家庭互联网鏖战几近尾声 谁能笑傲江湖？

日期：2016-09-20 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

随着国内网络基础建设的普及和网速的大幅提升，智能电视和智能机顶盒兴起，家庭互联网成为了继移动互联网之后的终端黄金争夺地，PPTV聚力、乐视、小米多个等互联网新贵开始入局智能硬件终端，并迅速让传统家电厂商背腹受敌遭受重创。

八月底，奥维云网发布家庭互联网大屏生态运营大数据蓝皮书，报告称家庭互联网覆盖率将在2017年达到45%，与2013年手机开始主导移动互联网领域时的43%覆盖率相当。这个数据意味着什么？中国移动互联网起始于2008年，2013年智能手机终端覆盖达到45%后，智能手机的增长全面进入爆发期，迅速挤占传统PC端的市场份额，成为互联网市场主流势力。而目前，中国手机网民比例已达90.1%，表明移动互联网已经进入了盛行时代，随着爆发期的过去，家庭互联网将迎来迅速增长的爆发期，成为下一个风口。据奥维云网保守估计，至2020年,OTT端市场规模将达到6300亿元。

面临市场的井喷以及近两年各家的强劲角逐发力，家庭互联网的鏖战似乎将接近尾声，是一家独大统一江湖还是群雄纵横分羹市场已初见端倪，未来谁主沉浮即将尘埃落定。

透视金九促销大战 “硬件0元购”“硬件负利”等招式递出豪夺市场

随着2017年“最后洗牌”的节点日渐临近，各家都不甘落后被竞争对手碾压，从今年金九促销大战就可窥见市场的残酷厮杀。据北京中怡康最新发布的第37周液晶市场周度监测数据显示，整体市场几乎被国内品牌所占领，在最能体现用户覆盖量的零售数据上，得益于金九促销，当周PPTV线上市场份额排位行业第一，达到了14.3%。在年度的线上零售量累计同比增长率上，PPTV、乐视、小米、微鲸等互联网品牌表现最为出色。

据聚力传媒官方数据显示，9.8PPTV超级品牌日的销量远超去年的嗨P日，创造单日销量新纪录。聚力PPTV今年率先吹响了促销的冲锋号，并依托自己含金量高的会员服务放出了“硬件0元购”及“线上线下O2O共享福利日”两个大招，出色的战绩证明了其在2016年发力家庭互联网布局再次取得了重要突破。乐视和小米的增速也十分明显，乐视紧随其后发起的乐迷节也将为自己的终端用户数量贡献出一个不错的数字。未来，家庭互联网这块“蛋糕”是否会由PPTV聚力、乐视、小米为主的互联网新贵享有？离答案揭晓已经越来越近。

战略为先 才是长久占领市场的法宝

作为依托互联网时代进入被传统品牌控制的黑电行业的新生代，在短短几年内就几乎完成了对市场的清算，尤其是PPTV聚力在去年才进入智能电视市场，一两年时间内完成自我布局和市场破局堪称“奇迹”，不过残酷的商业市场从来不相信奇迹与运气，这背后与PPTV聚力、乐视先见性的战略布局有深远关系。

作为中国早期互联网内容平台的PPTV，拥有沉积已久的互联网基因，携手苏宁集团之后，PPTV聚力提出了借助苏宁渠道覆盖能力为用户提供互联网原生内容服务，进而成为家庭互联网市场的No.1的战略目标。背靠苏宁集团，PPTV聚力已获得了内容、渠道、资金等多方面的支撑，在互联网电视领域拥有了电视、盒子以及PPOS系统软件产品。同时，PPTV聚力还秉承“PP+N”的包容共赢合作模式，与上下游各个企业保持共赢的合作关系，目前合作范围不仅涉及电信运营商、有线电视、互联网等部分，还包括了海信、创维、康佳、小米等众多电视厂商。而开放式战略合作几乎是被行业最为接受和认可的模式。

相比PPTV聚力强大的平台实力，乐视因得益于内容的运营以及更早时间的进入，让其在超级电视保有量上占据了优势。有数据预测，到2016年底，乐视超级电视的保有量将超千万。因为乐视一直在力推自己的生态布局，OTT只是乐视生态的一部分，乐视认为自己的生态电视，不是一台电视，而是一套通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环大屏互联网生态系统。通过跨界创新，生态运营，不断创造独一无二的产品体验和更高的用户价值，通过生态运营能力充分释放用户价值。

未来家庭互联网的顶端世界里并不只是PPTV和乐视，以硬件见长拥有广泛粉丝基础的小米也不容小觑。呈上升态势的家庭互联网市场还吸引了其他的入局者，近期爱奇艺宣布斥资入股创维酷开。各路英雄各显神通，未成体系的家庭互联网市场已呈庞大规模，然而，规范和成熟的市场运作体系必定是一条单行道，谁能借助自家优势搭上“互联网最后一班顺风车”？让我们期待答案揭晓，相信这个答案并不会遥远。

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