王老吉牵手广告“少年派” 微电影释放青春正能量

日期：2013-01-07 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

　　2013 年 1 月 5 日下午， 2012GENEration 广东大学生广告节闭幕式暨颁奖仪式在暨南大学第二文科楼举行。暨南大学新闻与传播学院领导、广药集团市场策划部部长陈志钊及其它嘉宾出席并为获奖者颁奖。

　　本届广东大学生广告节分为王老吉、公益等四大命题方向，共评选出 21 幅优秀作品，其中，以本届大广节微电影大赛的独家冠名赞助企业王老吉为主题的微电影最受关注。 ——广告新生代学子们所展现的活跃创新思维、天马行空的创意及对微电影的深刻理解，让王老吉的品牌理念精准表现出来。

获奖选手与王老吉领导合影留念

　　微电影一等奖演绎温情王老吉

　　据了解，本届广告节共收到参赛微电影作品多达几十部，这些作品中大多反映了广告青春一代的跳跃思维和无限创意，向人们展示出后起之秀的个性和实力。由于优秀作品多，组委会秉持“优中选精”的原则，共评选出五部优秀微电影，其中一等奖 1 名，二等奖和三等奖各 2 名。

　　“虽然这些作品在制作细节上还需要精益求精，但对于没有商业实战经验的大学生朋友们来说，在兼顾艺术性和商业性上已经做得非常出色。他们的创意角度新颖时尚，很贴合现代潮流，而最令我们兴奋的是，几乎所有作品都诠释出了王老吉的品牌理念和吉文化，这说明大家对民族凉茶品牌相当了解。”赞助方王老吉相关负责人点评道。

　　最终，一等奖被暨南大学广告系 4 名大四学生共同拍摄的《微电影之温馨篇》斩获，该微电影从全新的角度解读拳拳父爱，同时又展现了当下年轻一族的个性，爱情、亲情相互串联，真实而又不落于俗套；另外，王老吉产品被演绎为一座父女心灵沟通的虹桥，在片中巧妙出现，“吉文化”理念被温馨地融入平凡人的情感世界。

一等奖《微电影之温馨篇》剧照

　　一等奖获奖团队代表告诉记者，能够荣获一等奖让大家“出乎意料地激动”，特别是作品得到赞助方王老吉的肯定，这是 “比奖杯更珍贵的，是来自商业市场的赞誉。”他还表示，当初选择参赛，一是对微电影的浓厚兴趣，二是对王老吉的长期追捧，“只有深刻体会品牌文化内涵，才能让电影广告植入精彩而无痕，从我们的微电影中，大家可以看到我们对民族凉茶品牌的深厚情感。”

　　百年老字号增加青春正能量

　　目前，主办方已经在活动官方微博及赞助商官方微博等多个地址上发布了获奖作品，其中获奖的 5 部王老吉微电影已经在网络上迅速蹿红，点击观看率一路攀升，众多网友对这 5 部作品发表了品评和感言，而转载、引用量更是不断增加——通过赞助本届大广节微电影大赛，王老吉的微电影营销大获成功。

　　王老吉方面表示，“ 年轻一代是中国未来最具消费潜力且市场敏感度极高的群体，借助这次赞助活动，我们找到了与这代人建立沟通更为灵活、更为亲切的方式，今后我们会通过更多的校园营销行动，在年轻消费群体中传播凉茶‘吉文化’，传递青春正能量。”

二等奖《恋 love love, 就系王老吉》剧照

　　有营销专家认为，百年凉茶老字号碰撞营销青春新势力，已经摩擦出激情创意的火花。他分析说，王老吉通过赞助大学生广告节，拉近了与年轻消费者的距离，并巧妙地将新生代广告人变为王老吉口碑“代言人”，引发 80 、 90 后消费群体的共鸣；同时， 5 部获奖微电影犹如王老吉的 5 支广告片——以年轻人自己的故事演绎王老吉青春正能量，让 180 余年历史的民族品牌散发时尚气息，“王老吉试水微电影营销初获成功，相信这是王老吉未来市场营销的一条时尚新思路；而一切迹象都表明， 2013 年王老吉将掀起更大规模的、针对年青一代的娱乐营销风暴。”

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