王老吉加多宝再战预备庭 红罐之争悬念待解

日期：2015-06-12 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

今日，中国包装装潢第一案——红罐包装装潢案二审预备庭在最高人民法院（以下简称最高院）开庭。本案于去年12月19日，在广东省高级人民法院做出一审判决：红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有，加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权，需赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元。二审将于今年6月16日正式在最高院开庭审理。

　　一审判决书中指出：广药集团在收回王老吉商标时，附属于涉案知名商品的特有包装装潢就应一并归还给广药集团。在“王老吉”商标被许可给加多宝使用之前，已是中华老字号和广东省著名商标，在公众中已享有相当高的知名度。“王老吉”商标已与红罐凉茶包装装潢的其他要素紧密结合、密不可分，一并构成本案的包装装潢。

　　加多宝近期的换装动作恰恰是对法院判决的默默回应。在业内看来，加多宝不能再使用原有侵权王老吉的红罐凉茶包装，原有针对红罐设计的整套营销体系也都要更换，金罐的推出实属无奈之举。加多宝换罐并向全国渠道铺货，说明其为“红罐案”二审败诉做好充分准备。

　　与此同时，王老吉已开始试水新的营销方式，与当今时代的主流态度、价值观进行结合，通过参与感和互动性等手段来满足消费者的体验需求。从2015新年吉祥罐的推出，到夏季态度罐的风靡，都传递的是符合年轻消费群体生活态度的情感交流，从而折射出品牌积极进取的主张和倡导，与消费者形成共鸣，实现畅饮王老吉与快乐情感挂钩。

　　王老吉夏季态度罐的推出，对加多宝黄罐的推广造成了较大威胁。面对王老吉强大的攻势，加多宝只能在营销推广上投入更大的成本。此前据《北京商报》报道，加多宝在2012年更换商标之后，营销费用猛增至50亿元，按此前加多宝透露的2012年销售额为200亿元计算，其营销成本已占到销售额的1/4。

　　红罐案二审开庭在即，王老吉与加多宝之间的“红罐之争”也将随着二审的宣判最终落幕。红罐案的一审败诉是双方系列纠纷案中，加多宝的第八次败诉，这警示企业在市场竞争中应踏实做事，规范经营。

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