长沙中院就系列广告语案重罚加多宝判赔王老吉900余万元

日期：2015-09-02 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

日前，湖南省长沙市中级人民法院就王老吉诉加多宝“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”等多宗广告虚假宣传案做出判决：加多宝“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”等广告构成不正当竞争虚假宣传，加多宝需向王老吉赔偿经济损失900余万元。

同样的广告语虚假宣传案，7月23日，在北京高院开庭审理的加多宝“七连冠”广告语案，也做出加多宝中国、广东加多宝败诉的终审判决。加多宝需在判决后十日内赔偿王老吉经济损失及合理开支共计300万元，并在指定媒体公开发表道歉声明。截至目前，加多宝还未履行终审判决。无奈之下，王老吉向北京三中院申请强制执行，其母公司白云山发布公告称，法院已经正式受理。

9月1日,史上最严的新《广告法》正式实施，监测到的虚假违法广告一经查实，将一律先行停播，然后再立案查处。对此，相关评论点出，“新修订的广告法有的放矢，对虚假广告重拳出击，大大提高了违法成本”，而这正恰恰触及到了加多宝的营销痛点。

据悉，加多宝在众广告语纠纷案件中已相继败诉，目前王老吉对加多宝系列侵权案件涉及的索赔总额已经接近50亿元。如果王老吉诉请全部获得法院支持，加多宝为虚假行为将付出惨痛代价。

王老吉在获得法律层面力挺的同时，在互联网营销战略布局方面也步步为营。从去年起，王老吉已经历了互联网战略从1.0到3.0的三次升级。其中，在1.0时代，王老吉互联网战略的重心更多放在与消费者互动营销上，成功打造了贯穿线下线上的营销O2O闭环。在2.0时代，王老吉更注重整合强势平台的跨界合作，通过与互联网平台强强联手合作实现共赢，如与江苏卫视新年演唱会的多平台整合以及新春吉祥罐的电商合作最为典型。而在今年5月推出的“超吉+战略“，则标志着王老吉互联网战略进入3.0时代。“超吉+”计划囊括了腾讯、微信、京东、苏宁易购等合作伙伴，旨在打造一套基于移动互联网的超级平台，为庞大的凉茶消费者群体提供参与性互动和个性化服务，最终打造具有突破意义的快消行业第一用户生态圈。

同时，在文化传承方面，王老吉也积极的与央视、爱奇艺等权威媒体合作，拍摄凉茶文化专题纪录片，努力为凉茶文化推广贡献力量。

而在与王老吉争当“一哥”的过程中，因为官司的接连败诉，再加上被迫换装，加多宝不仅在舆论上十分被动，更在营销上面临巨大压力。新罐上市后，虽然借势各综艺节目进行了高力度推广，但目前加多宝凉茶仍然处于“红罐不能卖，新罐不好卖”的尴尬局面。

业内人士判断，从目前态势来看，“凉茶大战”王老吉已然全面占优，2015或将成为凉茶市场格局变化的“分水岭”，凉茶始祖王老吉的领先优势将不断扩大。

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