聚力体育国家德比流量暴涨的背后

日期：2016-12-07 来源： 中国财富网 推荐：股民学院 作者：admin

2016/17赛季西甲首回合国家德比，巴萨主场迎战皇马最终1:1平握手言和，本场比赛结束后，两支队伍依然领跑积分榜。针对这场世纪大战，作为国内五年西甲的独家版权方的聚力体育可谓交上了一份精彩的答卷——西甲国家德比在线观看人数创历史新高，线上线下主题活动全面开花，打造了一场球迷深度体验的德比嘉年华。

自从2015年以2.5亿欧元拿下西甲5年国内全媒体版权后，聚力体育正全力打造西甲品牌。通过开辟西甲频道、布局硬件产业、吸纳名嘴解说、创办自制节目、跨界深耕社群等一系列手段，强化了西甲这一顶级赛事在国内的知名度和影响力，成为了除英超之外的又一国内重磅体育IP。据近日德国权威网站《足球市场》更新的全球球员身价榜报道，全世界最贵的球员正是1.2亿欧元的梅西和1.1亿欧元的C罗，其他四位西甲球星内马尔、苏亚雷斯、贝尔和格列兹曼分列第三到第六名。随着西甲球员身价的水涨船高，关注体育IP的中国企业也纷纷占领西甲球队，目前西甲共20支球队中,就有16支球队与中国资本有关，而以不同形式投资西甲联赛的中国企业则有12家之多，这一切“买买买”的动作大多发生在2015年10月之后，这与聚力体育联姻西甲无疑有着千丝万缕的关联。

强观赏性的西甲比赛，再加上西甲双雄超强的球队实力也为西甲吸引了不少球迷。那么聚力体育到底有何魔力，让西甲两年间在中国价值倍增、直追英超?其实从中不难看出逻辑，聚力体育正在通过“IP+O2O+社群”的组合拳培养新的消费市场和新的产业，围绕西甲也同时衍生出了多种多样的线上及线下产品及活动，以丰富广大球迷朋友们的观赛体验和赛事资讯。

以12月3日的首回合国家德比为例，经过聚力体育与多方沟通斡旋，西甲第一次因为亚洲球迷将开球时间调整到了北京时间晚上的23:15。当然，这一场国家德比也得到了聚力体育的高度重视，为此特别举办了主题为“西甲聚会玩”大型球迷嘉年华活动。在北京和上海设有2个主会场与其他5个重点城市10个酒吧分会场，并与全国各地的酒吧及线下KTV进行深度合作。在京沪两地的主会场中还设置了诸多游戏互动环节，并进行多城联动，在赛前就营造出热情的西班牙氛围，让西甲球迷在比赛当晚尽情狂欢。不仅如此，聚力体育还邀请到了西甲前球星莫伦特斯、门迭塔以及中国足球运动员谢朝阳和谢晖、职业电竞解说王涛和职业电竞玩家efeng加入，而两位西甲大使再次参加聚力体育主办的活动，不仅让现场球迷与西甲赛事之间产生更亲密直接的互动体验，更体现出了西甲官方对于中国市场的高度重视，并对聚力体育与其长期合作模式及效果给予了充分的肯定。

作为自发形成的“草根”社群的球迷会组织，此次也深入活动之中，聚力体育更是联通了全国最大的皇马球迷会和巴萨球迷会，为这一群体提供了一场集观赛、体验和互动为一体的国家德比嘉年华，在上周举行的这场大型活动也引起了全国二十多家巴萨皇马当地球迷会组织纷纷效仿，自发地举行球迷线下观赛。据悉在未来，聚力体育将以皇马与巴萨球迷会的联合运作为蓝本，链接更多的球迷社群，将其转化为西甲文化甚至是聚力体育自身的忠实粉丝，创造一个全新的商业版图。

当12月4日凌晨，西甲国家德比嘉年华在全国多个城市如火如荼举行时，聚力体育还在为当晚名为“聚不独行”的利物浦足球之夜活动进行准备。这是一场覆盖北京、上海、广州三地的多个人气酒吧举办利物浦球迷周末活动。据悉，聚力体育已经与很多重点城市的酒吧达成长期合作的意向，有意把“酒吧看球”打造成重点体育IP长期运营的创新模式。在今年8月18日的发布会中，聚力体育宣布还将从”吃“、”穿“、“游”、“购”、”娱“五大方面服务于球迷和周边辐射人群。这项战略已是纲举目张，新的运营场景逐步显现。

在用户获取成本如此高的当下，聚力体育正通过管理用户价值、提升用户体验等各种方式来平衡IP的运营成本。此次国家德比的收视新纪录只是一个开始，相信聚力体育在西甲这一顶端IP的运作和利用上，还会投入更多的技术和人力，为全中国的足球球迷们打造最佳的直播观赛平台。

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