日前，白云山（600332）发布公告称，北京高级人民法院7月23日对王老吉起诉加多宝“七连冠”广告语虚假宣传案做出了“驳回加多宝上诉，维持原判”的终审判决。这是王老吉与加多宝系列纠纷案自商标仲裁后迎来的第一个终审判决，加多宝再次终审败诉，需赔偿王老吉300万元。至此，王老吉品牌维权已获十连胜，再加上种种利好，或将改写凉茶市场的二元化格局。
加多宝广告语终审被判虚假宣传
市场困局雪上加霜
2014年12月，北京第三人民法院一审判定“加多宝凉茶连续7年荣获"中国饮料第一罐"、“加多宝连续7年荣获"中国饮料第一罐"、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场"七连冠"等系列广告语构成虚假宣传，判令加多宝公司停止侵权行为，并赔偿王老吉300万元。
加多宝提出上诉后，2015年7月27日，北京市高级人民法院终审判决维持原判，加多宝败诉。法院认为，“加多宝”品牌自2012年才开始被独立投入使用，其品牌历史尚未有7年之久，构成了虚假宣传。此外，加多宝一直使用的排名中介机构——中国行业企业信息发布中心，今年3月被央视曝光为“三无”机构，涉嫌数据造假。
法律专家表示，无论在公众的潜意识里还是事实存在，全国领先的红罐凉茶、中国第一罐都是王老吉，加多宝推出“加多宝凉茶连续7年荣获"中国饮料第一罐"的非法广告语是抢夺了王老吉的商誉，是虚假宣传，故意混淆消费者视听。所以维持原判，是符合法律事实和依据的。
“改名案”、“10罐7罐案”、“七连冠案”等一系列虚假宣传案令加多宝深陷诚信危机，这对于其市场困局无疑是雪上加霜。此前，加多宝已经陷入“红罐不能卖，新罐不好卖”的窘境。
2014年12月19日，广东省高级人民法院就“红罐案”做出一审判定：红罐凉茶装潢所有权最终归属王老吉，加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权。判定加多宝赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元，并提出要求加多宝立即停止使用与王老吉红罐凉茶相同或者相近似的包装装潢等四个立即。
一审败诉后，红罐不能卖几乎已成定局。如果加多宝继续使用红罐包装，将产生损失赔偿时间扩大等问题，其经销商也将承担侵权风险。
在此情况下，加多宝一边用提起上诉拖延时间，一边大规模换装，全面去红。然而，其市场效果并不理想。一位熟悉加多宝的业内人士表示，“从新罐推出的3个月来看，动销很差。上半年无论是在产量上还是在销量上，加多宝都在下滑。”
有营销专家表示：“加多宝换装市场前景不容乐观，将面临改换包装、甚至转换整个营销体系的问题。而且，红罐即正宗的观念已经深入人心，多年来，消费者心目中已经形成了"红罐=凉茶=怕上火=王老吉"的印记，也就是说，王老吉已经成为凉茶代名词，对于加多宝换装，消费者难免会产生抵触心理。”
王老吉坚守正宗中国红
剑指市场七成份额
面对加多宝心虚换装，王老吉一直坚守正宗中国红，加快产业结构优化升级，迎来一系列利好。今年1月，白云山百亿融资方案披露将增资40亿元王老吉大健康；3月，王老吉北方总部正式运营，加速“南北双核”战略升级；4月，王老吉大健康产业(雅安)生产基地一期正式量产，南沙生产基地、梅州生产基地等即将投建；5月，王老吉推出“超吉+”战略以及与年轻消费者群体深入互动的越热越爱态度罐。
目前，“超吉+”战略多个落地项目已经启动：与爱奇艺合作，推出网络剧《盗墓笔记》，通过“书迷+影迷”双重的粉丝经济作用，使王老吉强势横扫了学生暑期档；与优酷、万万没想到剧组签订协议，赞助《万万没想到》大电影，拉近了明星与消费者的距离；王老吉“越热越爱”系列态度罐也在夏季营销大战中取得了骄人成绩。
业内判断，2015年或将成为凉茶市场格局变化的“分水岭”，凉茶品牌始祖王老吉有望绝对领先，抢占市场七成份额。按快消口径统计，王老吉凉茶2014年销量已突破200亿元；中国商业联合会公布的行业数据显示，2014年王老吉以40.75%的市场份额位居凉茶行业销量冠军，并蝉联消费者满意度冠军。2015年春节档，王老吉推出的“福、禄、寿、禧、财、吉”新春吉祥罐，创造了销量同比增长近50%的销量奇迹。据不完全统计，王老吉终端销售网点已达600万，其中商超、批发、小店等渠道铺货率均达85%，餐饮渠道达到60%。
来源投资者网)
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