企业借势，解读罗浮山金莲花的病毒视频营销

日期：2015-07-07 作者：admin 来源：中国财富网推荐：股民学院

　　随着互联网传播和人们接收信息方式的不断变化，病毒视频营销又上升到一个新的高度。各种创意和手法层出不穷。与此同时，网友的口味也变得极其难以满足，对于广告的辨识力也是火眼金睛。尤其是对低劣的广告创意更是各种吐槽加排斥，创意的门槛越来越高，这就需要企业营销者不断调整营销手段，出奇制胜。

　　近期网上较为活跃的病毒视频当属罗浮山国药为金莲花软胶囊量身定制的《金莲传奇》，此视频一出，短短几小时内点击量就达数万。可以说，这一病毒视频成功的将金莲花软胶囊推进观众视野。在浩浩荡荡的病毒视频营销战中，《金莲传奇》为什么能脱颖而出呢？

　　网络化标题，吊足网友胃口

　　6月29日以“盼金莲败火，泻火来一粒，结尾让我惊呆了”为标题的病毒视频在优酷首发，这个标题本身就有一定的噱头。此外，采用能够吸引网友好奇心的“金莲”为名，吊足网友胃口，利于影片的点击和传播；第二，通过口语化的标题，有利于影片的口口相传，吸引网友点击观看。

　　搞笑画面突出产品功效

　　在《金莲传奇》病毒视频中，没有了产品硬广的痕迹，我们看到更多的是搞笑动画，给网友造成看动画片的即视感。

　　产品功效-祛火，以网友喜闻乐见的搞笑方式植入其中，随着故事情节的不断深入，以较为简洁的动画表现出来，既激发了网友观看兴致，也让产品功效在不知不觉中深入网友心中。

　　产品名称巧妙借势，赚足眼球

　　《金莲传奇》讲的是金莲花软胶囊，视频开头却借势《潘金莲》电视剧的画面赚足网友眼球，之后画面一转，巧妙衔接金莲传奇传记，讲述金莲花的前世，抓住网友神经，循序渐进讲述金莲花的秘密，最后“上火来一粒，金莲花软胶囊“回归本意，视频结束。自始至终，视频节奏紧凑，全程无尿点。这对病毒视频创意及制作都有极高的要求。