加多宝广告语终审被判虚假宣传王老吉获10连胜

日期：2015-07-27 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

7月27日，白云山（600332，SH）发公告披露了有关王老吉系列官司的最新进展，有关王老吉起诉加多宝“七连冠”广告语虚假宣传案，北京高级人民法院7月23日对此案做出了“驳回加多宝上诉，维持原判”的终审判决。这是2012年广药集团胜诉王老吉商标仲裁案后，王老吉和加多宝一系列纠纷案件迎来的第一个终审判决，败诉方加多宝将为“七连冠”广告语付出300万元的赔偿。

据悉，包括改名案、怕上火案、红罐装潢案等，王老吉与加多宝有多个官司正在审理中，王老吉共向加多宝索赔近50亿元。目前已开庭的案件加多宝均败诉，王老吉已经胜诉10起案件。随着多起纠纷将进入终审阶段，加多宝将面临更多的赔偿。

 

加多宝多宗广告语涉嫌虚假宣传王老吉维权获北京高院支持

2014年12月，北京第三人民法院一审判定“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等广告宣传语，由于在表达上不真实、不恰当且遗漏了重要的信息，构成了虚假宣传，判令加多宝公司停止侵权行为，并赔偿王老吉300万元。随后加多宝提出上诉，北京高级人民法院受理。7月27日北京高院终审判决维持原判。

加多宝广告内容的根基，是中国行业企业信息发布中心出具的2007年至2013年度全国罐装饮料市场销售额或销量调查数据。

在该案件一审中，北京三中院认为，“加多宝”品牌自2012年才开始被独立投入使用，其品牌历史尚未有7年之久，2008年至2012年中国行业企业信息发布中心的中国罐装饮料市场销售额第一名颁给的是“王老吉凉茶”，加多宝进行上述宣传故意混淆和误导消费者，让消费者误认为加多宝凉茶就是王老吉凉茶，构成了虚假宣传。

北京高院判决书中明确表述，根据《反不正当竞争法》，经营者的宣传行为必须符合公认的商业道德，不得以引人误解的宣传方式攫取不正当的竞争优势，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序。

北京高院认为，加多宝的上述广告语，显然是对相关商品信息的片面、歧义性宣传，因而已构成虚假宣传。

北京高院最终判决，原审判决认定事实清楚，驳回加多宝的上诉，维持原判。

值得一提的是，就在3月份，加多宝一贯沿用的数据机构中国行业企业信息发布中心被央视《经济半小时》曝光为三无机构，并涉嫌数据造假。这也从另外一个侧面佐证了加多宝引用数据的不可靠和虚假宣传。

“七连冠”广告语案件是商标仲裁后王老吉和加多宝系列官司中第一个终审判决的案件，截至目前，加多宝在所有已开庭审理的案件中均以一审败诉告终。

 加多宝惯性侵权面临近50亿赔偿

 2012年，王老吉依法收回红罐和红瓶生产经营权，并成立广州王老吉大健康产业有限公司生产经营。加多宝则推出自有品牌，但其陆续通过“改名”、“七连冠”和“10罐7罐”等虚假广告语、包装侵权、商标侵权等手段试图侵吞王老吉品牌资产，使“王老吉”的品牌商誉损失重大。

为了保护王老吉品牌资产，制止加多宝误导和欺骗消费者，王老吉对加多宝侵权行为陆续提起诉讼。目前已开庭审理的案件有10起，王老吉均胜诉。随着加多宝方面的侵权行为接连被判赔，可以看出法律对侵权行为的打击力度在逐步加强。这也意味着，在依法治国的整体大环境下，企业通过踩着法律红线进行营销的做法已经越来越没有空间。

加多宝也将为系列侵权行为付出高昂的代价，从王老吉与加多宝系列案件涉及的赔偿金额来看，索赔总额已经接近50亿元。如果王老吉诉请全部获得法院支持，加多宝将面临毁灭性打击。

有媒体提出，从王老吉加多宝系列案件看，加多宝一贯不按照法院判决执行赔偿，此前已有先例。这次“七连冠”广告语案加多宝彻底败诉，面临300万元的赔偿，加多宝如果不按法院判决执行，王老吉将会采取怎样措施？

对此，王老吉律师表示，加多宝如果不按法院判决执行，王老吉方可向法院申请强制执行。此前也早有先例。2012年，王老吉商标仲裁案加多宝败诉后，加多宝并未按法院判决赔偿广药集团。2014年底加多宝拖欠王老吉商标仲裁费被法院强制执行。

王老吉获10连胜 凉茶二元市场格局破局在即

王老吉与加多宝官司打了三年，目前系列案件已经陆续进入终审判决时间。除了广告语系列案件进入二审之外，关键的红罐装潢案，去年12月一审判决王老吉全面胜诉后，二审也已在今年6月开庭。而从红罐案一审败诉以来，今年4月，加多宝推出新罐全面“去红”，显然已经做好最终败诉的准备。

一位熟悉加多宝的业内人士表示，一直以来，“红罐+怕上火”在消费者心智中等同于凉茶，加多宝推出新罐面临诸多挑战。“从新罐推出的这3个月来看，动销很差。上半年无论是在产量上还是在销量上，加多宝都是在下滑。”

而王老吉作为胜诉的一方，一方面继续巩固消费者心目中“红罐才是正宗凉茶”的形象，另一方面也迎来一系列利好。今年1月，白云山百亿融资方案披露将增资40亿元王老吉大健康；3月，王老吉北方总部正式运营，加速“南北双核”战略升级；4月，王老吉大健康产业(雅安)生产基地一期正式量产，南沙生产基地、梅州生产基地等即将投建；5月，王老吉推出“超吉+”战略以及与年轻消费者群体深入互动的越热越爱态度罐。

随着在战略布局、资金和生产经营多方面的利好，王老吉品牌回归三年，已经进入了发展的快车道。2014年，王老吉凉茶实现200亿元销量，今年更将剑指七成市场。据悉，目前，2015年王老吉上半年时间过半，任务过半。

王老吉有关负责人透露，通过近年的市场打造，王老吉不仅在第一品牌地位上更为巩固，同时通过对餐饮、礼品、即饮渠道的全力打造，王老吉大健康公司已经成为业内公认的快消骑兵。今年以来，王老吉在凉茶的主销区域一路飘红、快速增长，无论是市场基础面还是市场份额都大幅提升，包括四川、重庆为主的西南区域、华南区域等都增长可观。

业内判断，从目前态势来看，“凉茶大战”王老吉已然全面占优，2015或将成为凉茶市场格局变化的“分水岭”，凉茶始祖王老吉的领先优势还在扩大，七成市场指日可待。

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