王老吉“改名案”终审胜诉 获法律维权15连胜

日期：2015-12-16 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

    2015年12月15日，广州医药集团、广州王老吉大健康产业有限公司收到广东省高级人民法院判决书。针对王老吉与加多宝争议已久的“改名案”，广东省高级人民法院已在12月2日作出终审判决，加多宝被判定虚假宣传，王老吉胜诉。2013年12月20日，广州市中级人民法院就已经做出一审判决：判令被告加多宝立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语，并立即销毁使用了上述广告语的宣传物品，赔偿原告王老吉经济损失及合理维权费用共1081余万元，并在《广州日报》、人民网等媒体进行公开赔礼道歉。此次作为终审，法院判定：驳回加多宝上诉，维持原判。这是继王老吉赢得“怕上火”广告语案之后的第15场胜诉。

法院判定加多宝虚假宣传 赔偿王老吉1000余万元并道歉

    2012年5月，加多宝租赁“王老吉”商标到期后，开始经营加多宝品牌的凉茶。然而，其推出的“王老吉改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的一系列广告给消费者带来了巨大困扰。“王老吉要改名加多宝了？”……包装相似、品类相同，加多宝系列改名广告语，无疑加深了人们对“王老吉”凉茶与“加多宝”凉茶的混淆，直接损害了广药集团的合法权益，搅乱了整个凉茶市场。

    “对于消费者而言，‘红罐王老吉’或‘销量领先的红罐凉茶’主要与‘王老吉’商标相关联，而并非直接指向加多宝公司。因此，无论是‘原来的红罐王老吉改名为加多宝凉茶了’还是‘全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝’，给消费者传递的信息显然是‘红罐王老吉凉茶’更名为‘加多宝凉茶’，甚至让消费者误以为‘王老吉’商标已被废弃或消亡，市场上再出现即属于非法的认识，这种虚假宣传必将导致‘王老吉’遭受损失。”法院判决书中对此做出了明确说明。此外，判决结果显示，加多宝还须赔偿原告王老吉经济损失及合理维权费用共1081余万元，并在《广州日报》、人民网等媒体进行公开赔礼道歉。

    王老吉代理律师温旭指出，王老吉不得不拿出高额的宣传费用声明“王老吉从未更名”，尽量挽回加多宝公司相关虚假宣传行为造成的损失，维护自身权益。但往往这种损失是不可估量、难以挽回的，而加多宝凭借此广告更是在市场上牟利颇丰。

造假行为难获消费者认可

    自1828年诞生于岭南，王老吉已有187年的历史。传承至今，一直广受消费者的喜爱。自从红罐王老吉的生产经营权被收回后，加多宝开始经营加多宝品牌凉茶，二者的纷争便不断。在2013年底，加多宝的“改名”广告语被法院判定虚假宣传后，加多宝又推出了“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”的销量广告，如今这些广告分别被法院判定为虚假宣传。

    华东政法大学知识产权学院教授王莲峰对此认为，加多宝方面接连推出具有前后关联逻辑的涉案广告语，其一方面系意图通过关联广告语持续对消费者认购施加影响；另一方面系意图通过将诉讼战线拉长，以期实现将附着于“王老吉”商标上的商誉尽可能多地转移至“加多宝”凉茶的目的。

    有专家指出，王老吉凉茶品牌在国内具有相当高的知名度。提到红罐凉茶，消费者首先想到的就是“王老吉”。作为驰名商标，“王老吉”已经成为一种无形的资产。加多宝意图利用虚假广告将消费者购买红罐凉茶的习惯引导为购买加多宝生产的红罐凉茶，这种行为不但欺骗了消费者，损害了王老吉的利益，也扰乱了社会经济秩序，构成了不正当竞争。

    事实上，如今许多消费者已经对加多宝品牌产生了巨大的负面认知。有消费者指出：“王老吉是我一直喜爱的凉茶品牌，不会因其模仿者而改变对它的喜爱，相反，一些企业通过违法手段蒙骗消费者从市场获利，最终还是会受到法律制裁”。

商业社会 契约精神值得尊重

    加多宝方面的涉案虚假宣传行为具有极大的社会危害性。其一方面损害了消费者的知情权、自主选择权和公平交易权等合法权益，另一方面，这种利用不正当的手段排挤、打压竞争对手的行为，还会损害其他竞争者的合法权益，破坏公平竞争的市场秩序。而一旦形成了“违法我不怕，只要能赚钱”的社会风气，其后果不堪设想，王莲峰指出。

    有社会学家指出，契约精神是西方文明社会的主流精神，是一种自由、平等、守信的精神，这种精神值得我们去学习。在加多宝母公司鸿道集团与广药集团有关“王老吉”商标租赁合同到期后，就应该不再对“王老吉”商标有所纠缠，造成对“王老吉”品牌的伤害。加多宝缺乏的正是这种契约精神。

    此次法院对加多宝不正当手段的确认，不仅是对契约精神的致敬，同样也加深了王老吉在消费者心中凉茶行业领导者的地位。如今，随着红罐案，怕上火案的宣判，王老吉商标、装潢和怕上火定位广告语、187年凉茶秘方正宗传承，四大核心资产已经全部握在王老吉手中。

    尼尔森数据显示，今年以来，在整体饮料市场增长缓慢的情况下，王老吉引领凉茶行业逆势增长，继续保持两位数的增长。营销专家指出，2015年，王老吉除了在官司上屡屡胜诉，发布“超吉+”战略、与爱奇艺《盗墓笔记》的战略合作、成为《万万没想到》大电影的首席赞助商，推出夏季态度罐、万万吉祥罐等等，在市场营销上也表现非凡。加之凉茶核心资产的权属确认，势必会加快王老吉一枝独秀凉茶市场格局的形成。

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