“澳大利亚周·中国”落幕，原装进口高端乳业市场前景广阔

日期：2016-04-18 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

为期5天的“澳大利亚周•中国2016”（Australia Week in China，AWIC 2016）活动于4月15日在上海圆满落下帷幕。澳大利亚总理特恩布尔（Malcolm Turnbull）及澳大利亚贸易和投资部长斯蒂文·乔博（Steven Ciobo）率领了1000多名商业领袖参加活动，组成规模空前的访华商务代表团。截至4月15日当天中午，中澳两国的相互投资已经达到640亿澳元，贸易额约为1500亿到1600亿澳元。

“澳大利亚周•中国2016”是自去年12月20日中澳自由贸易协定（Free Trade Agreement，简称FTA）正式生效后，中澳两国规模最大的一次经济交流。作为亚太地区大国和全球重要经济体，中澳达成自贸协定为开启亚太自由贸易区进程提供坚实的踏板，为亚太地区务实推动经济一体化进程，促进各经济体深入融合和共同发展，实现持久、稳定与繁荣发挥积极的促进作用。

4月14日，去年9月就任后首次访华的澳大利亚总理特恩布尔（Malcolm Turnbull）出席在上海世博中心举行的大型午宴。特恩布尔在午宴演讲上表示，他来到澳大利亚周，是来帮助澳大利亚出口商打开中国市场大门的，“中澳自由贸易协定正在为两国人民的关系增加力量、广度和活力。目前出口已经显出非凡成效，牛肉和乳制品的出口已屡上新闻头条。”

 

 

今年“澳大利亚周”的众多议题中，高端食品和消费品领域备受瞩目。贸易部长乔博曾在11日中央电视台中文国际频道的记者采访中表示，本次“澳大利亚周”主要聚焦在优质食品与饮品等8个领域的商业合作。“在食品和饮料行业，澳大利亚有着良好的口碑，我们的食品和饮料都非常优质。这也是我们希望与中国合作的重点。”乔博说。

这一观点与澳大利亚自由食品集团的董事总经理麦克劳德（RoryJ F Macleod，简称Rory）的看法一致。作为参加本次澳大利亚周的澳洲企业家之一，Rory希望能借此机会向中国市场展示集团产品的质量，把更多澳大利亚的优质产品带入中国。4月12日，Rory接受浙江经视的邀请采访，以澳大利亚优秀企业家的身份，深度探讨了中澳自贸协定签订后，澳大利亚乳品企业的受益表现，及备受中国家长关注的进口牛奶问题。

澳大利亚自由食品集团（Freedom Foods）是一家澳大利亚本土上市公司，专注于生产高端牛奶及高质量的食品和饮料。去年2月，自由食品集团旗下的自有品牌Australia’s Own（澳牧）进驻了中国高端儿童牛奶这个细分市场。

     

中澳贸易合作前景开阔，儿童乳业抢占先机

随着中澳自贸协定的签署，澳对华出口的所有乳制品关税将在4到11年间被取消。资深乳业分析师宋亮指出，澳洲奶源必然会对国产牛奶造成一定冲击，澳洲乳业进驻中国市场前景开阔，进口奶将如雨后春笋般涌现：中国消费者可以买到更多从澳大利亚“搬”回来的进口牛奶，澳大利亚乳业成为大赢家。

纵观整个乳业市场，中国已经成为全世界牛奶需求增长最快、也是需求量最大的市场，其中儿童牛奶市场的成长尤其引人瞩目，2005-2013年间增长率高达28%，市场规模达200亿，儿童牛奶市场是一片蓝海，市场潜力巨大。尽管QQ星、未来星、旺仔这些本土儿童牛奶品牌发展不错，但是在澳牧抢滩前，原装进口儿童牛奶的品类仍是一片空白。数据显示，尤其在中国二胎政策开放以后，3-12岁的儿童人均乳制品需求量正在不断增加。选择切入中国高端儿童牛奶这个细分市场，以“真正原装进口”的高端儿童奶抢占先机是自由食品集团打入中国市场的精明决策。

 

漂洋过海，安全是虏获中国父母心的首要标准

自三聚氰胺风波以来，乳业安全问题一直困扰着我国乳品行业和消费者。澳大利亚自由食品集团坚持为消费者提供“天然美味、少加工”的食物的核心理念，拥有在澳大利亚乃至世界最引以为傲的奶源和一流的生产技术，这无疑为中国消费者提供了可靠和优质安全的保障。

从牧场、奶牛，到消费者手中的牛奶，澳牧全程掌控供应链的每一步，严格遵循澳大利亚乳业质量标准，确保牛奶质量上乘。为了保证牛奶在采集过程中不受污染，澳牧的奶源全部来自澳大利亚天然零污染的牧场。食品监测程序非常严苛，只有符合澳牧质量标准的原奶才会被采收，并输送到自由食品集团下属的加工厂加工罐装，直接将中文印在外包装盒上，实现真正的原装进口。每一盒澳牧进口儿童牛奶都需要经过上百道质量检测，确保符合澳洲最严格的检验标准。

4月15日，澳牧以“澳洲优质产品”的身份参加了“澳大利亚周·中国2016”最后一天的上海产品展示会。澳牧此次获得参展资质，不仅是官方对品牌权威上的认可，更能激励澳牧坚持品质如一，继续为中国消费者提供放心好奶。

  

抢滩中国儿童进口奶高端市场，与电商“亲密接触”

众所周知，澳大利亚的乳制品、牛肉、葡萄酒、保健品都是世界闻名，深受中国消费者喜爱。加上2015年签署中澳自贸协定后，多个品类的商品关税降为零，相当于为中澳间深化贸易合作开的政策“绿灯”。

澳大利亚乳业在中国的发展更是“得天独厚”。以“首款真正原装进口”的澳牧进口儿童牛奶为例，澳牧进驻中国一年来，已在江苏、浙江、广东、湖南等省市大型商超售卖，也开通了天猫和京东的网上商店。从2016年春节期间的火爆销量情况来看，澳牧在中国消费者中的口碑很好，不仅在湖南、浙江等局部市场的销量领先，在局部售点，澳牧更成为了儿童牛奶的第一选择。

事实上，澳洲很注重与跨境电商的合作。一边是中国消费者对海外产品的渴望度及购买力大大增强，一边是2016年4月8日开始实施的跨境电商进口零售品税收新政策给中澳电商合作带来利好。本届“澳大利亚周”期间，澳大利亚自由食品集团与京东全球购签署了战略合作协议，这次合作将进一步优化双方资源配置、拓展中澳市场空间、深化全球发展战略。牵手京东的优质资源，澳牧将深度打通线下商超及线上电商渠道，让中国更多的孩子喝到原装进口的营养好奶。

 

 

作为第一款澳大利亚原装进口的儿童牛奶，澳牧是澳大利亚送给中国孩子最好的礼物。澳大利亚自由食品集团始终坚持一个理念：给孩子的产品，要以最少的添加，最少的加工环节，将最天然的带给孩子，才是最健康的。正如丘吉尔说，“没有什么投资比向孩子提供牛奶更重要。”

 

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