挑事端、强山寨、输官司的加多宝用生命模仿王老吉

日期：2016-07-25 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

打官司第一强，输官司也是第一强。

2016年7月19日，白云山(600332)发布公告称，广州医药集团、广州王老吉大健康产业有限公司收到广东省高级人民法院判决书。广东高院对王老吉加多宝“配方案”做出终审判决，驳回加多宝上诉，维持原判。这是加多宝在两者争端中输掉的第21场官司。

输了官司丝毫不反思，500万赔偿款耍无赖不执行，从包装到广告语再到配方，简直用生命在模仿王老吉凉茶的加多宝，为何逍遥在法律之外?

持续山寨不悔改

自2013年起，加多宝公司、王泽邦第五代玄孙王健仪先后以发表声明、召开发布会、制作电视广告等多种形式传递“独有的凉茶祖传秘方和海外经营权仍归我家族所有”，“我将独有祖传秘方独家授给了加多宝集团”、“从未传授王老吉秘方给广药集团”等信息。试图混淆视听，诋毁了王老吉凉茶的商誉，随后，遭受重大商业损失的广药方面起诉了加多宝。

去年12月，广州市中级人民法院做出一审判决：加多宝立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁的侵权行为，并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元，同时，还需在《广州日报》及加多宝集团官网首页刊登声明并公开道歉。此次终审，法院维持了广州中院的判决。法院认定，加多宝的不实广告和虚假传播，违反了不正当竞争法，构成虚假宣传行为，损害了王老吉的合法权益，诋毁了“王老吉”凉茶的声誉和广药集团的商誉。

加多宝的种种行为，累计给王老吉造成直接损失4600万。广东高院据此认为，一审认定的500多万赔偿，相比起给王老吉带来的伤害少之又少，因此，此次终审，继续支持一审判决，要求加多宝服从法院判决，早点停止虚假广告侵权。

有趣的是，加多宝最近两三年无心忙产品，主要精力都用在打官司上了。此前，加多宝已经针对“怕上火案”、“改名案”等多起一审败诉案件申请上诉，甚至已经终审的案件还进行了再审申请，致使法律判决不能履行，而最终结果仍是以二审维持原判、加多宝败诉告终。

其实，当2012年，商标权归属广药的终审裁决一下，就意味着，怕上火广告语、红罐包装等附着于“王老吉”商标的无形资产，都将归属于广药集团，这个结论估计属于法律常识。原因很简单，此前，加多宝租用的王老吉品牌，就跟租房子一样，租约到期，租户肯定要乖乖归还房子，可是加多宝这个租客因为从过去的租赁中受益良多，租约到期，却鸠占鹊巢，拒绝归还房子。

因此，尽管法律法规很专业，但是法理其实很简单，对错是否，一眼便知。而此后四年，加多宝一再挑事端、闹情绪、打官司，都是在做无用之功。加多宝和其请的律师又不傻，为何如此固执呢?

原因很简单，是因为刚刚上市的加多宝，知名度很低、品牌价值也不高，而起源于1828年的王老吉，作为凉茶业鼻祖，超越了可口可乐和百事可乐，持续保持凉茶行业的冠军地位。

因此，挑事了四五年的加多宝，为的不是赢官司，而是绑定王老吉，依靠虚假宣传，诋毁伤害王老吉品牌，然后蹭流量、上头条、增加知名度，一石二鸟。

看到这里，是不是觉得加多宝的桥段似曾相似，在明星圈，有个二线女明星，一直在模仿范冰冰，戛纳电影节上，一身东北画棉袄抄袭范冰冰的中国风，撞衫撞造型，最后还撞上了同一个男朋友李晨。当然，比起加多宝段位，这位二线女女明星还是差了不少，她的模仿是在打擦边球，而加多宝的模仿，不但秀了节操秀下限，还违反了法律法规。

总之最近四年来，尽管法律上不占理，道义上无节操，连续输掉了21场官司，但是加多宝就是对判决充耳不闻，坚决不履行判决，更不会拿赔偿金，而是继续逍遥法外。

输了官司 也输了市场

加多宝输掉的不仅仅是官司，还有公司诚信、商业道德、以及市场和消费者。

作为国家级非物质文化遗产的百年老字号，王老吉能够百年不衰，靠的是诚实守信，童叟不欺，以诚待客，遵纪守法，加多宝似乎一条也不占。

按照广州中院和广东高院的判决，加多宝虚假宣传，伤害的是王老吉，愚弄的却是公众，在法院判决生效之后，仍然没有丝毫反思之心，毫无歉疚之意。

加多宝之所以靠打官司蹭流量，蹭头条，为的是提高知名度。但是有了知名度，却未必有美誉度，如果一家企业在广告传播中，说谎造假，在法院判决之后，知错不改，那么这样的企业就毫无诚信，那么其产品是否像其宣传的一样保质保量，也就令人生疑。

上头条，蹭流量，其实最终为的是商业变现，从这个维度来说，输了官司的加多宝，相比王老吉，同样输掉了市场。作为上市公司的关联公司，王老吉凉茶的数据应该真实可靠，数据显示，在2015年，王老吉销量达230亿，以55%的市场销售额份额稳居凉茶市场首位，在全国31个省市传统渠道铺货率均达90%，并在60个国家和地区进行了布局。《2015年度食品饮料行业(茶饮料)用户满意度研究报告》显示，王老吉凉茶连续三年荣登饮料消费者满意度榜首。

话说，一家伟大企业的最终目的，不是胜过对手，而是赢得客户。而热衷于打官司输官司的加多宝高管们，估计也许没多少精力研究消费者了。输了官司的加多宝如果不改正错误，继续虚假宣传、玩弄公众智商，接下来可能面临法院的强制执行。玩火者终被火伤，中国之大，并没有法外之地，加多宝又能逍遥多久呢?!

郑重声明：中国财富网所载文章、广告、外部链接和数据仅供参考，不构成投资建议，据此入市，风险自负。
信息纠错：QQ:1625549920 邮箱:1625549920@qq.com 广告联系电话:131-8673-7736