近年来，互联网促使家居产品形态、销售渠道、商业和营利模式都发生变化。当然，也包括在互联网传播语境下流行的娱乐化营销手段，这类年轻化、多元化和娱乐化的营销新玩法正被迅速运用到家居领域之中。

　　关于家居行业的新玩法，金马凯旋家居CBD营销总监金总认为，在年轻化的趋势逐渐明显的情况下，想要获得这些消费者的注意力，必须学会与他们沟通的方式。而且，近10年来，中国的家居企业从来没有像今天这样离用户这么近，但正因为离得近，缺点也会被无限放大。所以我们一直以消费者为先导，运用时下年轻人倾向的沟通方式，进行经营理念、产业业态、营销模式的整合创新，形成“产、销、学、研、博览、服务一体化”的完整产业链，实现情景化一站式服务。

　　值得关注的是，依托于互联网的创新驱动，传统的家居营销途径也变得更为多元和宽泛。从最传统的营销方式如单页发放、促销活动、进小区、去路演；到后来演变为电视、广告等立体宣传；而现在，互联网让家居企业有了更多选择，平台出现更多变体，除了上云端的电商平台构建，还有打造粉丝经济的生态圈出现。

　　肩负着打造华中家居产业集群的使命，金马凯旋家居CBD在这场营销战中亦表现出色。从开设微博、微信自媒体平台到品牌营销策略及方向上，都展示出行业领袖的前瞻性。在传递品牌理念、产品价值上，金马凯旋家居CBD始终遵循了“产业聚集度高，资源集约度高，文化含量高”的原则，按照业态最新、结构最优、功能最强、服务最好、效益最高的目标设计开发，以品质与服务聚拢粉丝，培养了一大批忠实消费者。

　　根据相关市场调查，25-35岁的消费者已经占到了家居行业目标客群的70%。“对于这部分消费者而言，老家居品牌的影响力存在年龄层断裂，而通过玩的心态，娱乐化的营销无疑能够快速有效地进行品牌的年轻化、时尚化、高端化的升级，达到寓教于乐的效果。”金马凯旋家居CBD营销总监金总这样认为。

　　在此态势下，网红直播、电视剧植入、娱乐综艺等多元化营销尝试值得鼓励，但家居企业也应当保持理智与克制。参与平台战、参与跨界、参与娱乐互动的粉丝生态圈，为消费者传递健康、环保、有品位、有文化的生活方式，对粉丝精准定位，增强互动场景，引发共鸣。这，或许才是一种更有温度和质感的价值营销。

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