PPTV电视赞助《头号惊喜》强强联手释放乘法效应

日期：2016-11-29 来源： 中国财富网 推荐：股民学院 作者：潇

近日，在朋友圈、微博掀起一阵新风潮的《头号惊喜》如洪流一般席卷了人们的视野。而这档节目大火的同时，一款家庭智能硬件产品——节目官方指定电视机产品PPTV电视竟意外的随着《头号惊喜》的火热“上了头条”，还得到了何炅老师的点名称赞，使得无数粉丝、观众纷纷在微博下留言：求同款！

今年，PPTV电视的“刷屏”已非首次。不少人也有这样的疑问：双11刚过， PPTV电视怎么又火了？作为互联网产业的观察者，笔者曾对PPTV电视的产业布局、战略规划有过一定的了解，使用过PPTV电视，也有幸亲临其发布会现场。借此机会，希望与大家分享一下关于对PPTV电视此轮“爆发”真正原因的浅显认识。

不止于视频媒体—为什么是PPTV电视

首先，湖南卫视选择联手PPTV电视对《头号惊喜》进行网络联合独播，PPTV电视又成为了节目官方指定电视机，并非一个简单的巧合或合作事件。众所周知，随着互联网、移动互联网的大规模普及，广播电视节目的收视率在大幅度降低。统计数据显示，2008年中国电视广告收入占全国广告总收入的10%，移动网络媒体占7%，三年后，电视占了11%，而移动媒体占了21%。三年的时间里，电视只上涨了1%，而移动媒体却增长了200%。

在这样的形势下，湖南卫视在综艺娱乐节目类别上的“一哥”地位，正日益受到网媒引进娱乐节目威胁，因而从卫星转移到网络，就成了必由之事。除了其本身用于转型的芒果TV，联手一家流量足够大、体系足够健全、经验足够丰富、且符合其家庭娱乐定位的互联网视频平台，也是势在必行。

    基于上述原因，我们不难判断，湖南卫视需要的，首先必须是具有雄厚实力和丰富经验，能够良好对接传统媒体——网络媒体的综合性视频平台。拥有这样能力的视频媒体平台，国内不超过5家。而如果考虑到《头号惊喜》这档节目的观众调性—家庭娱乐取向，锁定PPTV电视就十分容易理解。毕竟当今强调家庭互联网生态并正在践行的互联网品牌寥寥无几。而且，对《头号惊喜》乃至其他许多选择PPTV电视平台的内容节目来说，这还不是全部，PPTV电视自身更是一个绝佳的载体。

在智能电视的时代里，硬件+内容的固定组合是大多数电视品牌的惯有策略，可唯独PPTV电视，在成规中趟出另一条路—深化用户体验。

需要说明的是，PPTV电视在硬件方面，早已达到行业顶尖水准，其主推的PPTV电视55P1S、43P1S等产品，几乎都可以从屏幕、CPU、GPU、内存、音响设备、画面处理等多方面力压同类竞品。而内容方面，作为老牌网络视频平台，PPTV电视不言而喻具有比多数需要从外部购买内容的电视产品更深厚的先天优势。

但是，PPTV电视并没有止步于此，陷入“硬件+内容”的资金混战中，而是把更多精力放在了体验优化上——比竞品更低的耗能、艺术品级的工业设计、超前的选材用料，都使得PPTV电视每一款产品内涵得以立体的提升。因此在《头号惊喜》的舞台上，一台PPTV电视不仅能够通过其超高清4K液晶大屏帮助主创团队制定战略计划，更能作为掌控全局的核心监控角色，高度保障现场效果还原度。PPTV电视的广度和厚度，是当今市场环境中少数的佼佼者。

 

 “现象级产品，好硬件+好内容一个都不能少！”

说到这里，我们其实已经可以看出本次事件的大致脉络——不是《头号惊喜》成就了PPTV电视，而是PPTV电视的雄起之路上多了《头号惊喜》。其实，聚力传媒副总常江对此早有断言：“现象级产品，好硬件+好内容一个都不能少！”PPTV电视带给我们的，又何止一个惊喜呢？

一直以来在内容方面，PPTV电视对待用户的态度可谓“反哺”。作为国内视频平台头号体育资源拥有者，PPTV聚力在去年一举拿下西甲5年期中国地区全媒体独家版权后，近日更被外媒爆出以50亿元拿下了英超2019-2022赛季的中国大陆及澳门地区独家媒体版权。而加之原有的荷甲、欧冠、欧联、中超等足球赛事，以及无论大小场次冷门热点均可在PPTV电视上找到的WWE、UFC、NFL（美国职业橄榄球联盟）等数十项国内外大小体育赛事，在体育视频领域，PPTV电视可称“制霸”。同时，凭借长期的积累，PPTV电视视频库里已囊括80%的国内院线热门新片、总时长约46000小时的多国电视剧和超过3500部动漫及独家自制剧等。而自2016年起，PPTV电视更是在影视剧、综艺等内容上持续发力，实现内容超快速赶超。头部内容除了上文提及的综艺巨制《头号惊喜》，明年还会上映由马天宇、钟汉良等一众流量小生主演的青春怀念大作《凉生，我们可不可以不忧伤》。

       综上所述，PPTV电视的火爆绝非偶然。优质内容平台和实力硬件产品的有机结合，是新互联网时代企业攻城略地的不二法门。本次PPTV电视的轮番爆发，是否是其一轮井喷尚未可知。但是，我们能够清楚地看到，一旦开始，它便无人能够遏制—毕竟，那是未来的方向。

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