王老吉董事长陈矛做客新华社讲述老字号故事

日期：2016-03-12 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

3月11日，全国五一劳动奖章获得者、中华百年老字号品牌联盟主席、广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛接受了新华社客户端《现场微谈》栏目的专访。陈矛就老字号发展的机遇与挑战发表了自己的观点，同时讲述了王老吉的品牌故事。

“老字号面临很大的发展机遇，如今我们要探讨的是如何将老字号优秀基因与时代脉搏相结合。”在讲到老字号面临的机遇与挑战时，陈矛如是说。

全国五一劳动奖章获得者、中华百年老字号品牌联盟主席、广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛接受新华社记者专访

 

陈矛指出，中华老字号是中国历史的见证者，民族精神的发扬者，中华文明的传播者，另一个角度讲，老字号也是中国民族品牌的种子选手，对中国经济的繁荣、社会的发展，对中华传统文化的传播有着重要意义。

在提到如何推进老字号品牌发展时，陈矛表示，2015年，广州王老吉大健康产业有限公司与中国商业联合会中华老字号工作委员会共同发起的“中华百年老字号品牌联盟”在北京成立。在联盟的第一次会议上，作为中华百年老字号品牌联盟首任主席陈矛提出了“五个一”项目，即“一批大使、一批调研、一批故事、一批合作、一个平台”，以实际行动开启老字号“时尚化”、“社会化”、“国际化”的蓝图。

陈矛强调，每个老字号品牌都有自己的故事，讲好自己的故事，是老字号发展的根本。

而在此前一天，陈矛参加的由中国商业联合会中华老字号工作委员会举办的“两会代表委员老字号创新发展座谈会”上，参会的代表委员也谈到了老字号的文化传播。

全国政协委员、天津狗不理包子的董事长张彦森讲到，老字号要做好自己的文化。他指出，没有自己的文化就不能彰显老字号的产品质量，老字号的根基和脊梁就没有了。这么多年老字号的发展太浮躁，我们忽略了传统文化，忽略了我们的老字号，作为老字号一定要把品牌的价值、文化的价值和品质价值相加而形成价值。

访谈现场，陈矛还分享了王老吉与历史名人林则徐，梁启超的故事，从凉茶的功效、凉茶的品牌国际化等方面讲述了凉茶始祖王老吉与这些名人的不解之缘。

访谈过后，新华社新媒体中心与广州王老吉大健康产业有限公司还召开了座谈会，深入探讨老字号与新媒体如何携手发展。此前的3月4日，王老吉进驻新华社客户端合作签约仪式在新华社举行。

座谈会上，新华新媒文化传播有限公司党组书记、董事长陈凯星指出，新媒体的受众更多的是面向年轻人，传统媒体和老字号其实一样，核心的使命都是要不断的影响年轻群体，因此，新华社成立了新媒体中心，而企业也在加强与年轻消费者的沟通。这次老字号和新媒体的合作，无疑是一个新的品牌发展之路，这值得双方共同实践与探讨。

据了解，作为拥有188年历史的老字号品牌，王老吉在传承中国凉茶文化，吉文化的同时，一直在深入剖析消费群体对品牌的需求，做好品牌定位和品牌营销。除了年轻化的品牌定位，王老吉还频频推出创新营销吸引消费者的关注。2015年，在互联网+的大背景下，王老吉创造性得提出“超吉+”战略。通过推出越热越爱夏季态度罐、万万定制罐等，强化品牌年轻、时尚活力的形象，引发年轻人的情感共鸣，受到广大年轻消费者的喜爱。

王老吉，作为中华老字号的代表，正在用多样化的方式讲述自己的品牌故事。

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