近日，在全国两会召开之际，“两会代表委员老字号创新发展座谈会”在京召开。围绕“百年创客”主题，两会代表委员和老字号代表们各抒己见，畅所欲言。全国五一劳动奖章获得者、中华百年老字号品牌联盟主席、广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛在会上分享了王老吉品牌的百年发展历程，并呼吁应加大政策层面对老字号企业的支持，同时老字号也要加强自身创新、以及与年轻消费群体的沟通。
对于进一步探索新时期老字号的创新发展新思路，陈矛提出了四点建议，首先，社会上一定要强化对老字号法律法规的保护，包括非遗问题、秘方问题、传承人问题、旧居问题等等。其次，应该加大对老字号品牌的专项发展基金投入，吸引年轻人加入保护品牌的队伍。第三，用年轻人能够接受的方式强化老字号的宣传，老字号的核心价值观是重中之重。第四，老字号也要自强不息，要倚老卖新，做到传承、创新和超越。
老字号代表纷纷表示赞同，认为陈矛的建议全面总结了老字号企业如何从法律、政府支持及自身创新等方面进行开拓。
创新是“十三五规划”的重心所在。正如3月5日两会《政府工作报告》提出要强化创新引领作用，为发展注入强大动力。创新是引领发展的第一动力，必须摆在国家发展全局的核心位置。
陈矛认为，在创新方面，老字号企业要研究消费者需求，不断研发、推出具有时代特色的新产品，确认并迎合目标消费者在选择中华老字号品牌的利益诉求点；同时，应努力从传统的经营方式转到现代经营链条上来，扩大经营规模。
栉沐风雨，见证繁华变迁，面对复杂多变的市场竞争环境，老字号企业之所以能够屹立不倒、保存至今，除了对其核心文化价值的传承与发扬，更重要的，是老字号企业紧跟时代脚步、追求创新的精神。
北冰洋的掌舵者、北京一轻食品集团有限公司董事长李奇提出：“老字号一定忘掉自己老，企业一定要创新求变。老字号，不变的是紧跟消费需求，围绕消费需求，变的是了解消费目标群体的消费需求，满足消费需。”
王老吉也是创新精神的坚定执行者。在长达188年的发展历程中，王老吉将传统工艺演变创新，创造性得开发出盒装和罐装王老吉凉茶饮料，成功解决了凉茶的包装、储存和运输问题。并开发出多种凉茶制品，包括无糖、低糖、固体型等，最大限度得满足了消费者对凉茶口感的需求。
除了产品创新，在互联网+的大背景下，王老吉创造性得提出了“超吉+”战略，针对年轻群体，频频推出创新营销。2015年，通过推出越热越爱夏季态度罐、万万定制罐，赞助爱奇艺网络热剧《盗墓笔记》，与优酷以及《万万没想到》大电影合作，重塑品牌年轻、时尚、活力的形象，引发年轻人的情感共鸣，受到广大年轻消费者的喜爱。
据悉，王老吉态度罐网络互动活动总曝光量高达35亿次，PC端活动参与832万人次，手机端参加微信扫一扫互动达到200万。
研究老字号专家认为，老字号品牌传承与创新是一项长期的工作，需要不断努力，相互配合，形成合力，才能推动老字号成为世界品牌，推动其可持续发展。
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