王老吉配方案再胜诉 刻印中国消费者心中的凉茶符号

日期：2015-12-24 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

提到清热去火的凉茶，在大多数消费者心中耳熟能详的品牌非王老吉莫属了。作为拥有180多年悠久历史的中国老字号品牌，王老吉将世代传承的产品和独特技艺发展至今，凝结了无数人的智慧。然而有些外资企业却看着眼红，也想来分一杯羹。于是编造了“加多宝凉茶传承王健仪独家配方”、“从未传授王老吉秘方给广药集团”等谎言诋毁老字号品牌王老吉，误导了消费者，同时损害了老字号品牌的合法权益。

违法行为最终会受到法律严惩。2015年12月23日，广州中级人民法院对王老吉加多宝“配方案”做出一审判决：加多宝立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁的侵权行为，赔偿王老吉经济损失500万元，并于判决生效起十日内在《广州日报》、加多宝集团官网首页刊登声明并道歉。

187年王老吉独家正宗秘方一脉相承

王老吉凉茶秘方有着187年的历史。清道光年间，瘟疫四起，广东鹤山青年王老吉寻得秘方，煎煮药茶拯救百姓。后来因治愈虎门销烟民族英雄林则徐而声名远播，林则徐夸赞道，“药无分贵贱，如果能将药煮成茶，使人随到随饮，有病治病，无病防病，那就更是为大众造福无量。”

正是受到林则徐的鼓励，1828年王老吉在广州市十三行路靖远街开设了第一问王老吉凉茶铺，专营大水碗凉茶，成为王老吉品牌的起源点。1840年，王老吉凉茶铺便开始以前店后场的形式，生产王老吉凉茶包。1956年国家以赎买形式购得王老吉祖业，广药集团成为王老吉凉茶在内地的唯一合法传承实体，一直运作至今。

为进一步保护王老吉凉茶秘方，广药集团还从王泽邦家族的谱系传承、王老吉秘方、工艺、王老吉第四代后人的档案等各方面进行了公证。10份公证材料，权威证明了从王老吉凉茶祖铺到广州王老吉之间一脉相传，广州王老吉拥有王老吉凉茶独家秘方。

此外，王老吉还将凉茶秘方进行了“申遗”。2006年6月，在文化部公布的第一批国家级非物质文化遗产名录中，王老吉凉茶10～15号秘方、专用术语、独创工艺等被列入国家级非物质文化遗产，受到国家相关法律保护。

2014年11月26日，王老吉将传承180多年的正宗独家凉茶秘方封存在中国银行广东省分行，不但夯实了凉茶始祖的地位，更为消费者认准“正宗王老吉”注入强心针。

有专家指出，广药一系列的行动和做法均能表明广药才是拥有王老吉独家凉茶秘方的唯一合法实体，这种身份不会因为加多宝发布广告或声明而改变。相反，加多宝通过玩文字游戏偷梁换柱，试图扰乱消费者心智，不但从品牌形象被打“负分”，搬起石头砸自己的脚，更会受到法律的严惩。

四大核心资产归位+营销创新不断 未来凉茶业一枝独秀

作为新生品牌的加多宝，觊觎王老吉的千亿品牌价值，便谋划一次又一次的虚假宣传企图进行价值让渡：“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”、“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“怕上火，喝正宗凉茶；正宗凉茶，加多宝”。然而，种种违法新闻在法律面前最终以失败告终，且连败16起。

随着王老吉16起知识产权案的胜诉，王老吉商标、红罐、“怕上火”广告语、配方四大核心资产全部归位，品牌资产进一步增强。

王老吉一手紧握核心资产，一手持续营销创新，通过年轻人喜闻乐见的方式与之沟通，打造年轻化、时尚化的品牌形象。

今年5月，王老吉发布2015年“超吉+”战略，借力“互联网+”打造基于移动互联网的超级平台。超吉＋融合了超级媒介、超级入口、超级平台、超级联盟和庞大消费者用户，最终将形成以凉茶消费为基础，以用户体验为核心，以参与性互动及定制化服务为支撑的超级生态圈。“超吉+”战略首个落地项目王老吉夏季“越热越爱态度罐”的上市，瞄准年轻消费群体，主动迎合新新人类们的夏日生活态度，受到广大年青消费者的喜爱。

在超吉+战略的指导下，王老吉深入年轻化营销——与优土合作，借势强IP，赞助《万万没想到》大电影。早在电影拍摄时，王老吉就已经携手《万万》团队打造了品牌定制版TVC，通过王大锤帅气演绎实现了一场品牌内容与电影的无缝对接。另外，王老吉组织万万粉丝进行探班，与主创团队进行密切互动；在双十一前，王老吉更是为万万粉丝推出了定制版的万万吉祥罐。而万万吉祥罐的发布数据也令人眼前一亮，在天猫聚划算平台上，万万吉祥罐收获一秒钟下单1650箱骄人业绩，销量与口碑齐飞。

在加快营销创新的同时，王老吉也在加快产能建设的脚步。近日，在获母公司24亿增资的重大利好之际，王老吉第二个生产、科研和文化“三位一体”创新产业基地宜昌创新产业基地也顺利落成。这标志着王老吉纵贯南北、横连东西的核心产能布局构建完成，并且随着各区域产能建设的持续强化、将推动王老吉作为中国凉茶符号迈向世界的国际化进程，带动中国凉茶行业的跨越式发展。未来，王老吉势必在中国乃至世界的凉茶市场一枝独秀。

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