王老吉赞助《万万没想到》大电影 瞄准热门IP打造粉丝经济

日期：2015-06-12 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

6月9日，在由优酷土豆集团旗下电影公司——合一影业与万合天宜、上海三次元以及果麦文化传媒联合出品的电影《万万没想到》发布会上，王老吉成为《万万没想到》大电影首席赞助商。这是王老吉继赞助网络剧《盗墓笔记》后再次瞄准粉丝经济推进品牌年轻化进程的又一营销举措。

王老吉成为《万万没想到》大电影首席赞助品牌

近几年，随着网络自制剧异军突起，受到80、90后的热捧，粉丝经济的价值已不断被得到印证。其中被誉为网络第一神剧的《万万没想到》，自2013年开播以来，口碑节节攀升，两季总播放量超20亿次，并在80、90后年轻网友中拥有了众多忠实粉丝，具备非常高的影响力与号召力。作为一部风靡网络的热门剧集，此次的电影版背后的粉丝价值成为众多品牌深挖的优质资源。

此前，在王老吉提出的超吉+互联网战略中，将打造凉茶用户生态圈，向消费者提供定制化服务作为一大重要目标，其中，成长于互联网时代的年轻消费者无疑将是超吉+的最核心用户。而万万粉丝普遍是喜欢上网的年轻人，这与王老吉超吉+的核心目标人群相符，对王老吉超吉+的战略推进将大有裨益。

无独有偶，《万万没想到》大电影也吸引到了小米的关注，小米创始人雷军作为神秘嘉宾出场发表演讲，看好万万电影版的票房前景，并对双方合作表示期待。恐怕雷军此行的目的也与王老吉一致，都是瞄准万万年轻而优质的粉丝资源而来，小米与王老吉两家志在打造互联网粉丝经济的品牌因万万而邂逅，或许还能引出更多的合作故事。

据了解，本次王老吉将会以植入广告的形式出现在万万电影版中，但不同于常规电视电影的品牌软植入，王老吉将会以年轻一代喜欢的网络喜剧常见的硬植入方式出镜，比如《万万没想到》第二季的银鹭核桃奶优，以及近期热播的《名侦探狄仁杰》中的统一阿萨姆奶茶等，均采用了无厘头式强行植入、适度自黑的内容结合方式，甚至能成为与影片本身风格相符的一条“梗”，引来网友欢乐吐槽，最终让品牌与节目双方口碑都不因植入广告而受到影响。

小米创始人雷军也出现在发布会现场

事实上，这次与《万万没想到》电影合作，其实也是王老吉借助粉丝经济效应推进品牌年轻化的又一举措。

今年4月，王老吉针对年轻一代消费群体推出王老吉越热越爱态度罐一套8款，在经典的红色罐身包装，对罐体进行新一轮美化包装，使罐身更具年轻化、国际化的特征。通过“越热越爱吃火锅”、“越热越爱出去玩”、“越热越爱夜猫子”等一系列罐身标语，向年轻消费者传递无惧炎炎夏日，尽情享受自我的生活态度。

除了打造与主题罐形成直接关联的“热”态度外，王老吉近期开始围绕“热”内容进行内容营销，将“越热越爱王老吉”升华化打动消费者心智的更深层次营销。上周，王老吉宣布成为爱奇艺重磅网络剧《盗墓笔记》的联合赞助商，并买断全流量贴片广告，而此次与优酷以及《万万没想到》的合作，将是王老吉借势热IP，深植粉丝价值推进品牌年轻化的又一举措。

可以看到，从夏季态度罐新装发布，到牵手爱奇艺以及优酷大平台进行热门IP内容合作，无一不是针对年轻消费者需求进行深入洞察后的策略性举措。据悉，此次韩寒将在《万万没想到》电影中出任艺术指导，从导演叫兽易小星、主演白客等“万星人”到国民岳父韩寒，无一不是拥有百万级粉丝的名人大V。这一次，王老吉与万万的合作会很有看头。

郑重声明：中国财富网所载文章、广告、外部链接和数据仅供参考，不构成投资建议，据此入市，风险自负。
信息纠错：QQ:1625549920 邮箱:1625549920@qq.com 广告联系电话:131-8673-7736