挖掘粉丝经济 理财通娱乐营销新玩法

日期：2015-09-23 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

9月23日，在中国拥有极高人气的韩国歌手兼演员Rain “Walking in the rain”2015-2016内地六大城市巡回演唱会发布会在京举行。巡演首站定于今年11月7日在长沙举办，年底前还将踏足深圳、武汉、广州、上海，最后一站北京站将在五棵松体育馆唱响。理财通倾力助阵，成为11月14日深圳站和12月26日上海站的冠名赞助商，将为理财通合作伙伴、用户及粉丝献上一场充满力量、勇气、真情的炫酷视听盛宴。

腾讯金融市场部负责人林文钦表示，理财通很荣幸冠名赞助Rain巡回演唱会深圳和上海站，让广大用户可以与Rain近距离接触，梦想成真！理财通用户将享受优先购买门票、VIP专享区域黄金座位、参与歌迷见面会与庆功宴、优先获得签名海报和签名CD等各项特权。

作为理财通的第一个娱乐营销项目，此次冠名活动是理财通与娱乐业的跨界深度合作，理财通希望借力冠名授权元素，打造整合营销传播，用互联网思维将娱乐营销玩出新高度。

“事实上，移动互联网时代营销精髓是聚合相同价值观的消费者社群，最终目的是希望实现和已有消费者以及潜在消费者的有效沟通，增加他们的品牌认知度和好感度。” 林文钦表示，在与Rain的跨界合作中，理财通将充分利用冠名授权元素，进行娱乐营销、海报视频、购买理财通产品促销优惠等联动推广，充分整合腾讯的移动互联资源，希望与不同的用户更为顺畅的沟通，让用户感受互联网金融创造的安全便捷和高收益。

Rain2004年出演《浪漫满屋》后红遍亚洲，是许多70后、80后的集体记忆，《克拉恋人》近期在中国各大卫视热播后，Rain又积累了庞大的90后、00后粉丝群。

理财通的优势在于腾讯积累的优质用户、社交特色以及大数据积累。QQ的月活跃用户数达8.43亿，微信超过6亿，40岁以下理财通用户占到75%，人均申购额高达4万，其中有大量的70后、80后用户，是理财的主力人群，而新兴的90后、00后用户则是理财的潜力和待培育理财人群。

据主办方介绍，Rain一场演唱会有约20家电视台到场报道，有300多家报纸、电台、视频网站报道，3小时的现场时间，2万个观众听歌的同时还可以欣赏场地大屏幕的企业宣传片。

业内人士分析称，未来互联网企业的娱乐营销想象空间巨大，借道粉丝经济，互联网企业可以用低成本打开90后、00后的获客之路，更重要的是,“互联网+娱乐”模式开启了一个先河，巨大的市场效应已经产生。

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