央视2011年广告招标额持续两位数增长

日期：2010-11-14 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

　　11月8日，中央电视台2011年黄金资源广告招标在京举行，实现招标总额为126.7亿元，同比增长15.5%。其中，汽车和金融行业同比增长超过50%。

　　继续保持双位数增长的原因：1)招标资源的增加。今年央视对于黄金广告资源的招标销售采用了“签约认购+网上招标+现场招标”的组合方式，一方面签约认购时间段比往年有所提前和拉长，从9月14日到11月6日。另一方面，网上招标(CNTV)今年首次推出。(2)央视改版的效果提升。2010年8月1日起，央视从“中心制”(中心-部门-科组-栏目四级体制)改为“频道制”(频道-栏目二级体制)，不少频道和栏目的收视率大幅提升，广告价值也相应提升。(3)招标结果一定程度上彰显了主流消费品牌企业对2011年宏观经济的信心。

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