王老吉加多宝红罐案二审预备庭再次交锋

日期：2015-06-11 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

2015年6月12日，王老吉与加多宝的红罐装潢权之争将在最高人民法院召开第二次庭审前的预备庭会议，二审宣判进入倒计时。

此案于2012年7月立案，2013年5月开庭一审，在历时19个月后，一审判决——红罐凉茶装潢所有权最终归属王老吉，加多宝赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元。

 

王老吉红罐装潢受法律保护

王老吉与加多宝的红罐之争渊源已久。

1995年，广药集团把“王老吉”商标的使用权租借给加多宝母公司鸿道集团，并指定其生产经营红色罐装、红色瓶装的王老吉凉茶。

2012年5月，广药依法收回了“王老吉”商标和红罐、红瓶王老吉的生产经营权，授权全资子公司王老吉大健康公司生产经营。加多宝更名后，继续沿用红罐包装。由此，双方互诉对方侵犯自己的红罐包装装潢权，掀起“红罐之争”。

2014年12月，“红罐案”一审宣判，广东省高院裁定加多宝败诉。并判决加多宝公司于判决生效日起：立即停止使用与涉案知名商品王老吉红罐凉茶特有包装装潢相同或者相近似的包装装潢；立即停止生产、销售与涉案知名商品王老吉红罐凉茶特有包装装潢相同或者相近似的包装装潢的产品等。

加多宝当庭表示将上诉，并在全球范围悬赏招募优秀律师进行“翻案”。

 

两罐相遇 胜者为王

然而，在今年3月份，加多宝却出现了戏剧性的逆转。一边召集律师，一边召开发布会正式换装，推出金罐，并伴随线上线下大量的市场、渠道、营销动作同步推出。

与此同时，王老吉正在不断强化在凉茶品类中的领先地位。中国商业联合会公布的行业数据显示，2014年王老吉以40.75%的市场份额位居凉茶行业销量冠军，夯实了王老吉在凉茶领域的领先地位。

今年5月，王老吉正式发布“超吉+”战略，联合了腾讯等合作伙伴，欲借力“互联网+”打造基于移动互联网的超级平台。“超吉+”战略首个落地项目王老吉夏季“越热越爱态度罐”上市。

一方是正宗红罐表态度，一方是新生土豪金表决心，两罐正式对垒。

在业内看来，加多宝换罐并向全国渠道铺货，说明其为‘红罐案’二审败诉做好充分准备。然而，告别“红罐时代”，加多宝将面临“红罐不能卖、新罐不好卖”的局面。里斯全球总裁劳拉·里斯也表示：加多宝处于一个相对弱的位置，过去，这个品牌试图推广它在凉茶领域中的领先地位，但不再适用于今天。没有了红罐，消费者在感性层面会出现巨大的心智变化。

有专业人士指出，加多宝的这一系列动作，实际上是对于一审结果变相的默认，换装是迫于官司打输。一审的败诉迫使加多宝不得不放弃“红罐加多宝”，改为“金罐加多宝”。

对于消费者来说，正宗红罐与金罐形成区隔，消费者混淆产品的可能性基本归零。一些消费者认为只有王老吉是正宗红罐凉茶，加多宝试图抄袭王老吉，而被抄袭的品牌才是领先者。

王老吉与加多宝之间的“红罐之争”将随着二审的开庭最终决出胜负。加多宝此时换装推出金罐，让其处于更加被动的局面，同时显示出其对二审结果的疲软。

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