杨元庆：未来联想将借摩托罗拉攻欧美市场

日期：2014-11-10 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

　　中国智能手机市场正进入“群雄混战”的局面。

　　“目前，中国手机市场已经趋于饱和。”昨日(11月9日)下午，联想集团董事长兼首席执行官杨元庆在2014年亚太经合组织工商领导人峰会现场接受《第一财经日报》等媒体采访时表示，作为全球最大的市场，中国智能手机市场高增长的局面正在改变。

　　面对竞争，杨元庆称，未来联想智能手机战略将分三步走，保持中国市场份额的同时，将开拓新兴市场，并借助年初并购的摩托罗拉品牌，攻入欧美等成熟市场。他透露，目前联想正在探讨对摩托罗拉的生产进行整合。

　　中国智能手机市场“群雄混战”

　　“现在中国智能手机处于群雄混战的阶段。”杨元庆昨日对记者表示，目前全球前十位的智能手机厂商里，有6~7家是中国本土品牌，之所以出现这种情况，是因为中国在过去的一段时间内是全球最大的市场，占据30%~40%的份额，增长也很快，因此有机会培育如此多的手机厂商。

　　但这种高增长的行业大繁荣局面正在改变。据杨元庆观察，中国手机市场已经趋于饱和，每年4亿~5亿的销量，意味着能够用手机的10亿人，两年到两年半要换一次手机。他因此认为，中国智能手机市场不可能持续维持高增长。

　　据机构统计，联想在过去十个季度，都在中国智能手机市场排在前两位。在完成对摩托罗拉移动的收购之后，联想被业内认为是2015年智能机销量可能过亿的两大中国厂商之一，另一家厂商被认为是小米。

　　为了迎战竞争者，保持份额上的领先席位，中国第一阵营的智能手机厂商无一例外地增加了对线上渠道的关注。联想也不例外。杨元庆称，今年“双十一”的线上促销活动，联想会“以好的产品参与”。

　　据他透露，联想智能手机产品销售中，电商渠道增长很快，但仅占到所有销售不到20%的比重，因此联想的选择是“两条腿走路”，即保持对开放市场、运营商渠道的重视，同时“大大加强”线上销售力量。

　　关于未来智能手机的产品线布局，杨元庆表示，联想不会满足于只做中低端产品，还要做中高端产品，此外，还要在手机上有“独到的东西”。

　　“未来不仅要在中国推出中高端产品，还要改进业务模式，让我们可以和所有的厂商去竞争。”杨元庆说，“在这种(充分竞争的)情况下，中国手机厂商要在世界竞争格局中依然占据一席之地，就必须走出去，就必须是一个全球型选手，另外还必须是创新性企业。”

　　借摩托罗拉谋欧美市场

　　早在5月21日公布2013/2014财年业绩时，杨元庆就曾对外界称，联想当时目标是用两年的时间，在包括台式电脑、笔记本电脑和平板电脑在内的大PC领域，超过当前排名第一、占比约16%的苹果。彼时，联想在该领域的市场份额为12%左右。

　　随后的11月6日，联想集团公布的截至2014年9月30日的2015财年第二季度财报显示，该季度其营收为104.75亿美元，同比增长7%，净利润为2.62亿美元，同比增长19%。其中，智能手机、个人电脑及平板电脑的总销量创新高，达3560万台，占全球个人电脑市场份额近20%，创历史新高。值得注意的是，在广义的个人电脑领域(个人电脑和平板电脑市场)，联想超越苹果，位列第一。

　　在个人电脑领域取得成功的同时，联想的手机却一直给人以中低端的印象。面对小米在商业模式、华为在技术上的优势，联想智能手机仍面临不小的竞争压力。

　　今年1月30日，联想集团宣布以29亿美元的高价，从谷歌手中收购摩托罗拉移动。此举让业界大为讶异，原因是如今的摩托罗拉，显然不是一棵现成的摇钱树。

　　据StrategyAnalytics(SA)公司发布的调查数据，今年第二季度摩托罗拉在北美市场表现有些萎靡，销售量为140万部，市场份额为3.4%，排名仅居第七。

　　关于收购摩托罗拉的初衷，业界普遍的理解是，作为移动通信领域的先驱，摩托罗拉手中握有大量的专利资源，是这起并购背后最大的价值。

　　杨元庆也曾经明确提到过这一点。并购收官后，摩托罗拉移动被联想定位为“中心的业务”以及“未来业绩增长的重要点”。按照杨元庆此前的表述，联想预期在四至六个季度内促使摩托罗拉业务取得盈利。

　　如何用好摩托罗拉这一陷入颓势的品牌？他昨日对本报记者介绍，联想目前在智能手机上的策略是分三步走，第一步巩固中国市场，第二步拓展新兴市场，第三步是进军成熟市场。

　　“中国以外的市场已经占到联想集团销售额的三分之一，去年大概10%都不到。”杨元庆表示，联想希望通过并购摩托罗拉，达到成为全球性厂商的目的。

　　有了摩托罗拉之后，未来联想在全球智能手机市场的“打法”业已确定。据杨元庆介绍，联想智能手机目前的品牌策略很明确，即在欧美等发达国家主打摩托罗拉，而在大多数新兴市场，包括中国在内，保持两个品牌并行。

　　“当然不同的市场定位可能会有所不同。”当本报记者问及摩托罗拉产品在中国何时落地时，杨元庆回答称，中国市场对摩托罗拉有较深情结，作为手机的鼻祖，摩托罗拉在智能手机时代落后，但联想希望利用现有平台，帮助这个品牌在中国焕发青春。

　　据本报记者了解，目前，摩托罗拉手机生产已经本地化，关于未来联想是否对其生产进行整合，杨元庆称“还在探讨之中”。

(责任编辑：DF127)