加多宝可能又得改广告 冗长诉讼战失一局

日期：2014-11-19 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

加多宝凉茶可能又要被迫改写广告语了。最近两年多时间里，培育凉茶市场的加多宝集团与“王老吉”商标所有者广州医药集团，围绕商标归属、包装、广告语等进行了冗长的诉讼战争。

11月18日晚间，广药集团表示刚刚收到来自广州中院的《民事判决书》：加多宝不能在广东地区继续使用“10罐凉茶7罐加多宝”等广告语，且要赔偿广药集团方面500万元。不过，针对这一一审判决，加多宝方面仍有上诉机会。

这对曾经的亲密合作伙伴，在2012年“王老吉”商标仲裁案后分道扬镳，并掀起了一系列销售、营销争夺战，基层员工甚至曾经大打出手。

在这场持久战中，加多宝凉茶的广告语，也从“王老吉改名加多宝”逐渐演变到“中国每卖 10罐凉茶7罐加多宝，怕上火更多人喝加多宝，配方正宗当然更多人喝”、“全国销量领先的红罐凉茶加多宝”。而收回了王老吉商标的广药集团一直紧追不舍，不仅声讨广告语，还不断索赔。

新近公布的2013穗中法知民初字第 499 号《民事判决书》显示，广东加多宝得停止在广东地区媒体和产品包装上发布“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝，怕上火更多人喝加多宝，配方正宗当然更多人喝”、“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”和“加多宝凉茶全国销量遥遥领先”广告；并赔偿广药集团及其王老吉大健康公司500 万元。早前，重庆市第五中院也审判决加多宝广告语构成不正当竞争。

拥有庞大销售网络及王氏后人秘方的加多宝，在多次诉讼中未处上峰。针对一系列判决结果，加多宝方面曾发表声明，强调是自身通过10余年努力、投资数百亿元，才将红罐凉茶从岭南一隅推向全国，“怕上火”是加多宝创造，理应拥有。

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