结伴上热门 王老吉和海尔真会玩

日期：2015-07-03 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

近日，微博热门话题榜被一众娱乐信息霸榜，但是在一排综艺话题里竟然杀出一股清流，#度夏大师#这个话题高居微博热门话题总榜单的第八名！没有明星，没有萌娃，短短一下午的时间，话题阅读量高达320万，引发全民互动!

 

那#度夏大师#究竟是如何冲上热门话题榜的呢？原来，#度夏大师#是@王老吉官方微博 @海尔生活家 @海尔家电联合共同打造的话题，两大品牌联合发布度夏创意海报，吸引了大批海粉和王老吉粉丝的呼应，纷纷转发评论，短短2个小时的转发量竟达2800多！

 

王老吉与海尔，看上去毫无关联的两个品牌，结伴上微博热门的举动实在让人看不懂。但其实，双方已不是第一次线上合作，此前，海尔家电和王老吉官方微博曾联合发布过#越热越爱#的话题，并@彼此进行互动，两大官微的创意文案和海报相互呼应，引发了粉丝们的热烈评论和转发。

事实上，从品牌营销战略角度来看，两家的联手还是有一定道理的。首先，炎热的夏天对于快消饮料与家电产品来说，都是需求旺盛的销量旺季，夏季营销对双方来说都是重中之重；其次，今夏王老吉推出“越热越爱”系列态度罐新装，与消费者夏日生活需求挂钩，而同样，海尔家电也对这个夏天格外看重，旗下全套产品线都加大围绕夏日生活的营销力度。可以说，双方在为消费者提供更惬意的夏日生活目标追求上是完全一致的，因此，不管是王老吉发起的#越热越爱#，还是海尔牵头的#度夏大师#，两家在网络话题互动中都能互相配合，无缝衔接。

此前，业内也有过类似的品牌自媒体互动先例，如宝马97周年之际，宝马在官方微博上发出自己97岁的创意海报，随后可口可乐官方就发出微博祝福海报，到了晚上，宝马官方微博发出回应，以“乐=悦”为主题，点出两大品牌的共同愿景，以快速的回应和上乘的创意作品，完成了一次经典品牌间的微博互动。

而这一次，王老吉与海尔两家官微自媒体玩得更加深入，以变相的“广告植入”形式展开合作。比如在这次登上热门话题的#度夏大师#中，微博海报将海尔产品的科技超前和王老吉的传统复古结合起来，由海尔白电产品的清凉消夏，与王老吉凉茶防上火的特性共同组成“度夏大师”系列元素，使得两大品牌产品即使同时出镜，也并不显突兀。

 

 

 

同样，在上一次双方就#越热越热#的话题互动中，王老吉海报也将海尔冰箱、空调、电视等产品作为“越热越爱火锅”、“越热越爱抱一抱”、“越热越爱夜猫子”等创意图片的组成元素，从而获得了双方品牌粉丝的喜爱。

 

 

 

与海尔官微的互动，也是王老吉近期一系列跨界合作营销举动之一。6月3日，王老吉携手爱奇艺成为热门网络剧《盗墓笔记》影片的联合赞助商，并买断了网络播放全流量贴片广告，打造最强暑期档网剧；6月9日，王老吉又瞄准万万没想到这一现象级IP，成为万万大电影的首席赞助品牌，并从海报到剧照到MV，360度无缝捆绑大电影；6月14日，王老吉联手广汽传祺举办“游我行·油我控”节油环保比赛，热心公益，给广大车主带来清凉的同时，也把环保出行、健康生活的理念带给大家。

这一次，王老吉与海尔的合作，通过官微自媒体的成功互动，最终双双登上热门微博榜单。可以说，双方又打造出了一次品牌跨界营销的新玩法。

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