怀旧是一种记忆温度，聚力传媒拿下还珠神级IP

日期：2016-10-21 来源： 中国财富网 推荐：股民学院 作者：admin

本月28日，是创造了中国影视剧有数据统计后最高收视纪录的电视连续剧《还珠格格》大陆首播后的第19个年头，一曲“当山峰没有棱角的时候，当河水不再流”唤醒了多少人最美好的记忆，从还珠1/2/3到新还珠，每年的寒暑假银幕上活跃的小燕子总让人念念不忘。直到2015年，湖南卫视停止了《还珠》回放，一石激起千层浪，是不是终有一天我们将痛失了它?大家欠了《还珠》近20年的会员，也许是时候为它换一个更好的传播平台了!近日，有媒体报道聚力传媒有意在还珠20年之际，还原这部琼瑶经典力作的魅力风采，欲购买《还珠》播放版权并于2017年第一季度登陆PPTV聚力的怀旧剧场，唤醒几代人记忆深处的那份欢乐与感动。

作为电视剧领域的传奇之作，  1998年，《还珠1》首播，在全国的平均收视率超过47%，最高收视率为62.8%。1999年，《还珠2》在全国的平均收视率突破54%，最高达到65.95%。直至今日，其最高收视率仍稳居中国第一及亚洲第一，更荣膺金鹰奖最佳连续剧、最佳女演员等多个奖项。

《还珠》之所以能够成为传奇，在于它的创新与突破。它改变了长期以来严肃正统的古装剧形象，以轻松诙谐的元素，揉入温暖人心的情感，并且将一众默默无名的青年演员捧到大红大紫。当年的主演们如今个个成为大腕，丫鬟变成巨星，配角嫁入豪门，宫女成为总裁，甚至一些龙套演员今天都成为了演艺圈的红人。它的轰动性与影响力至今无人企及。“还珠情结”、“还珠风暴”在岁月的积淀中不仅成为一时风靡的现象，更成为一种深入骨髓的文化，一种几代人记忆中的情怀。

一部优秀IP的影响力如此深远，足以引无数影视公司竞折腰。特别是广电总局颁布的最新通知，更对电视剧思想内容、艺术风格、制作品质的要求提升到重要高度，并且禁止在电视剧宣传工作中对明星进行过度炒作，这也表明“小花”、“小鲜肉”颜值决定电视剧命运的时代即将过去，“得IP者闯天下”的时代终将到来。

聚力传媒此次让《还珠》再现传奇也成为了广大还珠粉最大的期待。其实回首聚力传媒今年以来的一系列大动作，不难发现得益于其文化O2O的发展模式，聚力传媒对于超级IP的精挑细选及延展自成一派。自今年五月品牌战略对外公布升级后，聚力传媒在IP资源运营上的成绩斐然，麾下拥有《魔兽》大电影独家、西甲全媒体独家、《幻城》、国际知名音乐节等诸多文化顶级或热门IP资源，同时近几年来凭借强大的自制剧开发能力，由聚力传媒倾力打造的《执念师》和《纳妾记》也收获了不俗的人气和关注，后续播放量均轻松进入“十亿收视俱乐部”。成功的运营经验也令人对聚力传媒与《还珠》的携手充满好奇，拭目以待二者续写当年引发万人空巷的“小燕子”神话。

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