产销升级，六大优势助力海尔太阳能谋新局

日期：2010-12-04 作者：admin 来源：315维权 中国财富网 推荐：股民学院

    作为我国的朝阳产业，太阳能热水器在哥本哈根大会以后，得到了更多的政策支持和重视，但目前太阳能热水器产业不合格现象严重，近八成的企业在制造环节面临生产效率低下、质量稳定性差的问题。同时，各企业跑马圈地不断扩建规模与销售的缓慢形成严重悖论，粗放发展的劣势暴露无遗，太阳能产业的升级已经迫在眉睫。

    产品、技术为中心，海尔太阳能产销双升级

    摒弃太阳能行业跑马圈地的发展形式，海尔太阳能将施力中心从粗放的量式扩充转移到了以产品、技术为中心的产销内涵升级。

    破除传统太阳能采用代理商的做法，海尔直接面对原材料供应商，实行大批量采购。这样既减少了中间环节降低了成本，同时材料的质量也得到了保证。同时，采购的规模化也满足了产能快速扩张的需求，品牌的溢价能力和整合分供能力也相应升级，实现了降低成本和质量提升的双赢效果。

    今年推出的超值系列，正是海尔全方位整合集团优势，在采购、生产等环节，实现了直接批量采购和模具优化，大大降低生产成本的基础上，为促进农村市场太阳能普及而做出的战略部署之一。如今，这款产品已经在海尔太阳能全国8大工业园区实现了同步生产，各地消费者也得以同时享受这款超值产品。

    业内专家表示，集超低价格与严格质量保证体系于一身的超值系列在太阳能行业杂牌众多、质量保证体系不完备等众多原因造成市场遭冷遇的尴尬局面中应运而生，既加快了落后产能的淘汰进程,也为先进产能腾出了更多的发展空间。

    六大优势助力海尔太阳能谋新局

    除了产品供应链和制造优势之外，海尔太阳能还有四大优势来保证超值系列的超高性价比。首先在渠道方面，海尔专卖店渠道效率非常高，这样就避免了很多品牌虽然渠道很多但是利用效率却很低所带来的成本增加问题。其次在物流配送方面，海尔“即需即供”的商业模式和借力集团优势与家电打包配送的做法，既保证了产品在第一时间内配送到销售店面，又同时大大减少了仓储和物流成本。

    除此之外，海尔的营销优势也是非常突出，2009年海尔集团从卖产品到卖服务的转型，为海尔太阳能实现产业升级提供了有力支撑。由于为消费者提供的是整套的用水解决方案，从产品到配件到服务一步到位，海尔太阳能最大限度地保证了消费者享受到最高质量的洗浴生活。而海尔的品牌优势更是无须赘言，2009海尔冰洗和白电均成功跃居全球第一品牌，超值系列的超高性价比，毫无疑问，为更多的消费者提供了享受国际化大品牌的机会。

    可以说，海尔太阳能此番内功修炼，一次性解决了产品无保障、渠道成本高、物流配送成本高、缺乏整体方案、营销水平低等一系列问题，立足民情的创新之举，为中国太阳能行业产能的升级换代做出了良好表率。在2010年政策、形势利好的情况下，海尔太阳能以产销升级实现产品高性价比，布局产业新版图的大行动，必将加速市场淘汰落后产能的进程，使太阳能行业的品牌集中度和忠诚度大大提升。

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