“独家”配方漏洞百出加多宝陷“三无”困局

日期：2016-07-21 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

伴随多地大雨的侵袭，2016年的7月，加多宝似乎也迎来了新一轮“暴雨”。继商标案、红罐装潢案、“怕上火”广告语纷纷败诉后，加多宝又败了配方案，失掉了“独家配方”。在编造了“加多宝凉茶传承王健仪独家配方”的谎言被法律拆穿后，失去了最终话语权的加多宝，陷入无“红罐”包装，无“怕上火”广告语，无“配方”的“三无”困局。

 

红罐属于王老吉 加多宝被迫换装

2014年12月19日，对于加多宝来说应该是改变其命运的一天。从这天起，加多宝将永远失去红罐包装，而最吸引公众注意的红色主调和竖排的黄色字体，将永远属于王老吉所有。

法院认为，“王老吉”商标承载着相应的巨大商誉和价值，从广药前身开始一脉相传。广药集团在收回王老吉商标时，附属于涉案知名商品的特有包装装潢就应一并归还给广药集团。

对此判决，加多宝显然不会妥协，当庭提起上诉，并高调全球征集律师，欲表明自己的十足信心。然而，只是过了一个春节，2015年3月加多宝就开始了换装计划。如今，一年多过去，加多宝已经公开宣布停止使用红罐。这在众多业内人士看来，是加多宝对自己侵权行为的默认及对法律权威性的妥协。而另一方面，除去红罐外的任何一种颜色都难以替代红罐在凉茶界对消费者的吸引了和号召力。

 

“怕上火”与王老吉不可分 加多宝使用就侵权

红罐失利后，2015年底，加多宝又一次在广州中院和重庆高院双双败诉，被判令立即停止使用“怕上火”相关侵权广告语。这意味着未来，加多宝将不能试图从“怕上火”的功能层面唤起人们对加多宝凉茶的购买。而这正是人们购买凉茶的最大诉求。

广东三环汇华律师事务所律师曾赟也指出，此判决意味着“怕上火”不是单纯的一句广告语，而是产生了类商标的权益，这是一种排他性的权益。消费者早已将这一广告语同“王老吉”品牌关联在了一起。从此，王老吉独占“怕上火”广告语。

怕上火广告语的丢失，无疑让加多宝的处境雪上加霜。如果说红罐是正宗凉茶的“形”，那么“怕上火”就是正宗凉茶与消费者连接的最好“纽带”，而传承百年的配方则是凉茶的“神”。如今加多宝这三样一样都没有了。

 

说法漏洞百出加多宝并无独家配方

日前，王老吉加多宝的配方案也终审落锤了，广东高院终审判决，驳回加多宝上诉，维持原判。加多宝行为构成虚假宣传、商业诋毁。而加多宝说其拥有独家配方也是漏洞百出，疑点颇多。

首先，涉案广告《传人篇》广告的广告词中，王健仪称：“我是王泽邦第五代玄孙王健仪，我在90年代已将祖传凉茶秘方独家授权给加多宝!”但据专业人士的分析，广告中的时间点“90年代”是个模糊概念，若真签有授权书，为什么不直接公布年份或者拿出授权书?

第二，王健仪曾经是香港王老吉国际有限公司的法定代表人和总经理。她生产的王老世家凉茶，外包装装潢很像中国的王老吉，在中国大陆销售时多次被原来生产王老吉凉茶的加多宝公司在国内投诉。如果按照《传人篇》所说，90年代已经独家许可给加多宝，当时就不可能被加多宝投诉，更不会被工商局查处。因此，王健仪不可能在90年代就将配方交给加多宝。

第三，2006年5月，王老吉凉茶多个秘方和专业术语被列入国家级非物质文化遗产名录，由广药集团所有，并受到《世界文化遗产保护公约》及我国有关法律保护。而此时的王老吉凉茶正由加多宝公司经营，这间接说明加多宝当时没有自己的配方，如果有，加多宝为什么不自己申请非遗名录凉茶配方的所有权？

 

显而易见，无论是红罐包装、“怕上火”广告语还是所谓的“独家配方”，都与加多宝无关，曾经的拥有也是违法侵占。日前，加多宝表示对配方案申请了再审，这也并不是加多宝在法律案件中第一次如此操作。在众多官司一审败诉后，加多宝提出了一审非终审的说法，并提出上诉，而终审败诉后，加多宝又打破自己的终审说法，一再要求再审。这无论是在商界还是法律界都可谓奇葩。

如今相关案件逐渐收尾，没有了最经典包装、最权威配方和最具感染力广告语的加多宝，在市场中的商业地位也将面临巨大的挑战。

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