海昌海洋公园发布2015中期业绩报告，EBITDA增长68.5%

日期：2015-08-25 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

海昌海洋公园发布2015中期业绩报告 上半年公园EBITDA增长68.5%

积极发展“轻资产”创新业务 打造中国第一海洋文化旅游休闲品牌

8月24日，中国领先的主题公园和配套商用物业开发及运营商，海昌海洋公园控股有限公司（“海昌海洋公园”，或“公司”及其附属公司，统称“集团”；股票代码： HK.02255）官方公布了截至2015年6月30日止六个月（期内）公司业绩。期内，公园收入增加18.0%至约人民币4.252亿元，（2014年上半年：约3.554亿元人民币）。公园EBITDA增加68.5%至约人民币1.967亿元，配套商业的租金收入亦保持高增长，较去年同期增加30.6%至约人民币0.286亿元。

 

集团盈利能力持续提升，整体毛利及毛利率于期内分别为人民币2.144亿元及40.3%。其中，占集团整体收入比重超过79.9%的公园运营分部的毛利大幅增加63.8%至人民币1.721亿元，毛利率则由2014年上半年的29.2%大幅提升至2015年上半年的40.5%，公园运营毛利率上升主要由公园收入稳定增长，以及集团实施有效的成本控制措施及所致。

 

海昌海洋公园控股有限公司执行董事兼行政总裁王旭光先生表示：“2015年，中国经济增长进入‘新常态’，中国旅游业则保持高速增长，成为促进经济增长的新动力和扩大内需的新增长点。在行业发展的大背景下，我们结合自身特点，于年初制定了成为‘中国第一海洋文化旅游休闲品牌和国际化的海洋文化特色旅游休闲平台型企业’的战略发展目标。基于该目标，集团上半年持续对旗下各个主题公园的产品和服务进行升级与创新，不断提升游客体验价值。同时，集团进一步完善渠道网络布局，并展开一系列品牌推广工作，有效地提升了公园的客流及收入。此外，上海、三亚项目以及公司轻资产创新业务上半年亦取得了一些实质性进展。”

 

业务回顾

持续提升品牌价值

为了提升品牌认知度及扩大品牌市场渗透力，集团正式更名为“海昌海洋公园”，并围绕更名进一步完善了公司CIS体系及品牌价值主张。3月，公司借势上海海昌极地海洋公园项目奠基仪式进行了辐射全国的品牌推广，引起社会各界强烈关注、形成话题焦点。另外，集团上半年还与多个知名品牌及行业领先企业展开战略合作，提升了“海昌海洋公园”品牌的市场竞争力及关注度。

 

拓展网络渠道  策划针对性营销活动  提升客流 

为了更好的锁定有效目标客群、挖掘客户潜在需求，集团对公园游客进行画像分析，锁定了公园主力目标客群，并针对性地制定了深耕区域市场、聚焦移动端及互联网渠道的营销策略。上半年，集团通过自营及合作等方式成功完成了全网销售平台的搭建。

五一期间，与“阿里旅行•去啊”平台共同开展“码上游”活动并成为全国销量冠军；6月，透过与同程网的战略合作，在知名综艺节目《爸爸去哪儿》进行品牌露出，打造亲子游品牌，促进网络特色产品销售。

此外，集团上半年还策划了“海昌小小旅行家”等多个全国性大型品牌营销及市场活动，凭借上述卓有成效的营销活动和针对性渠道布局，集团八个主题公园上半年的购票入场人次增加约14.48%至约3,298,000人次。

 

丰富产品内容  提升服务质量  增强游客体验

集团持续对现有主题公园进行硬件方面的升级改造，增加了5D影院、夜场及主题巡游等新的游乐设施及内容，优化及丰富了园内的产品种类。同时，集团通过加强演艺产品策划包装，研发自主卡通形象的主题产品以及推出更多创意园内娱乐项目等措施，提升游客的体验价值及二次消费意愿。

此外，集团通过搭建智能园区，优化园内游玩动线，打造全新店铺形象等举措，不断提升自身服务质量以及主题公园的整体质量。

 

倡导动物保护理念  巩固国际领先地位

动物福利保育及科研方面，集团一直倡导动物保护理念。上半年，集团成功繁育大型动物21头，数量稳居国内首位。同时，作为企业公民，集团亦积极实践履行企业社会责任，多次参与无偿救助海洋野生动物。

科研创新与交流合作方面，集团还联合国际同行举办国际动物训练师培训班，持续提升动物保育相关的核心竞争力，并积极将科研成果转化为生产力。

 

轻资产创新业务稳步推进

为推进年初提出的“海洋文化产业创新”发展模式，集团已于期内分别完成了两家新平台公司的注册，将用于拓展海洋主题公园管理及水族技术咨询以及中小型儿童体验游乐项目的发展。

集团上半年还分别与广州正佳、秦皇岛圣蓝及浙江横店影视城等签订管理及技术咨询合约，目前已进入履约阶段。此外，集团已完成若干中小型儿童体验游乐产品的研发，进一步丰富了创业业务的产品组合，未来可根据不同业态及市场需求进行自由组合，实现规模化发展。

 

未来展望

未来，集团继续专注打造世界级旗舰项目—上海海昌极地海洋公园以及三亚海昌梦幻不夜城，两新项目未来将会在较大程度上提升集团的运营规模及盈利能力。

本集团拟将进一步研发儿童体验类娱乐产品，并根据不同业态和市场需求以产品组合的形式落实，以吸引更广泛的客源。同时，本集团还将不断地将相关产品及服务标准化，探索可快速复制的投资及经营模式，实现规模化发展。

为持续提升海洋文化主题为主的娱乐内容制作能力，本集团目前已经组建好相关专业团队，并积极与国际娱乐多媒体科技公司合作，研发自主卡通形象的海洋文化类4D及5D电影，将在本集团旗下主题公园内放映。此举将大幅缩短本集团自主卡通形象的明星化进程，延伸“海昌海洋公园”品牌的文化内涵。

 

王旭光先生总结，“集团未来将积极把握中国旅游行业发展带来的机遇，在确保现有业务保持稳定的内生性增长同时，全力推进上海及三亚两个旗舰项目，并积极寻求其他行业整合机会，加速外延式扩张。此外，集团还将持续探索及创新业务模式，发力轻资产的海洋文化创新业务，打造新的利润增长点。集团有信心未来将‘海昌海洋公园’打造成为中国第一海洋文化旅游休闲品牌，实现自身可持续的增长，并为股东创造更大的回报。”

 

－完－

 

有关海昌海洋公园控股有限公司

海昌海洋公园控股有限公司于2014年3月于香港联合交易所有限公司主板上市，是中国最大的海洋主题公园开发及运营商，在动物繁殖保育、海洋世界运营及主题公园发展方面拥有超过10年运营经验，集团连续数年入围全球十大主题公园运营商。其主题公园可通过园内游乐项目以及公园周边的配套商用物业为游客提供综合性的游览、娱乐、休闲、餐饮及购物体验。目前，海昌海洋公园在大连、青岛、天津、烟台、武汉、成都及重庆分别经营着8个主题公园。海昌海洋公园已于2014年下半年，分别获纳入恒生综合指数系列及MSCI中国小型股指数之成分股。

海昌海洋公园所处的中国主题公园行业增长前景巨大，2014年海昌8个主题公园的入园人次约为1,149万，自2002年来累计接待游客近7,000万人次。

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