谈到IP，如果你的联想还停留在网络之间互连的协议，那可能你已经离开地球太久了。作为时下最火爆的名词，知识财产(Intellectual Property，简称IP)已经涵盖到非常多的领域，它包括了音乐、文学和其他艺术作品，发现与发明，以及一切倾注了作者心血的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。尤其影视IP的火热让不少敏锐的企业嗅到了发展商机，于是在2016年应势爆发了一场空前的IP大战。用起点中文网创始人、国内最大的IP输出方阅文集团CEO吴文辉的话来说，2013年以前IP是墙角积灰无人问津，现在却大红大紫供不应求，市场的火爆程度令人吃惊，火爆IP也是数不胜数。
《我不是潘金莲》：小刚出品 未播先热
《我不是潘金莲》是冯小刚与作家刘震云的第四次合作，前三次分别是1992年的电视剧《一地鸡毛》，2003年的电影《手机》以及2012年的电影《一九四二》。虽然在国内还未正式上映，但凭借该片在几大国际电影节上的不俗战绩，以及范冰冰驾轻就熟的吸睛技艺就以达到极高的关注度和话题性，相信创造票房神话指日可待。
《寄生兽》：疯狂删减 狂热不止
动画领域，当《寄生兽》横空出世的时候，就以大胆的立意、视角的深度和震撼的画面在二次元迅速封神。今年这部神作的真人电影版终于在国内上映，虽然因画面和内容引进之后免不了入乡随俗大幅删减，但丝毫不影响成千上万的粉丝去影院为之助阵，上映仅6天，就以3999万元人民币成为日本真人电影在华上映的票房冠军，与同期上映的好莱坞大片《星际迷航3：超越星辰》分庭抗礼，刮起一阵“小右旋风”。
《魔兽》大电影：线上线下火爆联动
2016同样也迎来了让许多游戏爱好者激动不已的超级IP——《魔兽》大电影。其根据1994年暴雪娱乐制作的游戏《魔兽争霸：人类与兽人》改编而成，讲述了黑暗之门打开之后，两个世界的种族为了各自的生存和家园奋起而战的故事。男神吴彦祖的倾力加盟为该片在国内的人气加持再添神来之笔，与此同时拿下IP版权的聚力传媒打造的一系列以“魔兽”为主题，从线上到线下的衍生周边及活动，也再次点燃了该片在华的火爆人气。
《执念师》、《纳妾记》：小众题材大受欢迎
2016年同样也是自制剧突破性的一年，这其中由聚力传媒推出的《执念师》和《纳妾记》两部剧集的表现尤其亮眼。《执念师》由聚力传媒、慈文传媒、视骊制作联合出品。第一季在播出后就在凭借精良的制作、极高的播放量和良好的口碑赢得了多项网络自制剧的大奖。另一部《纳妾记》则是为90后、95后观众度身定制。该剧以穿越、悬疑、案件、等年轻用户更为感兴趣的题材作为切入点，上演了一出穿越版的《鹿鼎记》，目前两季总播放量已经突破十亿。从《执念师》到《纳妾记》证明了小众题材通过成功的运作一样可以打开大众视野，收获口碑和投资回报的“双丰收”。
其实不论是小说、动漫还是游戏IP，唯有发挥IP自身最大的价值，才能不负亿万粉丝的万众期待，强大的IP运营自然扮演着至关重要的角色。以手握《魔兽》大电影版权的聚力传媒为例，其策略除了前端内容的精品布局，借助苏宁庞大的线下门店资源与时俱进地利用VR技术推广实体“造梦空间”，让线下体验同时稳步推进。聚力传媒的IP采购不仅涵盖影视、综艺、体育等全面领域，更专注内容本质以实现口碑与市场的兼顾。近期，聚力传媒曝出的百亿IP投资计划极也是品牌在IP战略上的又一次突破与升级。
纵观IP暴热的背后，随着大众的审美不断提高，以家庭为单位受众群体对内容欣赏的需求不断细分，消费者不再盲目追求视听感官刺激，而聚力传媒打造文化O2O的完整产业链也为IP经营提供了一种新的方向。
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