牌曝光度排名前五位的分别为美国银行、渣打银行、德意志银行、汇丰银行、恒生银行。数据表明，东亚银行的涨幅最大，由9月份的第10名上升到10月份的第7名，上浮3个名次。美国银行、汇丰银行均上浮2个名次。跌幅最大的是花旗银行，曝光度从9月份的第4 跌至10月份的第8名。花旗银行10月份的新闻除了有关外汇走势分析外，鲜有报道，这可能与国际货币形式有较大关系，加上银监会“蹲点”花旗银行查个人无担保贷款，花旗银行的软文报道也是相当谨慎。

　　与9月相比，外资银行2个月的曝光度不相上下，部分强势的银行呈上升发展趋势，外资银行清楚在网点数量方面的差距很难有实质性的改观，一方面增设内地分行，扩大网点，另一方面，推广有特色的理财服务，巩固原有客户资源。

图5 2010年3-10月份外资银行品牌曝光度走势图

　　与9月相比，10月份的外资银行曝光度小幅滑落，降幅达0.018%，各银行品牌曝光度涨跌不一。其中东亚银行增幅最大，是9月的6.56倍；渣打银行跌幅最小是9月的0.03倍；美国银行、汇丰银行增幅分别为114.39%、13.79%，德意志银行、恒生银行跌幅分别为54.95%、4.9%。

　　图5显示，10月份外资银行曝光度层次感差异化明显，这种现象或与各外资银行的品牌宣传力度不同有关，同时也是各外资银行实力差异的具体表现。

　　由于政策与区域的限制，外资银行品牌曝光度处于低位，但图5表明，外资银行的发展潜力无限，外资银行通过产品技术创新和特色化服务，提高自身竞争力。与国内同业相比，外资银行的优势主要表现在拥有全球性的业务网络、先进的管理模式和风险控制能力等方面。

　　五、银行关键词曝光度报告

　　2010年9月-10月银行热点关键词曝光度的搜索数据见表4。

表4 2010年9-10月份银行热点关键词搜索数据表

　　表4显示，10月份银行热点关键词曝光度排名前六的分别为 “加息”20800篇、“农行” 3770篇、“存款” 3120篇、“准备金”2180篇、“银行业绩” 860篇、“银行融资” 590篇；10月份曝光度增幅最大的六个银行热点关键词分别为“准备金”“加息”、“房贷”、“ 银行业绩”、“银行配股”、“私人银行”，增幅分别为938.1%、230.68%、188.89%、162.2%、104.18%、86.6%。

　　其中，增幅最大的是“差别准备金”，增幅达938.1%。继1月份央行实施差别化存款准备金率之后，10月11日，央行再度上调工行、中行、建行、农行、招行和民生银行6家银行的存款准备金率0.5个百分点，期限为2个月。至此，上述6家银行的存准率已经达到17.5%的历史最高位。一石激起千层浪，一时间业内对央行此举的意图大加揣测：回收流动性、控制信贷额度、抑制通胀、对冲外汇占款等言论活跃于市场之上。央行对次举措尚无明确表态，市场及媒体对加息预期更加浓烈。因此，“准备金”的曝光率节节上升。

　　上面的信息表明，第一，与民生息息相关的银行事件，其曝光度会迅速飙升，如10月份的“央行上调6银行存款准备金率”“人民币存款环比增长”“上调存款准备金而引起的居民存款的变化”等事件。第二，与银行板块相关的事件曝光度相对上升，如“银行业第3季报的公布”、“四大行再融资陆续收官”、“农行光大银行的股市动态”等事件。

　　另外，热点关键词之间相互影响，抓住关键点处理，能达到事半功倍的效果。银行三季报的靓丽登台无疑成为银行业10月份炫耀的“筹码”。各大银行把“靓丽的业绩”作为吸引对外融资、配股的“棒棒糖”，不断的为自己“补血”。不仅解决了融资难的难题，还为自己聚敛了人气，可谓是名誉双收！各家银行充分发挥危机公关处理能力，抓住良机，提升了品牌的内在价值。

表5 2010年9月-10月常用银行关键词搜索数据表

　　表5是2010年9月-10月常用银行关键词曝光度的搜索数据。数据显示，10月份曝光度最高的常用关键词分别为“央行”17900篇、“人民币”17000篇、“信贷” 2180篇、“银行股” 1870篇、“银行业”1720篇、“银行理财” 1390篇、“银监会”1300篇、“套现” 1180篇、“信托”1060篇、“上市银行” 931篇、“信用卡” 875篇、“银行卡” 463篇、“银行证券” 402篇。

　　10月份常用银行关键词的曝光度与9月份相比，跌多涨少。其中，跌幅最大的是“银监会”，幅度为-69.12%；其次是“套现”、“银行业”、“信用卡”，跌幅分别为56.93%、51%、48.29%。涨幅分别为“央行”涨幅为21.77%、“银行证券”为17.54%、“银行理财”为3.73%、“上市银行”为3.33%。

　　10月份最引人瞩目的非“央行加息”莫属，央行时隔34个月后首度加息，自2010年10月20日起，一年期存贷款基准利率均上调0.25%。加息对内，主要目的在于抑制通胀、调控房价以及回收超常规流动性，波及阶层之多，影响范围之广，各大媒体争相报道理所当然；后期或进入连续加息阶段，后续不断的延伸也会受到外界媒体的持续关注；对外，央行将会采取更加严厉的资本管制措施和更加频繁的对冲操作，以对冲热钱加速流入对国内流动性的影响，外界媒体也是拭目以待。

　　10月份的银监会高度关注房地产贷款风险、规范融资性担保公司高管任职资格等，只是防范与监管，没有实质性的政策或措施出台，故曝光率出现了下降。

　　10月份银行板块表现有所好转，与股市或理财相关的常用关键词的曝光率也出现小幅的回升，比如“银行证券”、“ 银行理财”、“ 上市银行”上升幅度分别为17.54%、3.37%、3.33%。

　　上述事实表明，由于银行业在整个国民经济、金融体系中的重要作用，大体上，与银行业相关的机构、事项都会受到持续关注。各银行要提高品牌影响力，除了加大宣传力度外，更要推广特色差别化的服务，吸引客户资源。

　　六、银行品牌曝光度资讯摘要

　　10月份前十大品牌公开曝光资讯摘要如下：

　　工商银行：收购金盛人寿60%股权 、工行第三季度日赚4.63亿元 、李晓鹏出任工行董事获批、汇金完成增持工商银行3007万股、工商银行AH配股方案获银监会批准、推进信贷转型发展、提升中间业务发展水平及客户业务办理效率、开拓优质信贷市场、扩大理财产品销售规模、各个分行开展网点管理、拓展融资渠道等活动

　　农业银行：第三季报相关报道、北京文创产业获农业银行200亿元融资、农业银行发起设立绩溪农银村镇银行、农业银行总资产突破十万亿、收费暴涨不明示潍坊农业银行存在欺诈嫌疑、农行网下配售股15日解禁、 农行跻身富时25指数

　　建设银行：前三季度净利润增长近3成、或配股筹资约650亿元、建设银行1332.6亿H股27日解禁、联合长城人寿保险公司骗保、汇金增持建行1613万股实施完毕

　　中国银行：中行中国银行A/H配股启动、A股配股价为2.36元、3季度业绩超预期、总资产首次突破10万亿、中行新委任三名非执行董事、中行高管入主中银保险

　　招商银行：招行前三季利润增57%、获准在台设立代表处、招行董事长傅育宁任职资格获银监会核准、招行获“最佳零售银行” 、消费者取消分期付款 招行照常扣取利息费、招行信用卡获三项客服大奖

　　交通银行：前三季度净利润295.37亿元、私人银行服务进入全新发展阶段、交通银行电话推销保险 违规销售花样多

　　深发展银行：前三季度净利润增30%、深发展：资本状况明显改善、加息对深发展影响正面 、深发展通过“平深”重组方案 、理查德正式出任深发展行长、

　　光大银行：光大第三季报系列报道、光大债券投资收益连续两年位居同业第一、探索发展新方向 全力打造“客户银行” 、“阳光金管家”品牌标识靓丽登场、光大银行获"最佳现金管理银行--团队之星"奖、光大银行股票交易异常波动

　　中信银行：第三季报系列报道、中信银行渣打理财产品销售遭客户质疑、中信银行获准配股、中信银行借记卡银联网络跨行交易成功率再次排第一、联手商家推出特色信用卡 中信银行零售业务瞄准细分市场

　　民生银行：第三季度净利润同比增46.48%及其系列资讯、支付宝重启与民生银行合作、黄金交易自摆乌龙 青岛炒家损失百万、发首只阳光私募理财产品、全力打造阳光私募平台

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