创新网络热词，腾势掀“全民反囧”热潮

日期：2015-09-07 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

短短6个小时实现1000万次话题阅读量？即使话题中植入品牌名称，依然闯入当天微博话题榜前三？腾势纯电动汽车品牌，是如何在短短两天之内成功“撩拨”国人的情绪？在大家熟悉的网络热词背后，腾势如何巧妙借势上位实现品牌知名度的快速曝光？这一切，都来自于对网络情绪的精准把握与调动。

对于大家耳熟能详的“囧”字，无须解释。那“囧”的反义词是什么呢？是“好”？是“爽”？是“酷”？似乎都还不够味道，应该是一种跃跃欲试、沾沾自得，而有点儿飘飘欲飞的雀跃，那不是“腾”吗？腾势纯电动汽车，准确把握近期股市变动的情绪，从“跌囧了，求腾势”切入，瞬间激发了网民互动“开关”。以至于各种段子、调侃，瞬间在股民中引爆，就像当年转发锦鲤有好运的传说，“祈牛市，拜腾势”的图片，也在股民中疯传，对于一个新的品牌而言，腾势以很亲民的方式，迅速实现品牌曝光。

就在第一波情绪撩动成功后，腾势很快就衔接了第二波的互动创意，#告别囧势，一秒变腾势#的各种趣味化演绎，瞬间引爆了网民的热情。从不明觉厉到人人“反囧”，“腾势”两字本身就蕴含了否极泰来的幽默，再加上互联网无厘头式的编辑，浮想联翩背后，是腾势品牌知名度的再次推高。

腾势，已经成为一种“反囧”情绪归纳的管道，所有与“囧势”相反的段子、笑话或创意，都可成为网友原创互动的素材。不得不说腾势纯电动汽车起了一个好名字，在社会化的创意互动中，再次丰富了品牌的内涵。作为“囧势”反义词，腾势的品牌传播不再是“火一阵就过”的追风，而成为“逢囧化腾”的重要品牌资产。而且，“囧变腾”的小情绪，还可进一步升华为全民向上的民族自豪感，让品牌势能有更大的恢宏背书。紧接着的#中国腾势#话题，再度引爆全民关注，并一度冲击到社会类微博话题榜第四位。

而抗战胜利阅兵，更让#中国腾势#的情绪变得空前的共鸣，腾势已从单一的汽车品牌属性，变成一个向上能量，向上精神和向上趋势的代名词。没有冰冷的参数、没有那么多降价促销、没有不假辞色的技术高冷，告别囧势，一秒变腾势，腾势纯电动汽车用轻松、幽默的方式，在与数千万网友的互动中，既实现了品牌知名度的强曝光，又为品牌资产提供了持续增值的正向联想与延展空间。

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