安踏进军足球市场 定标抢占市场占有率第一

日期：2015-10-27 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

腾讯财经讯（实习生 李诗韵）

伴随着国务院《中国足球改革发展总体方案》的出台，足球产业已然成为中国体育产业最具想象力的产业之一，吸引众多巨头相继涌入。

2015年10月26日晚间，安踏体育用品有限公司（简称“安踏公司”）在广东恒大足球学校发布“只管去踢”足球战略，安踏公司总裁、执行董事郑捷表示：“进军足球领域是安踏品牌发展战略中十分重要的一步，安踏有信心将足球做成安踏未来的核心品类，并力争未来三到五年内做到国内足球市场占有率第一，届时足球业务将达到安踏整体营收的8%以上。”

安踏足球战略的核心是推动中国青少年足球长期健康的发展，包括一大主张和四大计划。郑捷表示：“高质量、高水平的青少年足球后备人才是国家足球运动水平发展和提高的基础。安踏将在赛事、教练、装备、场地多方面创造条件，让热爱足球的孩子享受到踢球所带来的快乐。”

具体而言，四大计划包括足球赛事计划、足球教练计划、足球装备计划和足球场地计划。其中，赛事计划主要是安踏公司与江苏省体育局成为战略合作伙伴，双方携手打造江苏省青少年足球联赛，并推出训练营、足球嘉年华活动等系列足球推广活动。足球教练计划主要是安踏公司联合恒大足校每年推出四期青少年足球培训，邀请恒大皇马教练团队作为讲师，对各级中小学教练进行培训，计划在未来三年内为中国青少年足球培养超过2000名高水平足球教练。足球场地计划主要内容为，安踏公司与舒华展开场地建设合作，建设和推广笼式足球，解决中国足球场地不足的现状。足球装备计划则是安踏打造符合中国青少年脚型的高性价比专业足球鞋，让广大青少年能以合适的价格购买到专业足球装备。

行业统计数据显示，足球作为全球体育界最具影响力和知名度的单项运动，全球年产值超过5000亿美元。而按照中国体育产业2万亿元市场空间计算，足球产业的市场空间在8000亿元以上。

此前，受各种因素影响，中国足球的参与度比较低，和篮球比有较大差距。郑捷表示：“在国家的大力支持下，在企业的大力推动下，未来会有越来越多的青少年会参与到足球运动中来。”

除了安踏此次发力足球产业之外，早在今年五月份，国内体育用品企业李宁也曾宣布与简极科技公司合作，联手在中国体育博览会举行中国首款智能足球发布会。现任执行主席李宁更坦言，“全民健身是重点，但我也肯定不会放弃足球市场。”而国内其他体育企业如特步和鸿星尔克等选择其他方式参与足球领域，例如向足球俱乐部输出装备或资金等。

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