看互联网金融平台爱财有道如何“跨界”黄晓明大婚

日期：2015-10-23 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

黄晓明与Angelababy大婚，场面感人，不仅半壁娱乐圈出席，更是各种品牌云集。野兽派鲜花，德芙喜糖礼盒，Dior高级定制婚纱，周大生金饰……一众品牌，好不抢眼。此次婚礼上“躲在幕后”的互联网金融企业——爱财有道，又为何能够让公众看见并记住呢?

1.巧妙成为黄晓明“御用婚车”提供方

互联网金融，原本和婚礼毫不搭边，但爱财有道却选择婚礼重头戏——婚车，为黄晓明baby提供全程用车以及在当天安排人员服务，可谓巧妙贴心。

2.根据需求灵活策划“个性”婚车

围绕婚车，寻常看话题焦点会在主婚车劳斯莱斯和奔驰车队上，但巧妙之处就在于那辆布满粉丝签名的婚车，让人们知道了它的幕后策划者——爱财有道。为给晓明baby最与众不同的“贴心”婚车，爱财有道特意于9月29日在苏州举行征集全国粉丝婚车签名送祝福活动。从婚车合作事件看，不同于其他品牌，爱财有道没有半点品牌露出机会，在此情况下深入考虑婚礼及晓明baby的需求，策划这样的“个性化”婚车，曲线做品牌露出与营销，不失为巧妙的权宜之计。

3.媒体和微信大号主动报道

黄晓明大婚当日到现在，很多文章篇幅围绕黄晓明和baby的商业投资。在盘点黄晓明近些年的投资中，必不可少的就会提到他对互联网金融平台爱财有道的投资，又由此关联到此次爱财有道提供婚礼用车事件。爱财有道的曝光度和知名度由此提高。

分析：

从互联网金融行业看，自指导意见出台后，随着竞争加剧，很多平台玩起娱乐跨界营销，通过与娱乐节目、影视、名人，塑造自身品牌，打响知名度，抢用户。如陆金所与《罗辑思维》合作;宜人贷与舞台剧品牌开心麻花“牵手”;爱钱进与爱奇艺以《奔跑吧兄弟》第三季为基础“双爱联姻”……。这些合作虽然转化快、高，但获客成本也高。相比之下，反观爱财有道借助黄晓明婚礼跨界营销，无论从成本还是方式上来看，都有点低调而“韬光养晦”之意。但越是这样，却反而赢得了大众甚至黄晓明个人的喜欢。听闻黄晓明婚礼结束后，对爱财有道的专业及用心给予很高评价。

总结这次娱乐跨界营销，十二字可概括：巧妙渗透，灵活应变，低调做事。此次婚礼中，黄晓明和baby就像是用户，爱财有道灵活根据用户特点，寻找跨界合作点，并根据其需求，策划出“创意婚车”这一high点，然后又在力求实施上低调务实而专业。爱财有道COO王杨表示，其实“黄晓明是爱财有道股东”以及“爱财有道为黄晓明婚礼提供用车”这两点，如果精心策划，做成事件营销，都可让爱财有道名声和影响力迅速提升一个档次，但爱财有道目前更多还是希望稳扎稳打，做好资产和风控，保障用户投资安全和利益，希望用户把注意力放到平台本身和产品上。

总结：

面对竞争，互联网金融跨界娱乐固然是促进平台发展切实可行的一种方式，但金融的本质还是要回归风控和安全。营销之余还要考虑适度并做好内功，不可因娱乐化而本末倒置。因此，爱财有道在对黄晓明及其婚礼合作事件的态度和借用方式，不忘初心，更助于稳健打造品牌张力与内涵。

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