ZUK笑脸营销2.0来袭 “微笑专列”四大城市卖萌

日期：2015-09-17 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

    不变的单调，逼仄的空间，想必让每个人想起挤地铁的过程就会有种“整个人都不好了”的感觉。而近日，深圳地铁1号线、上海地铁2号线和4号线、武汉地铁2号线、南京地铁3号线却在一夜之间加了微笑“特技”——黄色、红色、绿色、粉色，各种欢快的底色将整个车厢里从上到下、从头到脚装扮一新，各式简笔笑脸随处可见：Hello Kitty、哆啦A梦、蜡笔小新、忍者神龟甚至爱因斯坦，纷纷露出了各自的招牌微笑，无上限卖萌。

    地铁改走小清新的萌系路线，让踏入地铁的人感觉到眼前一亮，而随着这股正能量扑面而来的还有组成这些洋溢笑脸的字母：“Z”、“U”、“K”。
 

    见到此情此景，那些疑惑询问“What’s ZUK？”的同学，你OUT了。ZUK旗下第一款产品Z1手机已经于近期发售，引起了大批学生群体和重度用户的围观与赞誉。超过220万人预约购买；京东超过96%好评率；凭借首款产品即与迪信通达成战略合作……“That’sZUK”。

    一个年轻的品牌成为了国产手机界的黑马， 怒刷存在感，其背后的营销策略功不可没。国内手机市场已成血海，华为、小米地位难以撼动，OPPO、vivo渠道为王，魅族性情大变迎头赶上，中兴、酷派、联想依然不可小觑，还有新加入的奇酷等等。一个新品牌想要在血海中突围，除了过硬的产品品质，更需要不拘一格的营销策略。
 

    笑脸营销，是ZUK的选择。品质需要拼硬件、刷参数，品牌则不尽然。以学生为主的年轻群体和重度用户是ZUK的核心客群，他们只谈恋爱不相亲，不看数据重感觉，横空出世的“微笑专列”， 直接从品牌层面将ZUK时活泼的一面差异化地与其他品牌相区隔，让年轻人感受到“ZUK手机=简单点+微笑”的快乐含义，对ZUK这个品牌顿生“就是这个Feel”的认同感。
 

    早在今年六月，Z1发布之前，ZUK就已经开启了首轮微笑系列的营销。除了在北京地铁推出的“微笑专列”，ZUK手机还发起了"ZUK，下一站纽约"互动活动，不仅运用品牌官网、新浪微网志、腾讯微信、百度贴吧、地铁广告、楼宇广告等全方位渠道，还在全国200所高校进行宣传征集笑脸，迅速引爆朋友圈。笑脸征集活动以上纽约时代广场大屏幕为吸引点，极大地激发年轻人的兴趣，不仅成功吸引了普通的用户，各路明星、网络红人、90后创业者等也都纷纷参与其中。

    而这次的微笑专列2.0版活动，在原有基础之上再升级，活动范围扩大至深圳、上海、武汉、南京四大城市。之所以有此选择，也是因为ZUK的目标客群集中于年轻学生，而这几个城市高校林立，是除北京之外，学生的最大聚集地，也是ZUK的主阵地。据悉，Z1发售以来，销量最好的城市正是集中于广州、北京、上海等地。

    除了活动范围的扩大，ZUK更是在文案上保证趣味性的同时与产品做了紧密结合。Kitty版“萌萌大，电量大”、神龟版“世界这么大，我都想装下“、爱因斯坦版”超高智商的大脑，当然不卡顿“、小新版“我就喜欢长得漂亮的姐姐用长得漂亮的手机呢”。清新的底色配上俏皮的文案，让迈进地铁的上班族能够情不自禁嘴角上扬。

    简单点，是ZUK一直坚持的理念， 笑脸营销也是ZUK又一次的“简单”实践——简单的手绘、幽默的创意、绽放的笑容，让受众们能够在切实体验中感受到ZUK“简单、笑脸、不忘初心”的品牌理念。

    Duang！Duang！Duang！这样微笑的加“特技”，用户们从一开始就不会拒绝。

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