“七连冠”终审加多宝虚假宣传赔偿300万王老吉官司10连胜

日期：2015-07-28 作者：admin 来源：中国财富网推荐：股民学院

近日，王老吉加多宝“七连冠”广告语纠纷案迎来最新进展。7月23日，北京高级人民法院对王老吉起诉加多宝“7连冠”广告语案做出了“驳回加多宝上诉，维持原判”的终审判决。北京高院判决书中明确表述，根据《反不正当竞争法》，经营者的宣传行为必须符合公认的商业道德，不得以引人误解的宣传方式攫取不正当的竞争优势，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序。“加多宝凉茶”品牌尚未有7年之久，“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等6句广告语，显然是对相关商品信息的片面、歧义性宣传，因而已构成虚假宣传。

这是2012年王老吉商标仲裁案后，王老吉迎来的第一个终审判决，败诉方加多宝中国将赔付300万元，并在本次判决生效后三十日内在www.jdbchina.com及www.jdb.cn的网站首页持续一个月，在《南方日报》上连续七日刊登声明以消除影响。截至目前，加多宝累计赔付金额共计近50亿元。

“‘加多宝’品牌自2012年开始被独立投入使用，其品牌历史只有2年多。因此，‘加多宝方面生产的凉茶在2007年至2013年销售额或销售量位列第一’是片面的、歧义的宣传，容易使相关公众对包括相关商品的品牌历史在内的商品信息产生误解，构成虚假宣传。”法律人士表示。同时，在此前央视《经济半小时》曝光的涉嫌数据造假的三无机构——中国行业企业信息发布中心，正是加多宝广告的销量数据的来源。以假传假的行为，不但违反了市场秩序的公平公正，同时也侵犯了消费者的权益，应当受到法律制裁。

2014年12月3日，北京第三人民法院就已经对此案件作出一审判决，法院判定“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、 “加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等宣传语存在表达不真实、不恰当等事实，足以导致消费者误解，侵犯了王老吉的正当利益，损害了公平平等的竞争秩序，构成了虚假宣传，判令加多宝停止侵权行为，并赔偿王老吉300万元。

为何加多宝还要大肆宣传虚假广告呢？浙江天册律师事务所合伙人罗云表示，加多宝公司在发布类似的广告语之前，显然考虑到了该广告语所能为其带来的市场宣传效应，也正是由于这种广告语会产生极好的宣传效果，加多宝公司才会选择使用。由此可见，加多宝公司违背诚实信用原则利用该广告语来获得利益和竞争优势的宣传意图十分明显。

据了解，王老吉与加多宝之间的“改名案”、“七连冠”和“10罐7罐”等虚假广告语案、包装侵权案、商标侵权案等10多起纠纷案件中，加多宝连续败诉，赔偿金额累计近50亿元。加多宝侵权行为接连被判赔，恰恰给违法乱纪、扰乱市场秩序的类似企业以严重警示。“这暗示了非法营销手段已经逐渐失去了市场效应，法律底线不容触及。良性竞争应该被一直提倡。”相关法律人士表示。

官司不断失利，品牌形象也不断受到影响。在红罐案同样败诉后的加多宝力推金罐，并打出了“金彩生活”的口号。另一方面，王老吉为备战夏季销售高峰，推出了年轻人青睐的系列态度罐，并派发2亿大红包，展开宏大的夏季营销攻势。同时，与爱奇艺、优酷等视频网站合作，推出网络剧和大电影，进一步与年轻人互动，占领80、90后市场，传递符合年轻消费群体生活态度的情感交流。

随着王老吉全面利好，业内人士分析称，2015或将成为凉茶市场格局变化的“分水岭”，凉茶始祖王老吉的领先优势还在扩大，七成市场指日可待。

王老吉官司10连胜

序号	案件	宣判时间	审判法院	宣判结果	进度
1	重庆怕上火案	Dec-13	重庆市一中院	2012年7月，加多宝就王老吉“怕上火，就喝王老吉”广告语涉嫌不正当竞争将其告上法庭。2013年12月，重庆市一中院开庭审理此案，驳回了加多宝的诉讼请求。	2014-3-13二审开庭
2	广州改名案	2013/12/20	广州市中院	2012年11月，王老吉以加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”系列广告词涉嫌虚假宣传为由，将其告上法庭，并向法院申请了诉中禁令。2013年1月，广州中院下达诉中禁令，裁定加多宝立即停止使用上述广告语。2013年12月20日，广州市中院一审判决加多宝相关宣传行为构成对广药的不正当竞争，停用宣传语，同时需赔偿王老吉损失及诉讼费1080万元，并在媒体上向王老吉公开道歉。	2014-7-17二审开庭
3	重庆改名案	2014/6/26	重庆市第五中级人民法院	重庆市第五中级人民法院判定加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告构成虚假宣传，判令加多宝（中国）饮料有限公司立即停止使用并销毁、删除和撤换包含相关广告语的产品包装和广告，要求加多宝在主流媒体上公开发表声明以消除负面影响，并共计赔偿广州王老吉大健康产业有限公司经济损失及合理开支40余万元。	2014-10-31二审开庭
4	重庆10罐7罐案	2014/7/21	重庆市第五中级人民法院	重庆市第五中级人民法院判定加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”构成虚假宣传，判令加多宝（中国）饮料有限公司立即停止使用并销毁、删除和撤换包含相关广告语的产品包装和广告，要求加多宝在主流媒体上公开发表声明以消除负面影响，并共计赔偿广州王老吉大健康产业有限公司经济损失及合理开支40余万元。	2014-10-31二审开庭
5	广州10罐7罐案	2014/11/17	广州市中级人民法院	广州市中级人民法院就“10罐7罐”系列广告纠纷案作出判决，要求加多宝在广东地区停止发布并销毁相关广告，赔偿王老吉大健康公司和广药集团500万元。	2015-6-2二审开庭
6	北京“七连冠”案	2014/12/3	北京第三中级人民法院	北京第三中级人民法院判定“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”等广告宣传语由于在表达上不真实、不恰当，足以导致消费者误解，侵犯了王老吉的正当利益，损害了公平平等的竞争秩序，构成了虚假宣传，判令加多宝停止侵权行为，在《南方日报》上连续七日刊登声明以消除影响，并赔偿王老吉300万元。	2014-12-3判决，
					王老吉一审胜诉，
					加多宝上诉
7	“王老吉”备份合同案	2014/11/25	中国国际贸易仲裁委员会	2012年7月，北京市中级人民法院终审判决，加多宝不能使用王老吉商标之后，加多宝母公司鸿道集团即拿出一份涂改过的合同去国际贸易仲裁委员会申请仲裁，认为其可以使用王老吉商标至2013年1月。2014年11月，中国国际贸易仲裁委员会裁定作出终局裁定，该份合同属于两份补充协议的备案文件，不是独立合同，两份补充协议已经仲裁无效，因此该备案文件无效，驳回了加多宝母公司鸿道的仲裁申请。	仲裁委员会驳回鸿道的申请
8	红罐装潢权案	2014/12/19	广东省高级人民法院	广东省高级人民法院做出一审判定：红罐凉茶装潢所有权最终归属王老吉，加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权。判定加多宝赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元，并提出要求加多宝立即停止使用与王老吉红罐凉茶相同或者相近似的包装装潢等四个立即。	2015-6-16二审开庭
9	王老吉药业强制清算	Jul-15	广东省高级人民法院	2015年2月，同兴药业向广州中院申请对王老吉药业进行强制清算，广州中院今年5月下达《民事裁定书》，对其提出的清算申请不予受理，随后，同兴药业表示不服，上诉至广东高院，7月，广东高院进行终审裁定，驳回上诉，维持原裁定。	广东高院驳回同兴的申请
10	“七连冠”终审	Jul-15	北京高级人民法院	北京高级人民法院对此案做出了“驳回加多宝上诉，维持原判”的终审判决。	2015-7-23二审胜诉