近日，2米26的姚明“现身”广州、深圳地铁站，路人纷纷与巨人一比高低，原来这是tutorabc（原vipabc）新一轮的创意地铁广告，量身定制的广告形式和内容，加上姚明的国民认知度，不仅吸引线下地铁乘客的强参与，更是引发线上微博、朋友圈的二次传播。这个在线教育领军者示范了如何通过产品优势重塑品牌影响力。

　　地铁站空间密闭、展示位置多，人流量巨大，地铁广告具有无以伦比的爆发优势和品牌集中展现力度。tutorabc此番地铁广告海报占据地铁通道、站台、灯箱、立柱等多个位置，选取视觉冲击力极强的品牌主色调——红色，采用两种创意表现形式，将产品优势巧妙地融入广告中，最大程度地精准捕捉到目标受众。

　　第一个创意是利用代言人姚明家喻户晓的身高特征，制作成等比例的海报“来和姚明一比高低”，一方面吸引路人参与互动，比高的举动又引发其他路人的驻足观看，实现互动升级；另一方面，“量身”表现了tutorabc量身定制英语学习的产品特征。此外，和tutorabc代言人姚明比的不仅是身高，更是英语水平、与世界对话的能力。

　　第二个创意是使用微信朋友圈作为文案载体，为文字赋予一种天然的互动属性，加强了文字的感染力。tutorabc的朋友圈有代言人姚明的品牌TVC，有客户的真实留言，评论区有陈阿姨、隔壁黄等的点赞和互动，“我的后半生”“冰与火之鸽”“热狗有嘻哈”等结合热点的搞笑昵称，让观众在会心一笑中领会tutorabc的产品优势。

　　近期，tutorabc创意营销方式迭出，比如，与头部自媒体大号咪蒙、灵魂有香气的女子等进行内容合作，阅读量超过100万；在微信朋友圈投放短视频广告等，线上线下联动的组合营销拳打造出惊人的传播力度。

　　自从5月底更名以来，tutorabc不仅业绩再创历史新高，还频频传来好消息，坐实在线成人英语教育第一品牌的称号。6月份，tutorabc较5月的业绩增幅达20%，另有多项指标呈现显著增长。

　　7月，tutorabc与全国最大的财经自媒体吴晓波频道合作，独家冠名“7·5成长日：见证你的成长”，启动10万元成长奖学金。同月，tutorabc与美国教育考试服务中心（ETS）举行战略合作签约仪式，tutorabc成为ETS旗下托业考试（TOEIC）唯一合作线上培训机构。此外，tutorabc外教人数突破15000人，再次刷新在线成人英语教育行业记录。

　　关于tutorabc

　　tutorabc（原vipabc）由美国硅谷技术团队研发创立，凭借独家研发的DCGS动态课程系统，将遍布全球80多个国家、100多座城市的外籍顾问与学习者精准匹配，并为学习者打造定制课程和教材。tutorabc是全球首个24/7/365全年无休的真人在线教育机构，拥有15000多位外籍顾问。每年提供超过千万堂在线教育课程，客户遍及全球135个国家和地区。

　　tutorabc是由姚明代言的全球首个在线教育“独角兽”公司，2015年11月，tutorabc获得GIC、中俄基金、高盛、银翎资本等世界级投资方近两亿美元C轮融资。这也是tutorabc继2014年初获阿里巴巴集团、新加坡淡马锡基金、启明创投和日本软银SBI集团一亿美元B轮融资之后，再度创下全球在线教育行业纪录。