王老吉开启“公益＋”时代 让爱吉时回家传递社会正能量

日期：2016-02-01 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

 

人在旅途，家是方向。帮助更多有实际困难的同胞回家团圆，是王老吉多年来始终坚持春节公益活动的目标与方向。在这辞旧迎新之际，王老吉“让爱吉时回家”第四季如期举行，而在今年春运首日“让爱吉时回家”的爱心列车已顺利送1472名贫困大学生及务工青年返乡，而爱心大巴也于近日正式启程，真正做到了“让爱吉时回家”。

作为民族企业的代表，凉茶始祖王老吉在公益进程中不断探索，在王老吉看来，不同界别之间合作的广度、深度及其资源优化程度决定了一个公益项目的生命力，因此王老吉在今年的活动中充分调动各界资源，不仅联合更多企事业单位加入到公益活动中，更通过跨界联合扩大了社会影响力，进一步挖掘出了“公益＋”时代的动力与方向。

让爱吉时回家再启航 跨界合作助力春运

“让爱吉时回家”是一场自2013年起由王老吉发起的持续多年的大型公益活动，旨在帮助在外游子返乡过团圆年。过去三年的活动中，王老吉的“吉”公益形式一直在不断升级，从第一年的线上吉金活动到第二年的吉金+漂流瓶送祝福，再到第三年的吉金+学生高铁专列，王老吉一直在努力为游子拓宽春节回家绿色通道。

在今年的“让爱吉时回家”活动中，王老吉更是将活动进行了全方位升级，与广州共青团、广铁集团、广东省湖北商会机构进行跨界合作，资源整合，打造了爱心专列。同时，王老吉也与北京猎豹移动公司达成战略合作关系，增开以北京为始发地的爱心橙色大巴，设置12条线路，覆盖17个城市，免费送游子返乡。

此外，王老吉还在美拍发起了“让爱吉时回家”主题活动，邀请广大网友们参与其中，讲述自己回家前、旅途上、团圆后的心灵感悟，分享出属于自己的“年味”。

王老吉牵头“公益＋” 模式创新加出正能量

一直以来，王老吉都积极践行“济世救人”的公益理念，公益之路可以追溯到品牌初创时期。近年来，随着时代的发展，老字号王老吉依然与时俱进，时刻不忘“授人玫瑰，手留余香”的精神传承。从连续三年的“让爱吉时回家”，到同样走过三个年头的四季彩虹公益行动；从1.828亿爱心基金到投入3000万成立校园公益基金；从受灾时节的捐款捐物，到投资3亿元在雅安建立生产基地，通过“造血”方式拉动当地经济……王老吉用实际行动用实际行动回馈民族、反哺社会，传递出了“满格”正能量。

想要做好公益事业，光有决心是远远不够的。王老吉相关负责人也表示，“构建公益新格局是一个长期的历史过程，王老吉希望能与更多社会力量通力协作，不断开拓慈善事业发展新局面。”

对王老吉来说，通过跨界合作或许可以建立一个生态公益系统，整合和优化系统内的所有资源，从而达到1+1＞2的效果。因此，这次的“让爱吉时回家”公益活动打破传统思维，大胆进行了跨界联合。在“互联网＋”概念大行其道的时代，王老吉牵头“公益+”，充分调动、整合王老吉的品牌及渠道优势、广铁集团的列车优势、共青团的人员优势、湖北商会的社会资源优势、北京猎豹移动和美拍的线上线下资源，并在此基础上打造出一个能够承载大家共有公益理念的大平台，成功帮助更多人踏上回家之路。

对于一个企业，公益不应是一场百米的短跑，而是一场马拉松；不应该刻意做一时之举的“面子工程”，而是民族品牌根植民族、社会企业回馈社会的长效行为机制。王老吉秉承不断开拓创新的发展理念，使公益事业与国家保障制度互补衔接、形成合力，彰显了民族企业的赤子之心，也将民族大爱进行了更深层次的诠释与传递。

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