十一假期高档白酒销售额缩水 大幅降价促销

日期：2013-10-07 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

“超市居然对五粮液与茅台搞促销，罕见啊！”昨日，本报记者随手拍下华润万家V+城市超市的两张图片发到微信上，竟引来多人点赞，一位公务员朋友一语中的，“反四风的成效也！”国庆长假期间，长沙部分高档烟酒柜台和礼品回收店，生意出奇清淡。过去奇货可居的部分高档白酒，不仅没有“逢节必涨”，反而降低身价，摆起堆头促销还乏人问津。

高档白酒销售额大幅缩水

专家：高档白酒消费回归理性

一直以来，“逢节必涨”是烟酒行业的市场规律。53度飞天茅台在2012年春节期间曾疯狂涨至最高价2198元一瓶。然而自去年下半年以来，高档烟酒“逢节必涨”、“只涨不跌”的价格神话已然破灭。

“前十年高档白酒市场的表现可以用疯狂来形容，造成了大量的价格泡沫。”长沙酒业协会有关负责人认为，高档白酒的“繁荣”很大程度上与公款消费有关。当“廉政风”吹来，高档白酒便失去了公款消费这一重要市场。“现在一切都要按市场规律进行合理调节，才有利于行业的长远、健康发展。”同时，高档白酒的价格“水分”将逐渐被挤出，高档白酒价格会逐渐回归市场，这也会让白酒消费更趋于理性。“与其说这是白酒市场的下行，不如说是理性回归。”

家润多副总裁刘立坚表示，虽然今年来业界普遍反映白酒销售量下滑，但市场需求仍然存在，而且有很大的提升空间。中央八项规定出台以后，高档白酒消费回归理性，普通消费者更加注重品质、健康。因此，未来中档品牌白酒可能会成为行业一个新的销售制高点。家润多朝阳店的销售人员告诉记者，超市内几十个品牌中，100元至500元的中档白酒最受欢迎，来买小瓶邵阳大曲、二锅头的也不少，一看就知道是自己喝的。

市民王女士今年底将做妈妈，她希望等宝宝百日宴时，高档白酒的价格能更接近“市场价格”、更亲民。“对于高档白酒，老百姓请客、办酒等刚性需求依然存在。”

80后王先生则表示，国庆期间同学聚会，大家都喜欢喝红酒或者啤酒，白酒的主力消费者大多是上世纪七十年代前的男性。现在选择更多了，年轻人对酒的口味也在改变。酒企除了开发白酒产品外，还要开发洋酒、葡萄酒、啤酒、酒精饮品等各种替代型产品。

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