在意大利对外贸易委员会知识产权部的打假名单中，有一个人们耳熟能详的品牌——老人头。上世纪80年代，老人头是和鳄鱼、花花公子等齐名的热销品牌。但据意方查证，在意大利根本没有这样一个品牌，有关它的“意大利背景”及其悠久历史，都是捏造的。
“老人头”究竟来自何方？记者调查发现，目前国内市场上有十多家“老人头”，来自意大利、法国、英国等不同地方，令人摸不着头脑。
“悠久历史”系虚构 所留公司电话是美容院的
北京王府井百货的网站上，对“老人头LEONADO”是这样介绍的：
“利奥纳多，是意大利乃至欧洲服装皮革业最著名的品牌之一，在欧美、日本、中国等地分别注册。
“1936年，利奥纳多迦森公司因为设计和生产意大利将军服装、将军鞋、皮包、皮带、钱包而闻名于世，成为欧洲设计生产军用皮革的著名公司。二 战结束后，利奥纳多迦森公司转为生产民用服装皮革。1963年，利奥纳多二世以邮票上达芬奇的头像为蓝本，设计了著名的老人头像图案作为商标并注册成功。
“1985年，老人头由香港华远引进中国市场，那时是国内市场唯一的进口品牌皮鞋。今年来(应为“近年来”——记者注)老人头皮鞋无论从款式上 还是使用材料上，又有新的突破，开发人员每年都在意大利米兰、香港的皮革皮鞋展示会上同意大利、法国及日本名牌皮鞋制造厂和著名设计师交流；同时引进世界 服装界最新、最具有特色的款式和新型的环保材料。”
近日，中国青年报记者来到位于王府井步行街的北京百货大楼利奥纳多男鞋专柜，在商场四楼，橘色底、黑色线条勾勒的达芬奇头像的广告牌十分醒目。 据王府井百货网站介绍，这一图案以邮票上艺术大师达芬奇之自画像为蓝本，设计了著名的老人头像图案作为商标。而“利奥纳多”正是意大利著名画家达芬奇的名 字。
销售人员向记者介绍说，利奥纳多这个牌子是“从意大利引进来”，但是在中国注册的牌子，产地有广东、意大利和日本，“都是原装进口的，还有进口报关单。”
当记者提及有网友说购买了该品牌的鞋穿了没几天就发生鞋头开裂的情况时，销售人员解释称，市面上“有假老人头……我们家(专柜)的鞋就没低于 1000块钱的。真正的老人头进口的多，我们家(专柜)就是国产的少，就是意大利的(多)”。记者在该专柜看了几款男士皮鞋，价格都在两千元以上。记者提 到现在叫“老人头”的牌子特别多，而且好多打着外国品牌旗号的产品实际上都是“国货”，对方回答“百货大楼买东西就这点儿好，哪儿的就是哪儿的”。
据王府井百货网站上的品牌介绍，“利奥纳多”在2000年被国家工商行政管理总局列入全国重点保护商标名录。
在意大利对外贸易委员会此前公布的30个“伪意大利名牌”名单中，有一家叫意大利老人头国际发展(集团)有限公司的企业。该公司网站对自己使用 的“老人头”品牌及其意大利背景的描述和王府井百货网站上的十分类似，还附有斗兽场、比萨斜塔等意大利风景图片，并称“圣彼得大教堂钟声和法拉利(微博)跑车引擎 声酣畅交融，皮具、时装、靓车与时尚同行，‘老人头’屹立于世界品牌之林”。
据其网站介绍，“老人头”已成功拓展开发的领域包括：皮鞋、皮具、服饰、椅套、家纺、日化、洗衣服务、汽车服务等。公司还在不断拓展业务，打算 以“老人头”为品牌，锁定客户群，让合作伙伴在区域内形成自身的产业链，“蕴涵意大利美学经典，彰显老人头高贵传统，传承老人头百年品牌”。
该“老人头”在网站和宣传手册上声称在香港注册了多家公司，在内地也以加盟的方式在多地注册了多家名称为“老人头”的企业，同时也在中国拥有多个类别的相关注册商标。
但意大利对外贸易委员会知识产权部北京工作室负责人戴胜桥却告诉中国青年报记者，实际上，该“老人头”品牌在意大利无人知晓，“意大利老人头国 际发展集团”在意大利和香港都不存在，“Larento”或“Laorentou”无论作为商标还是公司名称均未在意大利进行注册。生产意大利军服的“利 奥纳多公司”也子虚乌有。
他认为，“老人头”利用其商标中的达芬奇自画像，并且捏造不存在的意大利企业，欺骗消费者其是意大利的知名品牌，并多次在广告宣传中使用“意大利老人头”的说法，涉嫌虚假宣传同时也是不正当竞争的行为。
记者拨打了意大利老人头国际发展(集团)有限公司宣传册上标明的香港电话，接电话的人表示没听说“利奥纳多”和“老人头”，他们是一家美容院。
广州两家“老人头”要打假
在搜索老人头的相关信息时，记者无意间又发现了一家“老人头”——广州老人头皮具有限公司网站。其网站上表明，公司注册人为意大利老人头国际集团(香港)有限公司，注册地址为香港湾仔卢押道20号其康大厦8F808。
该公司副总经理李容女士告诉记者，“老人头”品牌和意大利没有任何关系，不管所有包含“老人头”的公司挂靠哪里，真正的商标“只有一个”，即广 州老人头皮具有限公司注册的老人头商标，其他所有自称“××老人头”的品牌均为假货。而且，中国所有“老人头”(不论真假)的加工、销售都在国内进行。李 容说，现在广州老人头皮具有限公司正在办理“老人头”商标的买断事宜。
李容称，前述“利奥纳多”品牌以前也曾使用“老人头”的称号，但经过广州老人头皮具有限公司“打假”，“利奥纳多”已经放弃使用“老人头”。只是由于“利奥纳多”的达芬奇头像商标深入人心，因此被广泛称作“老人头”。
记者来到广州老人头皮具有限公司位于北京首联迪斯康特商场的专柜。“这是意大利的‘老人头’吗？”记者向专柜销售人员咨询，得到的回答是：“这 是广州的‘老人头’，跟意大利没什么关系，我们是广州的厂子。”对方对于记者提出的“是否听说过意大利‘老人头’”的问题，并未给予回应。记者称在该公司 的网站上看到了“加盟意大利老人头”的字样，对方说：“不清楚，网站搞错了吧。我们是中国的牌子。”
同在广州，还有一家名为“广州老人头服饰发展有限公司”的老人头。据其网站所称，其品牌历史也是“源自意大利”的。“追溯老人头的历史，应从 1965年的意大利开始，出生于当地纺织业主家庭的Abraham.Wu在米兰、巴黎学习时装设计，同年在意大利创立了老人头男装品牌。1975年，老人 头品牌问鼎巴黎国际博览会，1985年稳步国际品牌行列，进军亚太地区，老人头风靡全球，1992年进军中国市场，成立老人头(中国)有限公司，2008 年品牌升级整合，成立广州运营机构。”
该公司声称是中国唯一的“老人头”商标，并在其网站上发表打假声明，称在服装市场上有多家“台湾”、“法国”、“意大利”、“澳门”老人头公司，都是冒牌的。
三个法国“老人头”
中国青年报记者在采访中发现，除了意大利，市面上还有不少宣称自己是法国品牌的“老人头”。
记者在北京一家云柏鞋店看到一家“老人头SUNLAMAIL”，店员告诉记者这是法国的“老人头”。记者在店里看到一个授权经营的牌照，上面写的是“法国老人头时尚集团(微博)有限公司(授权)”。
记者在网络上搜索“法国老人头时尚集团有限公司”的时候，又找到一家“法国老人头服饰国际(香港)企业创建有限公司”。后者的网站上称其以设计 及生产高档次皮鞋、皮具、服装为主，用OLDFOEGY(老人头)头像及英文作为商标名称注册，在多个国家创建公司，并在全世界大力创办开设精品店，先后 在罗马、佛罗伦萨、巴黎、纽约、关岛、日本、威尼斯、澳大利亚及香港等开设分店。
叫“法国老人头”的还有第三家企业——杭州老伯爵服饰有限公司。该公司网站显示其商标持有人为法国老人头服饰(股份)有限公司，该品牌的图像商 标形似一个戴着帽子的长须老人头像。该网站在公司介绍中称，“来自法国巴黎的LAOBOJUE品牌系法国老人头服饰(股份)有限公司旗下品牌之一，法国老 人头服饰(股份)有限公司创立于1961年，是一个以技术为本、设计为魂的跨国服装企业。总部位于巴黎……2001年公司为拓展中国这一蓬勃发展、欣欣向 荣的市场，特将总部迁移至有东方明珠之称——‘香港’，并授权有多年成功男装品牌操作的杭州老伯爵服饰有限公司作为LAOBOJUE品牌中国总代理商。”
记者联系到了杭州老伯爵服饰有限公司的工作人员胡先生。他告诉记者，他们是法国老人头服饰(股份)有限公司在中国的总代理，并且他们所用的“老 人头”商标在法国和中国都进行了注册。记者问他们和广州做服装的老人头公司有什么差别时，对方回答“可能是两个公司在操作两个不同的品牌吧”。
当问及“老伯爵”和“老人头”的关系时，胡先生说“老伯爵”是法国的公司“老人头”旗下的一个品牌，“‘老人头’旗下可能有几个大的品牌，我们是其中的一个分支。”对于法国老人头旗下还有什么其他的品牌，胡先生表示“不太了解”。
老人头，你到底来自哪里
采访中，记者还发现了不少“老人头”，比如意大利老人头品牌KASILEIDENG、法国老人头KUGUM、荷兰著名企业家 DAI.XIAOLEI(小雷戴)先生创办的法国老人头国际服饰集团及其旗下的品牌LTWFRANE……
有公司这样介绍自己的“老人头”品牌：英国老人头是全球最大的男女装鞋零售商，是香港上市公司。
法国老人头KUGUM声称其“品牌源于世界文化的圣地，浪漫的国度时尚的天堂法国……2004年，和上海皮斯服装有限公司成合作，由上海皮斯服装有限公司全面代理‘KUGUM’在中国大陆的业务，‘KUGUM’品牌时尚皮具服饰全面进入中国市场……”
北京百荣世贸商城二期里，有一个主营男士衬衫、休闲裤和领带的“老人头”。其产品标签上有满头白发的老人头像以及“福建石狮老人头制衣有限公 司”的字样。记者查阅发现，这个福建的“老人头”实际注册名为“老长裕”，有网站介绍称“老长裕”是“澳门老人头服饰有限公司”的旗下品牌。
中国青年报记者在淘宝网(微博)一家名为“老人头鞋类旗舰店”里发现了美国老人头、意大利老人头、烟斗老人头、绅士老人头等各类“老人头”。
LEOVILDO品牌男鞋在淘宝商城的旗舰店中称：“LEOVILDO源自欧洲文艺复兴的发祥地——意大利佛罗伦萨；LEOVILDO品牌历史 悠久；2000年，LEOVILDO老人头品牌男鞋从意大利正式进入中国市场，凭借着意大利传统手工制鞋技艺与超凡品位的珠联璧合，品牌入市以来，便受到 广大时尚男士们的鼎力支持；LOEVILDO老人头以‘感性、内涵、魅力、奢华’的品牌文化备受客户青睐。”
各路“老人头”们，你们究竟来自哪里？
法学专家：假冒洋品牌是一种隐形欺诈
实习生 张蕾 本报记者 王俊秀
意大利政府机构来华打假，揭开了很多“伪意大利名牌”神秘的面纱。日前记者采访发现，被傍上的不止有意大利，还有法国、英国、德国等。尤其是在中高端市场，商场里本土品牌的身影早已远去，满眼洋名字已成普遍现实。
商场罕见纯本土品牌
在北京市翠微大厦，记者找到了意大利对外贸易委员会打假名单中的“Ster Luna”。销售人员仍然振振有词地表示，这是来自意大利的品牌，材质都是意大利进口牛皮，在国内制作的。
记者发现，该品牌的鞋单价都在1000元以上，而且很少有打折。销售人员则表示物有所值，“看这皮子的质地，还有款式，国内的品牌根本做不出来”。
记者想找一家国产品牌的鞋作个对比，转了一圈竟然没找到几家国产鞋。在整个销售鞋和箱包的区域里，满眼全是“洋品牌”：有西班牙的Patrcia、tigrisso，意大利的le saunda，西班牙的，还有罗马尼亚的……
在北京燕莎友谊商城金源店，记者统计了位于二层的鞋类品牌。在总共27家鞋店中，除了两种品牌无法得知品牌地外，已知品牌注册地的25个鞋类品 牌中，只有“took 图卡”一家是中国广东自己的品牌(同时还代理销售部分意大利本土制造的意大利品牌)，其余的24个鞋类品牌均来自境外。24个境外 品牌中，有11个意大利品牌、3个德国品牌、两个西班牙品牌、两个法国品牌、两个美国品牌、两个英国品牌、 一个丹麦品牌、一个香港品牌。24个“纯外国 品牌”中，美国品牌Jeep全部由中国制造，9个境外品牌部分在中国制造，部分在外国制造，其余14个境外品牌的品牌地和制造地均为外国。
其中，6个意大利品牌、两个西班牙品牌全部由品牌所在国本土制造。鞋子的售价几乎都是4位数，很难找到几百块钱一双的鞋子。
洋品牌 中国造
同样位于北京燕莎友谊商城金源店二层的男装，也几乎找不出一个名字不“洋气”的品牌。品牌注册地中，意大利最多，也有英国、法国和德国品牌，还有不少起着洋名字的本土品牌。这些男装的普遍售价都是几千甚至上万元。
与鞋类不同的是，大多数“欧洲品牌”男装的产品产地为中国本土的上海、广东等地，只有德国迈雅裤装是由罗马尼亚制造的。不少售价高昂的男装，售货员都介绍说使用的是进口面料。
英国男装品牌“爱德华ADH”的售货员告诉记者，商城是销售高端服装的，现在社会的贫富差距大了，富人都有追求高品质服装的需求，因此一件使用进口的优质面料所制作的西服售价上万元也不足为奇。
在另一家商场的男装卖场里，好几个品牌的售货员介绍，他们的品牌是在意大利、法国等地注册的，但公司的国籍和厂家却在中国，所谓的“外国品牌” 其实只是中国公司到国外注册的。也有些本土品牌为了提升设计水平，会到法国、意大利等地聘请设计师进行款式设计。在男装卖场里，“国际品牌”“进口面料” “欧洲设计师设计”十分流行地成为各个品牌彰显品质的卖点。
假冒洋品牌是一种隐形欺诈
清华大学法学院副教授陈建民认为，我国对洋品牌的仿冒分三个阶段。第一个阶段是单纯的直接仿冒，比如人家的LV直接仿冒；第二个阶段是改国外品 牌中的一个字母，在视觉上误导消费者。“第三个阶段就厉害了，就是到国外去注册一个商标，但这个商标在国外是不用的，申请了以后回国内用。所以，这样所谓 的国际商标产品，实际上连国门都没出过，在中国造、中国生产、中国销售。”
陈建民说，在国外申请注册一个商标非常容易，花一两万元就行。但因为这个商标在国外根本不用，外国人很少去了解，中国消费者一般也不可能去国外 查，所以便打着洋品牌的旗号到处宣传，甚至因此而卖高价。而消费者由于对商标、产地等概念并不了解，很容易因此产生错觉误认为这些商品是“国际品牌授权、 国内生产”的洋品牌，而所谓的国际品牌授权，其实是“自己给自己”授权。
陈建民副教授认为，这种欺骗手段非常隐蔽，因为大多数消费者没有能力辨别商标、产地的区别。这种行为虽然构不成欺诈，但可以构成“重大误解”。消费者发现后，可能不能请求惩罚性赔偿，但可以要求解除买卖合同。
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