从习近平访英看王老吉与众老字号如何“抱团出海”

日期：2015-10-26 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

近期，在习主席访英期间，苏绣、东阳木雕等传统艺术品被当作国礼赠送英国皇室的新闻受到了国民的极大关注，与此同时，英国老牌奢侈品百货Harrods受益于中国消费者的热捧业绩高歌猛进的消息，却也让人看到中国消费者盲目追捧外国奢侈品的消费心理。在这样的背景下，显然中国老字号已经意识到抱团发展的必要，并成立了实质性的组织。10月13日，王老吉、全聚德、吴裕泰、同仁堂等300多家百年老字号的代表齐聚北京，召开第一次中华百年老字号品牌联盟大会，并推选王老吉董事长陈矛为首任联盟主席。但老字号迎战新时代，必须要抱团么？其实只要我们对历史多做留意，就会发现，这也正是英国乃至欧洲众多国家传统经典品牌都在走的道路。

 

欧洲“老字号”，联合作战由来已久

大部分在众多中国消费者心目中“如雷贯耳”的欧洲奢侈品品牌，其实一直“不是一个人在战斗”。比如在英国，“沃波尔英国奢侈品协会（Walpole British Luxury）”久负盛名，其81个核心会员公司中，包括了众多的像创立于1801年的芝华士、1893年的登喜路、1856年的巴宝莉、1766的佳士得这样的“老字号”。协会一直以传达“英国奢侈品声音”自豪，积极推进会员企业市场业务拓展、知识产权实务及品牌相关事宜，同时所有会员也都要承诺为消费者提供卓越的创新，设计，质量，传统及服务。

在法国，精品行业联合会（Comité Colbert）同样也名声赫赫，协会于1954年由娇兰品牌创立后，如今已有75个公司成员，中坚力量仍然是成立于1828年的娇兰、1837年的爱马仕、1854年的路易威登、1910年的香奈儿等等“老字号”，协会宗旨为引领法国奢侈品行业更亲近顾客，增益其在世界范围内的影响，并为成员品牌提供全新的展现方式，联合推进共同价值。

又如意大利高端企业协会（Altagamma），创始人同样包括了来自古驰、杰尼亚、菲拉格慕等顶级“老字号”的家族成员，协会设立研究小组进行意大利的国际形象感知调查，分析优势和劣势，提出适当有效的沟通方针来推广意大利品牌，至今协会已有80%的营业额来自境外贸易。

追寻这些欧洲国家传统品牌的发展足迹，我们会发现，“抱团作战”是其发展过程中的必然。通过成立协会联合作战、共同推广，它们有效打造了本国经典品牌的整体形象，有力传递了品牌的个性形象和文化内涵，在市场深耕、消费者培养等方面起到了非常深远的作用。一根筷子轻轻被折断，十根筷子牢牢抱成团，对于踏入现代市场经济刚刚几十年的中国传统品牌来说，这样的模式，无疑非常值得借鉴。

 

中华老字号，雄关漫道正启程

中国老字号和欧洲“老字号”的差距在哪里？论品质，中华老字号们都代表着各自领域的顶尖品质；论文化，中华老字号都牢牢扎根于中国传统文化；论理念，王老吉的“老老实实王老吉”，全聚德的“全而无缺、聚而不散、仁德至上”，吴裕泰的“制之惟恐不精、采之惟恐不尽”、同仁堂的“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”，都代表着上百年传承的企业哲学和人生哲学。这些方面，中华老字号和欧洲“老字号”相比其实并不逊色，真正有差距的，在于历史上经济环境的落后，在于过去年代企业经营意识上的不足，同时也在于一直以来都是一盘散沙，很少将所有老字号的力量拧成一股绳。

由此来看，第一次中华百年老字号品牌联盟大会发出的许多声音可谓“直击痛点”。比如陈矛在大会上宣布，未来一年希望联盟做好“一批大使、一批调研、一批故事、一批合作、一个平台”的“五个一”项目。而“五个一”项目的具体落地，不但可以促进老字号间的交流合作，更利于老字号所传承的优秀民族文化渗透到青年人当中。同时，在“互联网+”的大背景下，老字号电商平台能够顺应时代需求，谋求创新发展，有望开启老字号“时尚化”、“社会化”、“国际化”的蓝图。

 

可以看出，这次老字号联盟的目的并不仅仅在于简单的联合，更在于整合优势资源，应对新的时代挑战，谋求互联网新模式和新思维。雄关漫道真如铁，而今迈步从头越，中华老字号联盟的成立，正是万里长征走出了第一步，未来绝对值得我们期待。

 

从世界工厂到世界品牌，老字号的历史使命

近年来，中国经济正在进入转型期，由于众多低附加值的产业外移，不少人开始惋惜中国“世界工厂”地位的丧失，其实这毫无必要，因为真正在世界经济中起主导作用的，必然是依靠创新和技术进步生产出的更高附加值产品。俄罗斯经济学家伊万·采利谢夫在其畅销书《中国对西方》中，将全球制造业生产链分为四个部分：一是低技术含量和劳动密集型；二是有高科技含量的低端制造；三是低端制造而多样化的产品；四是高端制造。在这四个部分中，“中国制造”已经在第一部分中领先，并正迅速地“攻占”第二、三部分，“逼近”第四部分，但显然还不是第四部分中的重要角色。而在高端制造中，除了高科技行业外，还包括了传统企业运用新思维、新模式，实现产业转型升级与结构调整，从而创造出的更高端价值，这也正是中华老字号企业所要努力的方向。

近年来，习近平主席提出的“中国梦”备受各界关注，而实现中国梦的前提正是“实现中华民族的伟大复兴”，这一复兴包括了经济的复兴，同时也包括了文化的复兴，在各方面都和传统老字号息息相关。纵观欧美各国的发展历程，经典品牌无一不和本国的历史文化和人文传统紧密相连。正如陈矛在第一次中华百年老字号品牌联盟大会上所说，我们需要传承的是老字号本身的历史文化与价值精髓，我们需要创新的是老字号的外在形式与经营方式；我们需要超越的是老字号的内涵延伸与时代注解。传承发扬优秀传统文化，助力实现中国梦，这应该就是老字号企业在全球化新时代中所要担任的新历史使命。

 

在访英期间，习近平主席赠女王以苏绣和东阳木雕，女王回赠以莎士比亚诗集和德比皇家瓷器厂烛台。国礼往来之间，送的是民族文化珍宝，表的是国家历史内涵。对于崛起的中国来说，只有深深植根于传统文化的品牌和艺术品才能成为代表中国的符号，这也是我们希望所有中华老字号都能够达到的高度。

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