加多宝深陷“三无”数据机构造假 “虚假宣传案”二审开庭

日期：2015-06-02 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

6月2日，王老吉诉加多宝“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”系列广告构成虚假宣传不正当竞争案二审在广东省最高人民法院开庭。此前，广东市中院一审判定，加多宝相关广告语属于虚假宣传，需向王老吉赔偿500万元。

除进行虚假宣传外，今年3月央视还报道了加多宝一直使用的排名中介机构——“中国行业企业信息发布中心”涉嫌数据造假，这也佐证了加多宝广告语的虚假宣传已板上钉钉。在外包装“红罐案”一审败诉后，加多宝在与王老吉的系列纠纷案中已“八连败”。

日前，红罐一审败诉的加多宝虽上诉但实际上已认输开始推出新包装。业内看来，加多宝告别“红罐时代”，将面临“红罐不能卖、新罐不好卖”的局面。而王老吉坚守红罐，不断进行营销创新升级，开年以来利好不断，有望在今年改写凉茶行业“二元格局”，剑指7成市场份额。

 

广东省高院二审或将维持一审 加多宝赔偿500万

6月2日，王老吉诉加多宝“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”系列广告构成虚假宣传不正当竞争案二审在广东省高院开庭，“10罐中7罐的广告语”仍是此次官司的焦点，此前，双方已相继在重庆、长沙、广州等三地对簿公堂，除长沙一审尚未宣判外，均以王老吉胜诉告终，据此，此次二审，虽然未判，但加多宝前景依然惨淡。

对于加多宝“10罐7罐”广告语，早在2013年发布之初，就引起很多业内人士质疑，对于2012年6月才建立，刚在市场打拼几个月的新品牌，怎么可能在这么短的时间内就能占据百亿元凉茶市场的七成份额。

加多宝称，其广告数据来源国家统计局中国行业企业信息发布中心的《2012年前三季度中国饮料行业运行状况分析报告》，但国家统计局《统计用产品分类目录》中根本没有单设“凉茶”指标，这就意味着国家统计局没有对凉茶品牌及销量进行过统计。

法院的宣判很快印证了外界的质疑。一审法院裁定，加多宝未准确、全面引用数据来源信息，也不能证明广告发布时“加多宝”凉茶以罐计量的市场销售份额超过70%，足以导致消费者产生误解。判定“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”为虚假宣传，加多宝赔偿王老吉500万元。

 

使用“三无”机构背书  加多宝诚信深陷危机 

随着时间的推进，加多宝广告语涉嫌虚假宣传，又有了新证据。在6月2日庭审当日，作为原告的王老吉方引述“央视经济半小时曝光三无机构”的报道，以补充证据提交给了法庭，并强调保留追究加多宝和“三无”机构共同侵权的权利。

据了解，加多宝一直使用的排名中介机构——中国行业企业信息发布中心，今年3月被央视曝光为三无机构，涉嫌数据造假，这在业内引起了轩然大波。

央视《经济半小时》调查到，“只要交纳一定的费用，该机构就可以为企业量身打造一款优秀的销售数据排名。只要提供企业名称和产品名称，就能根据中心的数据为企业出具销量排名等证书，买的名次越高，企业交纳的费用就越多。费用起步40多万元，多则缴纳数百万元。”

企业交点钱，就被评为全国市场销量领先品牌，看似荒诞的事件就这么堂而皇之的出现在现实中。这也从正面佐证了加多宝广告语“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”的数据支撑很可能存在造假。出人意料的是，包括加多宝在内的众多企业都对此事三缄其口，不知是“中国行业企业信息发布中心”故意连累加多宝，还是众多企业“授权”造假，成就了这家中心。

此前，加多宝在双方的系列纠纷案中已“八连败”。去年12月，王老吉加多宝“红罐之争”一审宣判，广东省高院裁定加多宝败诉，判令加多宝公司立即停止使用和生产相关商品，立即销毁相关侵权产品和宣传材料，并赔偿王老吉1.5亿元，随即加多宝提出上诉。

未等红罐装潢案二审宣判，加多宝便迅速推出新包装。对此业内认为，虽然加多宝表面说是“战略升级”，实际上却是因为官司输了“红罐不能卖了”。放弃红罐换金罐，正是其对侵权事实及可能面临的二审败诉的变相默认。

 

屡涉侵权市场受累  加多宝败象凸显

一位快消行业资深营销人士指出，加多宝正面临“红罐不能卖，新罐不好卖”的被动局面。此消彼长，无疑王老吉迎来了行业发展良机，将不断扩大凉茶市场优势。

按快消口径统计，王老吉凉茶2014年销量已突破200亿元，连续多年稳居凉茶市场销量冠军，继续领跑市场。2015年春节档，王老吉推出的“福、禄、寿、禧、财、吉”新春吉祥罐，创造了销量同比增长近50%的销量奇迹。

中国商业联合会公布的行业数据显示，2014年王老吉以40.75%的市场份额位居凉茶行业销量冠军。

同时，多重利好“来袭”，夯实了王老吉在凉茶领域的领先地位：1月13日，王老吉母公司白云山公布百亿融资方案，并成功引入马云旗下的云锋基金作为战略投资者，其中40亿元资金将全部用于王老吉的品牌推广、渠道建设等。3月，王老吉北方总部揭牌运营、凉茶博物馆北京馆的落成，标志着王老吉“南北双核”战略布局已经形成。4月20日，王老吉雅安生产基地一期量产，王老吉红罐产能大幅提升。以上种种利好，对王老吉大健康产业升级和打造“王老吉”成为世界品牌具有重要意义。

快消行业有句名言叫“唯快不破”，从目前态势来看，“凉茶大战”王老吉已然占优。业内判断，2015年或将成为凉茶市场格局变化的“分水岭”，凉茶品牌始祖王老吉有望绝对领先，剑指七成市场份额。

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