MSN重新集结，领衔巴塞罗那超强火力再度震颤欧洲，齐祖率领皇家马德里铁骑绝尘，未尝一败，伊比利亚半岛上此时烽火正燃！在拥有西甲独家转播权的PPTV聚力的努力争取下，西甲提前开赛，众多的西甲球迷像往年一样聚集在PPTV聚力平台上，享受兼具华丽与实用的西班牙足球盛宴。而很多人不了解的是，在这之前，一场关于西甲分销权的争夺刚刚散去硝烟，原本体育直播界的一股清流，缘何被搅成了一股浑水？
“聚”“乐”之争，既是新象也是常态
一场原本还停留在谈判桌上的商业合作，因为懒熊体育的一篇名为《PPTV迷途：烫手的西甲，坐不稳的高管，犹豫的苏宁》的文章进入大众视野，在球迷论坛上引发了轩然大波，角力的双方聚力体育和乐视体育本是针锋相对的敌手，因为此次西甲分销权事件，又横生嫌隙。
自从2015年开始，国内的体育视频直播市场就进入了六分天下的态势，腾讯、乐视、PPTV聚力、爱奇艺、阿里体育、百事通，其中又以前三者为最强，腾讯手握NBA，乐视掌握欧洲4大联赛，PPTV聚力则拥有在国内超高人气英超联赛和全球最强西甲联赛。
在足球直播领域， PPTV聚力是最资深的玩家，从2006年德国世界杯开始，PPTV聚力的前身PPLive首家转播体育赛事。并借助多年英超联赛积累的经验和粉丝，形成了独特的新媒体足球亚文化。虽然体育IP的的版权费用屡创新高，但处于跑马圈地阶段的互联网媒体不惜重金拿下独家新媒体版权，以优质内容吸引用户，以流量换融资，而其中最疯狂的非乐视莫属！
而乐视体育近年来异军突起，堪称现阶段最疯狂的玩家，先是重金27亿元拿下中超2016/2017赛季的独家新媒体转播权，而后20亿元投资中超豪门北京国安，令行业专家大呼“看不懂！”，此外，乐视还将欧洲四大联赛和欧洲冠军联赛，NCAA赛季Final 4比赛、CBA等版权收入囊中，据第三方机构披露，其一年多时间，累计版权花费逾超60亿元。。
跑马圈地，独家赛事资源之争轮番上演
自西甲分销事件开始，便有各路水军鼓吹，乐视可以把西甲做的更好，类似的论断在各大球迷论坛上发酵，甚至有人说PPTV聚力没有把分销权给乐视，没有体现互联网的共享精神！然而在当前的体育视频直播领域，掌握独家赛事资源已经成为各路玩家心照不宣的玩法，只有掌握独家的资源，才能赢得更多的用户，保持稳定的KPI。
以腾讯视频为例，刚刚以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权，所有的NBA球迷只有腾讯视频这一个平台可以选择，而腾讯视频也把NBA赛事转播权作为最大的资源与会员做捆绑，成为留住用户最有效的手段！而乐视同样采取排他性手段来提升用户粘性，乐视体育以27亿元高价购买的,2016和2017赛季中超网络媒体独家转播权，同样拒绝版权分销，仅在乐视网及旗下新媒体平台章鱼TV进行转播，并且是在中超公司规定每赛季必须至少两家新媒体平台进行赛事转播的情况下，购买了章鱼TV以实现资源的垄断。所以PPTV聚力最后拍板保持对西甲的全媒体独家版权不失为一种明智的选择。
对于一直处于进攻态势的乐视而言，PPTV聚力手中的西甲赛事版权是其必须要拿下的阵地。已经手握四大联赛的乐视，如果把全欧洲最具观赏性、竞技水准最高的西甲赛事版权拿到的话，就可以构筑一个完美的赛事故事。然而正如前面所言，西甲版权也是PPTV聚力的王牌，轻易地分享给竞争对手，眼下的收益远远低于长期的风险！乐视之所以恼羞成怒，也是因为这一次的失手非同寻常，让其在接下来的1年里，每次提起宏伟的体育IP版图，都会如鲠在喉。
高投入高风险，提升产品水准是王道
当前各路资本竞相布局体育视频直播行业，然而面对观众的付费习惯尚未形成的国内市场，当各大玩家高价购入IP之后，如何长期运营并尽快找到清晰的商业模式才是关键。同样以乐视为例，其一贯高举高打，从央视挖来前著名足球评论员出任职业经理人，到签下著名足球解说员黄健翔和詹俊，可谓有一口吞下整个足球市场的气魄。然而这种运作模式在近日也出现了隐忧。
据媒体报道，刚刚闪婚半年的乐视与国安，很可能会上演闪离的戏码，乐视当初20亿元的豪言收购在半年后却似要食言，因为资金不到位导致的国安引援不力也是本赛季国安异常艰难的原因。如果分手最终真成事实，则无论具体内幕如何，当时就被认为有失理性的投资在半年后还是得到了市场的验证。
PPTV聚力所拥有西甲独家版权一直被国内认为是体育界少有的精品赛事，在欧陆五大联赛中首屈一指，也是兵家必争之地，然而不同于腾讯拿下NBA的独家转播权，做好足球的直播意味着更多的功课和准备，一个足球联赛有20支球队，每队至少25名球员，每赛季还有不同的升降级球队，要想做好其实真的很难。
NBA则是一个只有30支球队的联盟，每队最多15人，每年有82场比赛，足够每位解说去了解每支球队，每个球员的任何状况。经常去逛球迷论坛就会发现，国内优秀的足球评论员真的很少，要把一个联赛做成精品需要时间去培养。
资深的西甲球迷应该都知道，央视因早期多年拥有西甲转播权培养了一大批西甲的忠实粉丝，PPTV聚力自去年接手独家转播权后，更是依托自身多年培养的众多球迷使西甲粉丝量得到进一步快速增长，同时在国内直播领域开创了多线直播的模式，也曾经尝试让普通球迷走进演播室，和主持人一起直播比赛。可以说PPTV聚力在西甲赛事运营上，国内其他体育直播平台无出其右，聚力体育已真正成为了一个平民化的球迷互动平台。
打造体育O2O，西甲商业价值值得期待
在西甲分销事件中，也有人抛出一种论断，认为作为欧洲竞技水平最高的联赛，西甲的商业价值却与英超相去甚远，PPTV聚力在西甲联赛的运营上有很大的问题。然而熟悉欧洲足坛的人都知道，西甲的商业收益更多倾斜在巴萨、皇马、马竞三强身上，而且时至今日，关于西甲直播收入的分配权问题仍争执不下，更何况PPTV聚力去年才从央视手中接过西甲全媒体转播权。
而英超的转播权收入分配早已进入共产时代，整个英超的商业价值是20支球队构成的联盟的整体价值。但英超也是经过一番波折才走到今天的成功，其早年在中国市场采用了错误的收费策略（照搬英国强制用户付费观看），后来根据中国市场的实际现场，痛定思痛通过开放合作而在国内越来越成功。
作为中国最早做体育直播的视频网站，PPTV聚力培育了中国最早的互联网体育粉丝，十年来已聚集了超过2亿用户，在互联网体育运营方面的经验相对丰富。PPTV聚力能够为西甲带来更多商业价值以及用户培育的可能性相信也是西甲最终选择PPTV聚力的关键原因和西甲的更大期许。
毋庸置疑，通过借助PPTV聚力的优势拉动包括广东卫视、重庆卫视、青海卫视多段联动，西甲可以有效提升其用户群。同时西甲还能借助PPTV聚力所依托的苏宁集团O2O的优势，打体验牌打社群牌的策略，为西甲球迷创造全新的体验。这么看来，西甲反而是赢家。当然正如英超最终的成功秘诀，PPTV聚力与西甲必须开放合作，方能赢在未来！
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