王老吉诉讼“10连胜”法律、营销双管齐下剑指七成凉茶市场

日期：2015-08-03 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

日前，沸沸扬扬的“七连冠”广告语虚假宣传案，在北京高级人民法院做出了“驳回加多宝上诉，维持原判”的终审判决。这也是继商标仲裁案后，王老吉和加多宝一系列纠纷案件迎来的第一个终审判决。败诉方加多宝将为此付出300万元的赔偿。这件官司的落幕，一方面给刚换装不久的加多宝泼了一盆凉水，另一方面也为王老吉品牌维权带来了10连胜。

据悉，包括改名案、怕上火案、红罐装潢案等，王老吉已经官司十连胜，索赔近50亿元。而这件官司的落幕，宣告了加多宝再也不能使用“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等广告语。以往那种病毒式的反复无趣的广告营销，也因此告一段落。

事实上，在“红罐案”一审败诉后，心虚换装的加多宝，声称开启中国凉茶“黄金时代”但消费者并不买账，销量不容乐观，而纵观其竞争对手王老吉，则通过各种营销手段，加紧了市场布局和地面推广。

相较只有好声音这一张牌可打的加多宝而言，王老吉一方面赢得了侵权诉讼，给对手制造了巨大的舆论和法律压力；另一方面，王老吉还率先提出了拥抱互联网的“超吉+”战略。未来，王老吉的60亿罐身将对外开放，成为“超级媒介”。以罐身条形码为入口，王老吉将成为一个连接电商、内容和互动等服务的“超级入口”。据悉，王老吉拉来的合作伙伴包括微信、支付宝、京东、苏宁易购、优酷、爱奇艺等。而为了配合这个战略，王老吉还暑期推出了八款“越热越爱”系列态度罐。

据了解，为了更好的走进年轻人的世界，占领80后消费者心智，王老吉第一时间冠名了热播网络剧《盗墓笔记》，同时还与《万万没想到》大电影进行合作。这意味着，紧跟时代的王老吉，在品牌年轻化上做足了功夫。业内人士称，王老吉将通过定向输出迎合消费者的营销内容，借助粉丝经济效应，进而笼络不同圈层的粉丝转化为品牌消费群，完善超吉+生态圈的构建。

作为凉茶始祖的王老吉，不仅是一款颇受年轻人喜欢的凉茶饮料，更是一款广受国外友人欢迎的民族品牌。在前不久的吉尼斯世界纪录诞生60周年之际，其大中华区总裁罗文向王老吉亲自颁发了纪念证书与奖章，表彰其作出的卓越贡献。

借助互联网内容输出平台以及凉茶文化的传承优势，王老吉已经稳居市场的头把交椅。而借助法律的利器，王老吉还捍卫了关乎企业存亡的合法权益。随着利好的全面落实，王老吉剑指七成凉茶市场份额已不是遥不可及。

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