2018年5月22日，由大连市工商行政管理局、大连生态科技创新城管委会主办，大连广告创意产业园承办的创想小资源“春田奖”，举办了小资源企业分享会。创立了大连名小吃“灵芝妹子生蚝米线”的于东升，代表大连典型的小资源企业，在会上发表了关于追寻品牌定位的精彩演讲，共有来自大连本土的服装、装修、餐饮、生活服务等行业十家小资源品牌企业参会。

　　灵芝妹子海鲜米线，2004年诞生于大连，创始人于东升将大连本土特色海鲜与来自云南的传统米线相结合，独创海鲜米线品类，成为将地方的特产小资源进行跨界创意的典型案例。经过14年的精耕细作，灵芝妹子海鲜米线在大连已成为比肩世界级餐饮企业的知名品牌，招牌产品灵芝妹子生蚝米线被公认为大连名小吃。

　　于东升在会上讲述了自己通过实战总结的竞争定位思考，围绕“我是谁”三个字，阐述了企业应该如何赢得品牌战役，并结合国内外优秀品牌定位案列讲述了品牌定位的思维方式，如反向思维、同品竞争、互动至上、二次传播等。

　　于东升指出，要了解品牌定位，首先要清楚“你是谁”，“你从哪里来”“你要到哪里去”，想清楚这三个问题。他谈到，第一，品牌定位理论，就是在激烈的信息争夺中学习简化信息；其次，真正的品牌竞争，不存在于产品间，不在田间地头，而是在消费者的大脑中进行；第三，站在消费者一方，定位吸引力，挖掘兴趣点，才可获得青睐；第四，利用品牌的差异化与独特性，建立消费者信任，成功在同类品牌中脱颖而出。

　　对于大连小资源的现状与机会，于东升认为，大连纵使拥有众多小资源，既不缺产品，也不差品牌，但是，做的风生水起的品牌却屈指可数，因为大连对品牌的研究重视不够，氛围不够浓烈，而鱼龙混杂的品牌定位机构都只知其表而不知深刻内涵，造成了对企业和品牌的引导误区，疲于奔命的品牌只因看不清发展方向。

　　于东升强调，品牌定位要从简而发，获得成功的定位往往是几个简单却有效，打动情感的一个个词的表达。品牌，要同消费者相关联才能产生化学反应，从第一句话的发声就要引起消费者对品牌的兴趣和继续了解下去的欲望，其次才是寻找品牌的独特性与差异化，逐步建立品牌与客户间的信任状。

　　在经过4小时的精彩实战分享后，于东升还现场带领与会的小资源企业进行了分组讨论，现场进行命题的实战和讨论互动。到场的企业不仅感叹于东升老师的风趣幽默，同时，也纷纷表示，实战性与操作性极强，对于大连本地小资源品牌的打造提供了非常好的启发。

　　如同于东升所述，大连小资源品牌的崛起之战才刚刚打响，而创想小资源“春田奖”，目的就在于发现更多的小资源创意和产品，搭建创意孵化和推广平台，推动其走向全国。

　　创想小资源“春田奖”承办单位大连广告创意产业园，2012年被国家工商总局认定为“国家广告产业试点园区”，在不断的探索中，2016年正式确立了 “振兴东北老工业基地的创新窗口、辐射东北亚的东北小资源创意孵化平台、中日广告交流中心、中国创新互联网广告人才实训基地”的核心定位，其中“小资源创意孵化”成为了大连广告创意产业园的重要特色，创想小资源“春田奖”源自于首届“创想大连”创意创客大赛，如今已是第二届，创想小资源“春田奖”旨在搭建一个创新创意的平台，聚合创意资源，发掘创新创意品牌，将优秀的区域品牌推向全国，创想小资源“春田奖”由全国广告产业发展联盟和全国小资源孵化与推广研究中心指导。

　　(免责声明：中国青年网财经转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。)