越热越爱煲网剧 王老吉携手爱奇艺 开启品牌内容营销新时代

日期：2015-06-03 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

6月3日，在新装王老吉上市3周年之际，王老吉在北京召开“越正宗 越热爱——2015王老吉＆爱奇艺夏季项目战略合作暨《盗墓笔记》签约仪式”发布会，宣布与爱奇艺即将开播的网络剧《盗墓笔记》展开深度内容合作，成为影片联合赞助商，并买断网络播放全流量贴片广告。

 

从态度罐到网络剧 王老吉夏季营销的时尚范

当天，出席发布会的王老吉大健康市场部总监张为民在致辞中表示，去年，王老吉销量突破200亿元，凉茶市场销量第一，创造了连续数年领跑凉茶行业的市场奇迹。在市场业绩取得突破之余，王老吉的品牌营销也将一步步升级，2015年，王老吉借力互联网+转型积极推出“超吉+”战略，坚持在营销上不断创新，力求品牌时尚化。

 

而就在上个月，王老吉推出一套8款全新包装的越热越爱系列态度罐，开启凉茶夏季营销。罐身以“越热越爱夜猫子”、“越热越爱吃火锅”等个性标语，展现当下年轻人群生活状态与习惯，与年轻消费者寻求情感互动。这种倡导无惧炎炎夏日，尽情享受自我的生活态度，不仅深化了王老吉防上火的功能诉求，还充分击中了消费者面对炎热夏季的情感诉求，将消费者从“冰凉酷爽”的疲劳轰炸中拯救出来，真正抓住了他们的痛点。而此次与爱奇艺超人气网剧《盗墓笔记》进行内容合作，则是王老吉与年轻消费群继续保持深入沟通的又一主动举措。

本次爱奇艺拍摄的《盗墓笔记》网络剧，改编自知名作家南派三叔所著的同名盗墓题材小说《盗墓笔记》，原作自2006年开始网络连载、2007年1月首部出版至今，已经连续出版了8部9本图书，极受年轻读者追捧，并长期位于小说类贴吧推荐的首位。再加上当红演艺明星李易峰、唐嫣等的倾情出演，《盗墓笔记》毫无疑问是今年暑期档最具看点的一部剧集。王老吉眼光独到选择与《盗墓笔记》展开深度内容合作，品牌定制的先导预告片已经吊足观众胃口，“越热越爱”版定妆海报更是赚尽粉丝眼球。6月12日《盗墓笔记》开播后，全方位的社会化媒体内容传播更将把“越热越爱看盗墓”变成最热门的话题。

 

此外，王老吉此次牵手爱奇艺，同时也是看中了网络剧这一新兴题材节目的发展潜力。随着网络视频平台的崛起，电视观众人群的收视习惯正在发生剧变，从电视屏幕前流动到网络和移动端，多屏互动已经成为新常态。而网络剧，相对于传统电视剧，因为比较宽松的制作环境，从节目类型题材上可选择的空间更为广阔，能更好地满足当下年轻人群碎片化的兴趣需求，也更符合年轻观众收视习惯，因而受到广大网友的喜爱。

据悉，王老吉此次与爱奇艺《盗墓笔记》的合作，不仅局限在播出前的贴片广告买断上，还包括联合赞助席位以及定制海报与先导片等众多形式的深度合作，通过借势热门IP的内容营销，王老吉将与《盗墓笔记》广泛粉丝实现深度互动。

三度携手爱奇艺 王老吉内容营销再升级

此次《盗墓笔记》的合作，王老吉充分利用爱奇艺平台优势展开跨屏营销，这将是王老吉品牌营销的又一创新举动。

事实上，王老吉爱奇艺的内容合作并非首次。去年，王老吉携手《舌尖上的中国2》原班人马拍摄舌尖番外篇：平衡，于爱奇艺播出期间收获200余万次播放量，片前贴片广告曝光约9000万次，引发了行业内外的高度关注与好评，一度成为《舌尖》借势营销的行业标杆。而2015年新春，在央视首次将春晚版权外放给视频网站背景下，王老吉再次牵手爱奇艺，全面承包爱奇艺央视春晚直播和点播页面，打造《明星大拜年》、《春晚面对面》两档栏目，并买断全流量贴片——总冠名+栏目定制+贴片曝光收割春晚网络关注。最终，两大定制栏目获得近6000万次播放量，片前广告曝光达数十亿次，为王老吉红火的新春营销再添助力。

可以看到，从《舌尖2》番外篇到网络春晚再到《盗墓笔记》网络剧，王老吉的内容营销模式在不断升级。如果说舌尖2重在捆绑热门的外围借势，春晚赢在另辟蹊径的收视收割，那么到这次的盗墓笔记，则是一次与热门IP内容的深度合作，王老吉敏锐地捕捉到盗墓笔记这一畅销小说翻拍契机，从而定向输出最能迎合消费者的营销内容，与爱奇艺一起打造最受年轻人喜爱的网剧，横扫暑期档。

王老吉与爱奇艺的前两次携手，带来了王老吉在内容营销上的两次飞跃，而此次双方第三度合作，或将又开启一个品牌内容营销的全新时代。

 

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