王老吉超级+落地 态度罐上市豪派2亿大礼

日期：2015-05-13 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

5月10日，王老吉在公布“超吉+”发展战略的同时，也推出了全新外观设计的夏季新装态度罐。王老吉方面表示，伴随着新装上市，将派发出价值2亿元的红包回馈消费者，包括京东、苏宁易购、唯品会、优酷和爱奇艺等消费红包。

作为超吉+战略的第一个落地项目，此次王老吉推出的夏季越热越爱态度罐备受业内关注。据介绍，态度罐一套8款，在经典的红色罐身包装基础上，对罐体进行新一轮美化包装，使罐身更具年轻化、国际化的特征。

此次态度罐针对凉茶重度用户进行了人群细分，罐身包装上分别有越热越爱广场舞、越热越爱夜猫子、越热越爱出去玩、越热热爱抱抱等定制化标语，针对夜猫子、玩咖等8个核心人群进行情感沟通营销。

目前王老吉态度罐已经全渠道上市。线上，消费者可通过王老吉态度罐罐身条形码入口，分享这个夏天的态度之外，享受王老吉送出的价值2亿元的红包，包括京东、苏宁易购、唯品会、优酷和爱奇艺等消费红包。

在王老吉此次提出的“超吉+”战略构想中，态度罐将是王老吉“超吉+”生态圈打造的第一步，消费者通过罐身条形码扫码，进入王老吉超吉+平台，享受王老吉与微信、京东、苏宁易购、唯品会等众多超级联盟合作伙伴提供的参与性互动和个性化服务。

今年以来，王老吉迎来利好不断，首先是母公司白云山百亿融资方案成功引入马云旗下的云锋基金作为战略投资者，其中40亿元将全部用于王老吉的品牌推广、渠道建设和大健康产品集群开发等;其次，王老吉北方总部正式运营，布局已久的“南北双核”战略取得重大阶段性进展;第三，近期中国商业联合会的调查数据显示，2014年王老吉的市场份额达到40.75%，已连续多年稳居凉茶市场销量冠军，此外王老吉还连续两年蝉联中国质量协会茶饮料消费者满意度调查的冠军，成为销量、质量“双冠王”。

此次态度罐上市以及“超吉+”战略的出台，将帮助王老吉再一次引领业界，进一步改写凉茶市场格局，剑指七成以上市场份额。

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