企业实例解读政府工作报告 王老吉打造全球影响力中国品牌

日期：2016-03-05 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

3月5日上午，十二届全国人大四次会议在人民大会堂开幕，听取国务院总理李克强作政府工作报告。这份长达数万字的政府工作报告不但对整个2015的政府工作做了总结，同样也指出了2016年政府的工作重点。空气质量、带薪休假、住房、教育、二孩等众多民生热点受到百姓的关注，而经济增长、创新、中国制造+互联网、新经济、一带一路等也为更多企业的发展带来利好与发展契机。

2015年经济增长平稳 王老吉两位数增长突显实力

2016年政府工作报告中指出，2015年是“十二五”收官之年。“十二五”规划确定的主要目标任务全面完成，经济持续较快发展。国内生产总值年均增长7.8%，经济总量稳居世界第二位，成为全球第一货物贸易大国和主要对外投资大国。

李克强总理还指出，现在国内生产总值每增长1个百分点的增量，相当于5年前1.5个百分点、10年前2.5个百分点的增量。经济规模越大，增长难度随之增加。

面对国家、企业体量的逐渐增大，在增长数字面前，无论是国家还是企业，都面临着极为严峻的挑战。以中国第四大饮料品类凉茶为例，凉茶的市场整体规模早已突破400亿元大关,其中王老吉2014年销量突破200亿元，占领半壁江山。据尼尔森最新数据，2015年1～6月，中国凉茶品类市场的整体销售增长率为0，在整个凉茶饮料停滞增长的情况下，王老吉却以超过两位数的增长率，与整个凉茶饮料市场的走向形成鲜明的反差，全面引领凉茶行业增长。

据不完全统计，目前，王老吉终端销售网点已达600万，其中商超、批发、小店等渠道铺货率均达85%，餐饮渠道达到60%。王老吉的亮眼表现让世界对这个中国民族品牌刮目相看。

优化产能布局 “三位一体”化创新升级

在谈到2016年重点工作时，李克强指出，按照“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局，坚持改革开放，坚持以新发展理念引领发展，着力加强供给侧结构性改革，加快培育新的发展动能，改造提升传统比较优势，抓好去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，努力实现“十三五”时期经济社会发展良好开局。

“十三五”规划的目标之一是“转变经济发展方式”，王老吉也在去产能方面进行积极布局。2015年10月，王老吉(泰州)创新产业基地正式揭牌投产。在泰州项目中王老吉首创行业内“三位一体”紧密型的产能合作模式，通过政府为纽带，融合各地优势资源将生产、科研、文化基地三位一体，即成为了王老吉“十三五”规划的首块试验田。

在王老吉的创新产业基地中，采取了开放而非封闭的模式，这种合作模式可强化在上、下游领域的合作伙伴关系，融通整个产业链。借助合作地当地产能过剩的工厂、人员、设备，将建设工厂的资金全部投放在产品生产线上，王老吉通过引进合作方的力量，来提高自身的生产能力和品牌影响力。这种紧密合作最大的好处是能够借力打力，少花钱多办事。王老吉将此称为“紧密型的产能合作”，这也是企业在实际运作中对政府工作报告“去产能”化的最佳诠释。

“一带一路”走出去战略 助力老字号企业走向世界

政府工作报告指出，2015年“一带一路”建设取得重大进展。我国“一带一路”沿线国家出口增势良好，开局工作顺利完成。2016年重点工作要扎实推进"一带一路"建设。统筹国内区域开发开放与国际经济合作，共同打造陆上经济走廊和海上合作支点，推动互联互通、经贸合作、人文交流。

在经济发展新常态下，“一带一路”战略为众多民族企业带来了发展契机。一些优秀的民族企业通过创新发展和国际化合作，发挥了很好的带动作用。2015年3月，王老吉北方总部正式运营，开启“南北双核”战略，依托“一带一路”国家战略，进一步开拓市场，布局国际。2015年4月，雅安生产基地一期投产，依托“一带一路”战略辐射市场；总部落户南沙自贸区，将产品、文化向海外输出，深化国际市场。既南非、安哥拉市场取得不错成绩后，2015年底，王老吉打开了非洲第一大经济体尼日利亚市场。2016年伊始，王老吉登陆世界十字路口纽约时代广场，联动广州、北京开启“环球模式”，为全世界送上新年祝福。

目前，王老吉在全球60个国家有产品出口或商标注册；建成广州、北京2家凉茶博物馆，雅安博物馆也已开工建设，未来将在全球建成56家凉茶博物馆，传播中华文化。

2015年，“健康中国”被列入“十三五”规划，成为国家战略的新热点，大健康产业成为经济增长的新引擎。王老吉大健康董事长陈矛表示，未来三年是王老吉190周年发展时期，也是决定凉茶市场格局的关键时期。在广药集团聚焦“大南药、大健康、大商业、大医疗”四大板块业务下，王老吉要以创新谋发展，成为健康的保健产品创造者，王老吉的发展目标是品牌影响力全球化，打造健康产品综合体。

全球定位之父里斯表示：“王老吉是中国唯一一个在历史长度、行业地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌，是中国的‘可口可乐’。”2016年，在“中国梦”和“一带一路”顶层战略指导下，中国的老字号企业将继续响应号召，以互联网+带动企业改革创新，做好渠道、品牌、维权和管理等各方面工作，争做具有国际竞争力的创新型领军企业，为“中国符号”走向世界而不懈努力。

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