商场童装一件近千元 知名品牌加价达10倍

日期：2012-05-23 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

　　“六一前逛商场，给女儿买身裙子，腰包里没有点硬家伙那是不行的。”如今动辄几百块的童装让张女士大为感慨。中商流通生产力促进中心的分析师表示，多年来形成的多层代理制度让一件服装从工厂到柜台，中间经历多重代理销售的环节，而每一个环节的毛利增幅目前在15%左右。

　　如今的孩子又都是掌上明珠，再贵的东西家长也要给孩子购买。商家就是利用家长的心理，高出成本价几倍甚至十几倍出售。这真是“肥了商家，苦了家长”。

　　买童装妈妈内心“翻江倒海”

　　最近，在传媒公司工作的张女士想给女儿添几条裙子，没想到她到商场转了一圈就被惊着了：“随便一件就几百块，看上眼的要近千块。”由于当时带着5岁的女儿，张女士当时表面上显得很是平静，内心里却是翻江倒海：“这要是买几条裙子，一个月的薪水就没了。”

　　昨天，记者在晨曦百货东方广场店“paw in paw”童装品牌店看到，如今童装的价格真是让人“心痛”。记者看上的一条小裙子高达898元，看到记者掂量来掂量去，店员又推荐了另外一条裙子，再一看标价，也高达598元。虽是韩国品牌，但根据标牌来看就是在江苏高邮的一个镇上生产的。如果这还不算什么，一些奢侈品牌也推出了童装系列，一件小风衣售价就近两千块。

　　“就那么点衣料，怎么那么贵？”一些家长都会发出这样的疑问。一位童装销售人员这么解释，好的童装品牌从选料、加工、检测各个环节的成本都要比成人服装更高，给儿童用的产品在选料上就更加讲究，要讲究环保、健康，工艺比较复杂，比如在印染方面的要求就高很多，比如甲醛含量、PH值等等。

　　知名品牌加价达10倍

　　中商流通生产力促进中心分析师刘成告诉记者，不仅是童装，多年来形成的多层代理制度已经让一件服装从工厂到柜台，中间经历多重代理销售的环节，而每一个环节的毛利增幅目前在15%左右。他举例说，一件成本20多元的T恤，从工厂出门不过30元左右，辗转到了省级代理商手中可能变成了50元，等流入市一级的代理商时，价格已经能涨到80元，最终进入零售终端的定价由品牌知名度决定，一般品牌可能加价率在5倍左右，即进价的6倍，知名品牌甚至能达到10倍，国际顶级品牌更是高达几十倍。

　　而一些高端童装品牌的高价位更是一种常态。这些品牌需要在价格上保持一个不断爬升的状态以确保其高端性，而价格上升慢反而会被市场淘汰。中商流通生产力促进中心郝东阳博士分析说，根据她的研究发现，在服装流通环节中，人工、物流、仓储、广告投入、渠道建设、店铺租金、水电等费用都在上涨，服装销售价格随之走高，“店铺租金最为明显，近两年已经上涨了好几倍。”

　　能给孩子的都给孩子？

　　高价位的童装已经让家长有些发狂。在微博上诉苦的大有人在：只要是孩子要的东西，衣服也好，玩具也好，不管多贵，都给买，即使爸妈犹豫了，还有爷爷、奶奶、姥姥、姥爷撑着。

　　中商流通生产力促进中心郝东阳博士说，其实现在家长还有一个近乎偏执的消费观念：能给孩子的都给孩子，什么都给他最好的。而商家正是抓住家长这样的心理，不断推高童装价格，“反正到最后都有人接着。”

　　不过也有理智的家长。蔡女士就是其中一位，她说，花大价钱给孩子买衣服没必要，因为孩子穿不了多久就不能穿了，童装只要舒适、整洁就好。“买品牌童装建议反季买较低折扣的，这样能省不少银子。”另外蔡女士还有个建议，其实亲戚朋友之间完全可以来个“二手童装接龙”。微博上还有人建议，可以自己买衣料到裁缝店去做，也能省上一笔。

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