王老吉首个线下体验店落地 开启体验式营销欲比肩可口可乐

日期：2015-06-25 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

　　这个夏天，王老吉推出越热越爱态度罐新包装，并围绕“越热越爱”这一新主张展开夏日营销。在“越热越爱王老吉”系列海报、话题互动引发网络关注热潮之后，近期，王老吉首个凉茶线下体验店正式落地,“越热越爱王老吉”体验活动登陆上海、广州等地的缤刻门店，这也标志着,这股“越热越爱”的营销旋风从从线上刮到了线下。

王老吉首个凉茶线下体验店人气火爆 全面开启体验式消费

　　6月15日，王老吉携手缤刻在缤刻门店展开一系列“越热越爱王老吉”线下体验活动，其中，玩态度游戏赢态度罐受到消费者极大欢迎，在上海海伦路店和广州烈士陵园店现场参与“越热越爱搓瓶子”及“越热越爱抱抱”游戏的人群络绎不绝，据统计，从15号活动开启至今的日均参与人数超过1万人。

　　而为了让消费者更深刻的感受“越热越爱”的夏日态度，从今年4月份至今，王老吉在全国各地推出不少线下体验活动，包括mini秀、路演等合计4万场次。据悉，6月30日起，王老吉还将在广州与深圳地区推出创意互动公交亭，拍打王老吉亮灯罐体即有机会当场赢得王老吉1罐。

　　可以看到，从王老吉体验店再到创意公交亭等一系列线下活动，都是围绕着与消费者的密切互动展开，王老吉希望通过活动带来的趣味性与参与感，进行一次体验式营销的创新尝试。

　　事实上，早在上世纪70年代，著名社会思想家、未来学大师阿尔文.托夫勒就在其代表作《未来的冲击》一书中预言，体验经济将成为未来经济发展的支柱。而正如他所预测，随着体验经济时代的来临，国内外已有不少企业通过创造与消费者感官或情感互动体验服务，玩转体验式营销，并为品牌获得曝光量与美誉度的双重收益。

　　例如，可口可乐将体验店打造成为主题餐厅,在提供中式、日式、西式等多种菜系美食的同时，还在店内设置了可口可乐互动娱乐区，如新潮的三轮摩托，旋转木马，有机种植的“开心菜园”体验区等，不仅增加了客户的粘合度,而且在寓教于乐的互动体验中巧妙融入了品牌宣传。又如将体验店打造成“第三生活空间”的星巴克，它的成功之处在于，让消费者需求的中心由产品转向服务，再由服务转向体验的时代，从而成功创立了一种以创造“星巴克体验”为特点的“咖啡宗教”。毋庸置疑，星巴克已经一种时尚和小资的代名词。由此可见，体验营销运营得当，将会给品牌带来不可想象的聚合效应。

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