新媒体IP运营解读：潜心造就品质

日期：2016-10-21 来源： 中国财富网 推荐：股民学院 作者：admin

2015年以来，传统电视剧市场表现并不尽如人意，难得有一部大题材、大班底、大明星、大制作的《芈月传》收视破4，却被一部叫做《太子妃升职记》的网剧轻松击败。

这部用“腐”、“美色”、“宫斗”、“性别转换”等关键词炮制的自制网剧直接掳获年轻受众的心。一个横空出世的IP、十八线演员团队、小成本的服装和场景，却出收获了出人意料的关注度，由此也引发了行业对IP运营的深层思考。

IP热：神剧背后的困局窘境

从那部横空出世的乱穿神剧《太子妃》，到耽美题材的《重生之名流巨星》，再到连热两季警匪题材的《余罪》等剧，都在视频网站轻松获得破亿的点击量，那么热门IP改编剧就一定是点击的保证吗?

事实并不尽然，在这些如雷贯耳的成功作品背后，也有大批的IP改编剧遭到网友吐槽，远有《盗墓笔记》、《仙剑云之凡》，近有《华胥引》、《九州天空城》。或因剧本缺乏打磨、或因题材雷同缺乏新意、甚至是版权所属问题遭遇滑铁卢。对待IP改编剧如此极端的态度，让那些不断追求“热门IP”、小鲜肉、大场面、精良制作的创作者深深困惑，在互联网快消文化时代，观众到底关注的是什么?

我们或许可从网友的总结中找到一些端倪：

“十年原地踏步，可以说三部《仙剑》的故事、人物没有一点变化。”——网友评价《仙剑云之凡》

“我换台恰好看了5分钟，剧情什么的都不记得了，就只记得恰好看见女主角失足摔进男主怀里。美女怎么都那么爱摔跤?还每一次都摔进帅哥的怀里?”——网友评价《寂寞空庭春欲晚》

“诚心而论，并没有那么差，跟大胡子的武侠剧水平差不多。但是，已经过了整整十年啊!他们是如何做到这么传统的?!”——网友评价《新萧十一郎》

网友的不满多来自于剧集一成不变的叙事结构，或是雷同的老套桥段，又抑或大IP+小鲜肉的固定组合——在挑剔的网友眼中，不进则退这个生存法则也适用于IP改编剧。

在这个IP横行飞满天的时代，唯有抛开那些华丽的外包装，关注用户需求、着眼细分市场，用创意和文化内涵打造出的艺术产品，才更具生命力和群众基础。

文化与创意铸就版权内核

尽管在浅阅读、浅思考的网络大环境下，确实可以通过一些运作：比如利用各种网络平台投放话题、营销推广，制造出“全民看剧”的假象，但如若内容的核心脱离文化和创意，那么抢眼的数据也只不过是IP市场上的华丽泡沫。归根结底，基于对版权的尊重和正视才能创作出历经时间考验，博得市场及口碑的神作。

在碎片信息无孔不入的今天，为了促进作品更有序更广泛地传播，使公众享有更多文化和内涵，推进社会文化的发展和进步，打造版权保护的力度也是为发挥创意价值，文化保驾护航的。许多互联网视频企业也在这条康庄大道上高歌猛进，作为其中的代表，也是国内互联网视频的开拓者和中坚力量，长期以来，聚力传媒专注文化与创意的交融，从携手上海电影节进军衍生产品产业，到包揽西甲、英超在内的18项体育IP，聚力传媒于2016年开展了一系列的大动作，以实践打造版权盛世。

聚力传媒：IP运营以“小”博“大”，深耕内容是王道

凭借丰富的运营经验和行业洞察，聚力传媒对于大IP的选择和经营，具有深远的考量，用户的搜索习惯和体验习惯直接决定了聚力传媒的IP策略。相比其它视频平台，聚力传媒的用户有着更年轻化的特征，同时也给内容运营带来更多挑战。因为年轻的用户对内容的多元化、新鲜度的要求更高。

正是基于对用户心态和习惯的分析与调研，聚力传媒相继推出了包括《执念师》、《纳妾记》在内的IP大剧。其中，《执念师》是由聚力传媒、慈文传媒、视骊制作联合出品。第一季在播出后就在凭借精良的制作、极高的播放量和良好的口碑赢得了多项网络自制剧的大奖。对于“精良”的严苛要求，不仅是聚力出品的统一标准，也将在今后的多部自制剧中延续这一优良传统。作为品牌旗下的另一部台柱剧，《纳妾记》则是为90后、95后观众度身定制。该剧以穿越、悬疑、案件、等年轻用户更为感兴趣的题材作为切入点，上演了一出穿越版的《鹿鼎记》，目前两季总播放量已经突破十亿。从《执念师》到《纳妾记》，聚力传媒实现了用小众题材打开大众视野的“以小搏大”，成果收获了用户口碑和投资回报的“双丰收”。

如果说瞄准定位是入口，那么深耕内容则是披荆斩棘的利器。优质IP的掌控和选择为传播品质奠定基础，同时聚力传媒对原创内容的把握不仅在于创新之“破”，更在于坚持之“立”，把好那道关是品质承诺的无形大手。

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