日前，全球著名市场调研机构尼尔森发布的报告显示，中国第二季度消费者信心指数继续稳步增长至112点，较第一季度上升2个点，再创2013年第四季度以来的新高。

　　“随着居民个人经济情况的改善，消费行为及习惯已悄然改变，中国消费者的消费水平正在向富裕型、发展型消费转变。”尼尔森对此解读。可见，消费信心增长的同时，消费者的消费行为转变显示出消费升级的趋势。

　　顺应消费形态的转变，满足消费者多元化的消费需求，中国电信旗下翼支付聚合京东、一号店、小米商城等线上合作电商平台，推出“8月电商联盟随机立减”，以“电商联盟”构建普惠金融生态圈，以期创造消费市场新的增长点。

　　多元化需求和理性消费理念

　　消费环境的变化正吸引着消费者迅速改变购物习惯。电子商务的爆发式增长为用户带来了更便宜的价格、更方便轻松的购物方式，以及更丰富的产品选择。国家统计局14日公布的数据显示，1至7月份我国社会消费品零售总额同比增长10.4%，其中，全国网上零售额同比增长33.7%。当营销触点、资讯来源以及渠道都急速增加，消费者多元化的消费需求正在被极大激发。与此同时，消费者的消费行为也越来越呈现出更复杂、碎片化、变化多端的样貌。

　　近年来，电商平台竞争花样层出不穷。眼花缭乱的购物促销活动喧嚣之后，人们的消费理念愈加趋于理性，消费形态也从买产品转变到买服务。消费者不再满足于单纯的产品消费，进而越来越重视服务消费，从单纯购买物品转变到享受购物过程。“中国消费者越来越‘挑剔’，他们不只追求更优质的商品，也会期待看到商品为自己带来价值、便利性与独特性。”尼尔森发布的报告中称。消费市场竞争的不断加剧，真正能够满足用户多元化需求、提供真正便捷消费体验的产品和服务，才能赢得用户欢心。

　　场景化和生态化趋势

　　当下，越来越多的消费正通过移动终端实现，而依托用户手中的手机构建消费场景连接用户需求，正成为消费市场发展的重要趋势之一。中国电信旗下翼支付以移动支付为入口，全面布局、构建生态、聚合渠道各方，从消费场景出发，为用户提供从购物、生活缴费到出行、娱乐消费，覆盖衣、食、住、用、行各个方面的普惠消费服务。

　　日前，翼支付推出“8月电商联盟随机立减活动”。此次活动以“电商联盟”为主体，也正是翼支付构建普惠金融生态圈的重要组成。在翼支付

　　“8月电商联盟随机立减活动”名单中，京东、一号店、小米商城、飞牛网、聚分享、百盛网、国美、本来生活、易果生鲜、酒仙网、我厨网、百度外卖、微博会员、格瓦拉、西十区、蜘蛛网、途牛网、途虎养车、药网等众多知名电商平台，涵盖了线上购物、食品生鲜、娱乐消费、外卖订餐、生活服务、旅游出行等与消费者生活息息相关的多个方面。

　　此次翼支付“8月电商联盟随机立减活动”，翼支付三星级绑卡用户于8月1日至8月31日间使用翼支付收银台在指定商户消费满39元即可享受随机立减优惠，最高立减39元。

　　翼支付正以用户体验为核心，精耕普惠消费服务，做足“功课”为用户提供给全场景服务，构建互联网普惠金融生态圈。据了解，翼支付目前已成为国内最大民生缴费服务商，业务覆盖全国近400个主要城市、线下进驻门店超过110万家，线上合作电商约150家，为超过3亿用户提供安全、便捷消费服务。

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